前不久,一家郑州汽车公司的行为,引起了公众的愤怒。
据曝光的视频显示,一名身着黑色制服的妇女站在一辆汽车旁,手持广告牌。
标牌上明显地印着几行:
一张:一张(抱)
二人组:亲吻
三个人:共进晚餐
四个人:你怎么做主
更荒唐的是还把“抱”写成了“报”,真是滑稽。
只需完成四个订单,你就可以做你想做的任何事情。
根据一单到四单层层递进的关系,这种事情是什么,相信就是明证。
为提高广告内容的可信度,他们还故意发布聊天记录,在公共社交平台上大肆宣传。
有识之士前来询问广告牌的内容是否真实,销售员说:
是的,没错。
就是真的邀请这个消费者来店参加“活动”。
那究竟是卖车还是卖人?
要是视频内容真的话,那不仅仅是低俗的营销,这也是明目张胆的提供特别服务吧。
很明显,这样的销售行为触怒了网友,遭到了全网的吐槽:
「要卖汽车,不要脸!」
「借物化女人,来引起关注,可不可以少做点事?」
「这个世界真是个邪恶的东西。」
不久,愤怒的网民开始向郑州市场监管局举报。
该部门确认视频内容后,进行了调查处理。
最终认定该汽车公司的行为,属于低俗营销,今后将做进一步处理。
太棒了。
但是事实上,在销售界,这样毁人三观的行销已不再是新鲜事。
此前有新闻报道称,某4S店的一名销售经理,为了自己的销售业绩,利用朋友圈收集了女性自拍照片,并附:
六月份找我买车,陪你睡一夜。
显然,在某些营销人员眼里,女性只不过是他们达到目的的工具。
可以这样说,郑州汽车公司并非第一个利用女性,进行软色情低俗营销的企业。
在今年三月份,陕西西安的一个楼盘开张,在产品鉴赏会上,开发商请了两名女模特,让她们展示户型。
表演手法,让人直呼“辣眼睛”。
只看见两个女模特儿穿着清凉,性感的后背完全暴露在外,而后背则被画上图案,正是户型图。
在裸背上,分别标出两种不同的户型:27.00㎡和A3 [43.89]㎡。
这一营销方式,实际上是假的显示户型、贩卖色情。
凝视模特背后,指指点点的人,有多少是在谈论户型?
也许这件事会让人感到新鲜,感觉很有创意,但我只看到了对女性的不尊重。
为迎合某些男性的恶趣,在模特身上画满图画,在众人面前展示,丝毫不顾及女性的隐私和尊严,这种不切实际的行销方式,实在是太“难看”。
在这种营销中,模特被迫与户型产生某种联系,带给顾客不同的“视觉盛宴”,从而刺激消费。
营销人员真的打得一手好算盘,在他看来,只要达到产品宣传的目的,女人就是可以随便用的。
由“潜规则卖车”到“裸背户型”,女性在市场营销中,已开始成为另一种意义上的“商品”。
更有甚者,在一些低俗营销中,女性不仅成了“商品”,还被迫与“性”直接相关。
“绝味鸭脖”曾在天猫旗舰店推出促销海报,
招贴画里的女孩敞开腿,摆出非常不雅的姿势,脚上还戴着镣铐。
文字写作更是直白:
「鲜嫩多汁,要不要?」
看了这种重口味的宣传,大家还会觉得鸭脖香吗?
不管怎样,我只觉得恶心。
好鸭脖子,要通过性暗示来宣传,枷锁又是哪门文化的鸭脖。
那并非广告创意,而是赤裸裸的色情营销。
生命中,我们遇到了太多这样的低俗营销。
这种低俗营销为了达到宣传目的,都把目光瞄准了女性。
妇女被物化、消耗、贬低、甚至侮辱。
这一态度已逐渐演变成一种社会现象:
永远以年轻、漂亮的乘务员做宣传,
在车展上还可以找到穿着清凉的汽车模型,
请来了一群比基尼美女劲歌热舞,
……
由汽车业到房地产行业、食品业…
不一样的行业,不同的领域,却经营同样的低俗。
为何会发生这样的事情?
这些低俗的软色情营销,物化女性为迎合男性需求的商品,究其根源,就是营销者对女性的不懂尊重,
可以把淫秽的东西当流氓,做恶俗可笑。
信息化时代,消费者的需求呈现多元化。
谁喜欢高雅,自然有人喜欢通俗。
为了让消费者看到广告,并能产生消费冲动,确实需要一些巧思和个性。
但是要明确的是,通俗并不代表俗气,很多商家只是一味地陷入“低俗”的怪圈,无法自拔。
这样就形成了一系列低俗的营销作品。
再者,以女性为噱头的色情营销,是最容易获得关注的营销捷径。
由于女人除了自身的价值,自然还有一种作为女人的“优点”。
这一“优势”将满足男性对女性的窥探欲,从而能够很好地增加商品的“附加价值”,因此在男性用户较多的行业中,女性或女性形象,往往被用于营销。
有些男人认为女人是性幻想的一种形式,凝视女人或性暗示,都能满足男人的心理需求。
这往往是一种生理性驱动力。
正因为了解了这种“人性”,商家不再愿意花心思,好好构思营销方案。
相反地,所有人都愿意“铤而走险”,利用女性博眼球,就是为了在宣传中迅速脱颖而出。
不管怎样,低俗营销的违法成本太低,
根据广告法律,此类事件一般会处以20万至100万元的罚款,情节严重时吊销营业执照,这也是低俗营销屡禁不止的原因之一。
追逐利润,不择手段,是资本的本性。
况且如此低的成本和风险呢?
而女性的体形外貌,甚至是性别、形象都能给产品带来附加价值的时候,也是一种商品,在营销过程中不断被利用。
资本会想方设法使你“同意”即使你不愿意,
到头来,那些受制于人的女人,不得不配合进行一系列低俗营销,有时甚至牺牲自己。
用一种“媚男”的姿态,迎合男人,满足一些人的需要。
而这一过程也一直在进行。
心理学学者苏晓波的名言:
他说:“只要人性还存在缺陷,窥探隐私权的偏好,就永不结束。
而且商家利用窥探心理营销,在一定程度上也助长了窥探的欲望。
因此,要想让窥探现象消失,目前还是一种奢望。
但是如果任由这种状态蔓延,女性真正的社会价值,就会慢慢被这种恶意营销所掩盖,沦落为被人物化的商品。
同时,男性形象也会被“踩在脚”。
由于这一恶俗营销,实际上在无形中也在塑造男性“沉迷女色”的形象。
女人本来可以独立出色的,不需要依靠身体和性别,获得一种社会存在感。
他们也是日常生活中的消费者,可以完全独立消费,甚至消费能力也不低于男性,
在这种社会环境下,这些商家应该学会尊重每一位消费者,不论男女。
女性并非不能被推销,优秀的“女性营销”才是真正从女性的角度出发的。
能够看到她们的多姿多彩和困境,放大她们身上的光芒和韧性,可以引发她们的共同情感。
与专注于男性视角的观察相比。
做低俗营销的商家,别总自作聪明,以为打着内涵女性的广告,会吸引更多的消费者。
人们的容忍能力下降了。
仍在妄图用软色情低俗营销、快速收获“韭菜”的资本,迟早会遭到反噬。
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页面更新:2024-04-19
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