VOGUE新任中国区主编，其背后有哪些含义？

引言

VOGUE BUSINESS发布的官方通告里是这样介绍章凝的，我将对她的介绍归纳为以下几个关键词：

• 28岁，很年轻；
• 华裔身份，国际化的视野；
• 她学的专业与时尚无关，是法律和商科。从此可以看得出她很聪明，具备优秀的逻辑思维跟创意思维；
• 多才多艺。用现在的话来说，就是斜杠青年：自拍自导自演，懂时尚、艺术、电影还能跳芭蕾；
• 有独特的时尚品位；
• 数字原居民，十几岁就开始玩社交媒体。

这些标签，已经足够吸引人的了。这也是为什么，新闻报道出来后，至少我的朋友圈和我们冷芸时尚圈的反馈都是积极的，都期待她能为VOGUE中国区，甚至传统时尚媒体行业带来新意。

但在我看来，这些只是表象原因。VOGUE背后还有更重要的战略目标。

我个人认为其华裔身份是VOGUE重要考量的方面之一。我认为VOGUE中国区想利用这一次的事件和任命向大家传递一个信息： VOGUE中国区想做的一件事情是把国际化的中国时尚传递给全球读者。

为何这样说？VOGUE BUSINESS官方宣发稿中有一句话写的是：“期待她（章凝）在促进中国文化与全球时尚双向交流方面将做出努力”。

如果说，到目前为止，VOGUE中国区只是一本登陆了中国地区的国际大刊；而接下来，VOGUE要做的是面向全球读者（包括中国读者）介绍国际化的中国时尚，且该部分内容将在全球内容中扮演更为重要的角色。两者具体有什么区别？

前者与目前几乎所有的国际大刊一样，大部分内容来自于西方。杂志只是把西方的资讯、内容搬到了中国。外加面向本土市场的本地资讯与内容。

而后者意味着，中国区将向全球贡献更多原创内容。这在以前几乎是没有的事情。其一是因为大家觉得时尚的话语权就是应该以西方为主；其次，也是因为大家都觉得中国没有什么原创时尚。或者说，中国时尚都是传统时尚。因此，国际市场对中国时尚的理解，少得可怜。

但是当下的市场正在发生剧变。而疫情加速了这一变化。当全世界的市场几乎都进入停摆阶段，几乎唯有中国市场在正常运转。这个市场几乎成为了西方品牌的救命稻草。但西方的时尚圈人士发现，他们几乎对这个市场的历史、文化、设计师、品牌一无所知。

这个契机将给VOGUE这样的国际杂志更多的发展机会。其实也是给更多陷入困境的传统时尚媒体一个转机——将中国市场从接受信息方，转为内容输出方。现在也确实到了该由中国本土市场向全球市场输出更多内容的时候了。

换句话说，我个人以为，VOGUE中国区的这一任命不仅是对中国市场有重要意义，对VOGUE全球市场也将意义重大。

众所周知，传统媒体都在走下坡路，它的基因本身就决定了它没有办法跟数字媒体去拼数字化和数字化运营的问题，但是它在内容上是绝对有优势的。在内容生产上，数字化媒体大多无法跟传统媒体来比。所以，将中国市场本地资讯纳入全球视野，将是一个重大意义的转变。

而章凝的才华、数字原居民、华裔、年轻的身份，都非常好地代表了一个词：国际化的中国时尚。

章凝在Instagram上有100多万粉丝，这个数量在中国，粉丝量还称不上是头部网红。在微博、抖音上有很多1000多万的网红。但对标她的才华及时尚品味，国内几乎没有可以与她对标的网红。仔细盘点，你会发现，我们很难在国内找到一个综合素质像她一样全面的人。唯一能让人产生相关联想的是李子柒，而且她在国际上也产生了不错的影响力。但她不在时尚领域。

为何国内几乎没有可对标的时尚网红？

我个人认为，总体原因是国内的网红总体素质比较片面，不够全面。

所谓的片面是什么意思？就是有的网红擅长美图，有的则擅长自拍，但他们可能不太擅长写作与口头表达。举个例子，很多活动现场，你会看到网红摆拍。但如果让他们上台说些什么，可能很多人就会露怯。

而擅长写作的可能又不会拍摄。

但是章凝，按照她的履历来看，她不光是能拍照片、能写小说，能做编剧，还能拍电影，最关键的是，足够有年轻人所喜欢的时尚范儿。而其法律与商科专业背景，说明她的文化底蕴也不差。所以我觉得让她脱颖而出的首先是综合素质。

造成国内网红普遍性综合素质不高的原因是多样的。

首先是国内市场对网红的认知问题。

“网红”这个词在某些人群中会被视为一个“贬义词”。有相当一部分人认为只有肤浅的人才会去做网红，或者网红都比较肤浅的。

网红中也确实有很多肤浅的人。比如有一次我去做时装秀的评委。因为评委的位置都是正对舞台的位置，我看秀的时候，就始终觉得我的视线在被一个人干扰。这个人穿着红色的裙子。据说她是当地的一个有百万粉丝的网红。这个网红在整个走秀过程当中，就是不停地摆姿势，让她的摄影师给她在不同的位置拍摄。全然不顾周边有这么多的观众，全然不顾她已经打扰了其他观众的视线。

在我旁边一位老师是业内很资深的评委。他当时就问我这人是谁，在这里搔首弄姿？这类修养问题，我相信大家在别的场合也看到过。

想做网红的大多是年轻人。现实中来看，学霸出来做网红的确实比较少。而那些一心想做网红的似乎也大多并不专心于学业。这一切可能就个人造成一种印象：网红的素质都不太高。

但这并不代表网红就一定是肤浅的，或者只有肤浅的人才会去做网红。学霸一样可以做网红，优秀的人同样可以通过社交媒体来展现自己。但在社会的普遍认知下，网红和不爱学习的人之间划上了等号。这样的土壤是不会生产出高质量网红的。

其次还体现在原创能力的问题。

大家可以去看一下我们现在的网红、博主，除了极少数的头部网红博主，大部分的人其实都在做搬运工。这种搬运是没有任何原创性，都是在模仿——看到某种形式、内容有热度了，立刻模仿。公众号火的时候，公众号抄来抄去，或者模仿套路；视频火了以后，视频有很多重复的抄袭。所以造成整体的原创能力很差。

但这并非是我们的人才太少，或者是我们不具备原创的能力，而是没有形成良好的原创环境。一篇好的稿子出来很快就被抄袭了，一个原创的短视频很快引起了模仿，甚至一个品牌的设计出来了也会很快被抄版，原创作品得不到保护的环境，如何让人有勇气继续保持原创？

第三点造成综合素质比较弱的原因是时间管理与做事效率方面。

大家是否知道其实很多欧美的奥运冠军，他们其中很多都不是职业运动员？他们的全职工作可能是一个科学家，可能是某一个中学或者大学的老师......但他们也会参与奥运会这种专业级别的运动会。

西方人从小接受的一种素质训练叫“时间管理”，以及“多元化发展”。你可以同时是学霸但又热爱运动的人。你可以学艺术的同时也学习科学。但这些教育理念在国内并不普及。

如果你的时间管理能力不强，你是没有办法成为一个多才多艺的人的。本质上，你能否把一天24个小时分配成不同的时间，去做大量不同领域的学习与研究及训练？

第四点我认为是思维方式的问题，也就是你是否会底层逻辑的思考？

看上去章凝是具备自拍、自导、自演、自己做造型、自己做化妆这些非常多元化的能力。因为从技术层面来说，写作、造型、导演、演员、模特儿需要的都是不同的技能。但本质上，其实它们的背后都是一件事：就是讲故事的能力。

当一个人拥有这几种技能的时候，你就会觉得她是多才多艺的。但实际上如果你从底层去看，这些技能背后都是一种讲故事的能力。无非你是用文字、图片还是影像在讲而已。所以如果你是按照讲故事的思路去学习、去训练自己的话，其实也并不会像你以前想象的，需要耗费那么多时间去学习它。

章凝在担任这个职务后会面临哪些挑战呢？我们冷芸时尚圈的芸友们发表了自己的看法。

芸友七七说她也许会面对能否被国际更广大的群体所接受的挑战。

芸友红敏提到，她的挑战是怎么更好地讲好中国文化，让中国的时尚被国际接受更广。这一点我很认同。她是否能够传递一个真实的中国时尚，同时让国际观众接受，是一个有待面对的问题。

芸友Rebecca说，人们会拿她和前任主编对比，毕竟她的前任在这个位置上做了16年。这也是完全可能的。

而我认为她更大的挑战在于她如何适应中国特有的商业环境？

虽然VOGUE本身是一个非常国际化的团队，肯定比本土企业国际化得多，但这毕竟是在中国市场做事儿。新主编需要面对中国的消费者和中国的读者，周围的供应商都是中国人，团队都是中国人。而中国商业文化是非常特别的。我自己曾在外企做了10年，又到民营企业做了六七年。最近几年也主要在跟本土企业打交道。中西方的商业环境差异很大。这些商业环境，不是仅仅靠才华即可解决。

对于一个年轻的海外华裔，这些最终都会反射到你的管理能力、你的领导力、你对本地文化的适应力上。而这一切，都与才华无关。

但无论如何，VOGUE中国区都值得重新期待！

End