担心复购率？

担心品牌过气？

完全不存在的！

信仰加持，品牌自带光环。今天大喵想跟大家分享的这几个品牌，完全可以说是品牌营销的最高境界。“锦鲤”般的存在，压根不用担心产品卖不出去。

红色芬达的鬼怪传说？

说起品牌，大喵曾跟大家分享过品牌与文化、品牌与创始人、品牌与产品等等一系列的话题，但似乎从未跟大家分享过“品牌与玄学”之间的关系。

有人说：这还能有啥关系？我们信仰马列主义，你别散播唯心论哈！

诶！还真不是乱说，至少从市面上许许多多的品牌营销案例中，我们都可以窥探到“品牌与玄学”之间的关系。举个简单的例子，你知道泰国的红色芬达和养鬼传说吗？

泰国是一个佛教国家，但泰国人除了信佛更热爱“养小鬼”，最喜爱的就是供奉古曼童。因此，去泰国旅游时我们经常能在寺庙、酒店、马路、庭院里看到一瓶瓶被打开的红色芬达。

路边插着吸管的饮料都别碰哦~

你可别一时手痒去碰哦！因为这些红色芬达都是泰国人拿来祭祀，给自己供奉的小鬼喝的。鲜红的芬达就像血一样，这也有点“血祭”的意思。

也正是整个国家的信仰使然，古曼童文化极大推动了红色芬达在泰国的销量，在全球市场上，泰国芬达的销售量远超中国和美国，排行第四。这一波热度，喜得芬达官网都忍不住来玩一玩这个鬼怪梗！

红色芬达和泰国的“绝配”只是其中之一，这种类似于信仰、锦鲤般的营销案例在全球并不少见。

“信仰营销”下的奇迹

乖乖

在中国台湾地区，一种名叫“乖乖”的膨化食品很火，甚至于在很多场合，随身携带一包乖乖还被写进了营销合同里。

有人怎么也想不通：一包零食怎么就被追崇到和妈祖、观音、关公和三太子一样的地位，但这就是“乖乖”在台湾地区的文化——它代表着诸事顺利、吉利寓意。

KitKat

克力，在进入日本20年的时间里销量并不乐观，更不曾引人瞩目，这种状态一直持续到90年代末。品牌方突然发现，每年1月日本大学入学考试期间，九州地区的“KitKat”销售额就会直线上涨。

一番调查之后，他们才发现了其中的关键——原来是“KitKat”的日文发音（キッチカット）与日本九州方言中的“必胜！”（きっとかっとお）几乎相同。这种“吉利”的巧合，一下就让这款巧克力的意义远远超越了本身。

晨光孔庙祈福系列笔芯

孔子，是我国儒家学派的创始人，著名的教育家、思想家，更被中华民族的后代子孙们称作“至圣先师”。所以人们在孔子面前祈福的内容大多也跟学业有关。

而“晨光文具”就瞄准了这点，顺势推出了“孔庙祈福”系列文具。

一年四季、365天，莘莘学子们最爱的恐怕就是这支带有“福”字的笔芯了，寓意明显，为学生带来祝福与好运。

我们可以学到什么？

当然，微一案今天也不是单纯分享案例，而是想通过这些案例跟大家分享一个理念——信仰，其实也是锁住消费者的利器。

知名营销专家马丁·林斯特龙曾在其著作《感官品牌》中写道，品牌体验与宗教（信仰）确有神似之处。每一个品牌，终其一生都在努力获取一种“真实感”，并和消费者建立联系。

这种联系在微一案看来，就如同我们常说的“紧密联系”。而信仰、宗教其实也可以被假定为真实的、忠诚的。

图片来自电影《冈仁波齐》

事实上，从众多营销案例里我们也可以得出一个结论：让人印象深刻且最具特色的品牌，往往不仅懂得沿袭传统，而且还具有信仰特色。建立品牌信仰仪式感的营销方式，往往可以让消费者与品牌之间建立快速、深度的心理关联。

所以在这里，大喵也想给各位企业老板们一个建议——无论你是新品牌，还是老品牌，若想降低品牌营销的阻碍、提升营销的效率，我们在日常营销的过程中一定要注意以下几点：

学会品牌寄生

就是要找到主流生活习惯中的一些符号、仪式和词语，然后牢牢占据它们。这个符号的意义，就在于大家一看见就能迅速领悟其中的含义，在心里形成直觉的反馈。比如“绿灯行，红灯停”，所以台湾乖乖的包装就是绿色的，因为绿色代表着“行”。

图上文字：拜拜用乖乖 主机设备顺畅

要有大众归属感

从营销心理的角度分析，信仰其实是人在遇到难以克服的挫折和障碍时所表现出来的鬼神天命等的认同，祈求以改善自己命运的一种行为。所有这种带有“安慰”心理的归属，一定要让人感受到仪式感。

任何营销说到底，都不过是看谁能快速抢占消费者的注意力、加深消费者的关注度，而现在既然有无数的品牌都已经替我们验证过了“信仰”营销有用，那么我们的社交新零售企业，也未尝不可以一用。

您觉得呢？