藏在品牌里的中国文化符号，正在熠熠生辉

“中国”这两个字意味着什么？

众说纷纭，每个人的答案都不尽相同。然而，持续一年多的疫情让更多人开始对“中国”两个字有了更深一层的解读。

“为什么中国能做到的事，别的国家做不到或者说做得并不到位？”对于此问题，不仅国人好奇，国外友人也是满头问号。

从98年的洪水、03年的非典、08年的地震、13年的禽流感到如今正面临的新冠肺炎，中国一次次向国人交出满意答卷，也向世界证明了中国精神、中国速度与中国作为。

想知晓答案，要追溯中国文化与精神。

中国作为四大文明古国之一，其文化源远流长。像中国流传百年的神话故事：愚公移山、精卫填海、夸父逐日，无不体现了中华子孙凝固在血液中的坚韧不拔、持之以恒、不畏艰苦、奋斗不止的精神。这种精神被生生遗续、代代相传，也造就了新时代的中国人与中国精神。

除了帮助建构国人的精神世界外，中国文化还有其他作用。现如今，带有中国文化符号的品牌频频涌入市场，它让人们通过一种全新的方式了解中国文化，带动经济发展的同时也发扬了新时代的中国精神。

打造带有中国文化符号品牌的重要性

中国文化从来不缺少品牌的元素，而是缺少现代传播的品牌符号。在当今时代，中国文化想要焕发新的活力并且走出国门，就需要打造带有中国文化符号的品牌。

打造中国文化品牌，需要根植于传统文化的挖掘。

这一点，国货品牌花西子做得很好。前段时间花西子推出“苗族印象”全线产品，这是花西子继西湖印记定制礼盒之后“印象东方”系列的又一力作。

中国有56个民族，多元化是中国文化的常态。花西子推出“苗族印象”除了让大众关注苗族文化外，更是起到一种引领中国文化的作用，吸引更多品牌汲取中国多元文化的精髓，构建带有中国文化符号的品牌。

从国货、国潮、国风探究中国文化符号

国货：我国出产的或制造的物品。

国潮：它需具备两个要素——要有中国文化和传统的基因、要与当下潮流融合，更具时尚感。

国风：依托于中国文化元素的抽离和再造，创造出的一种“风格化”的新生活方式和产品创新体系。

我们不难发现，近几年，这三个词经常出现在大众的视野中。随着国货、国潮与国风的发展，国人从热衷于进口产品和国外元素慢慢转移到支持国货、拥护国潮国风。穿上老干妈的卫衣、喝着六神味儿的鸡尾酒、涂着故宫风口红已然成为了当代年轻人追赶的新潮流。

国货不再与“质量差”“包装土”划等号，而是与“高性价比”的代名词相连；国潮代替了以往的街头嘻哈、哈日哈韩，成为了一股新兴风尚；李子柒的走红让全世界都看到了中国国风之美……

品牌方的嗅觉都极其灵敏，人们的消费习惯与兴趣爱好既然已经转变，那么品牌也必须重构内核，因此，构建带有中国文化符号的品牌是大势所趋。

说到最后，文化符号究竟是什么？

其实就是文化+情感的高度浓缩，再加持中国元素的巧妙设计，从而形成符号。文化符号有着内在能量，可以增强与大众之间的共情，在这个绝大多数时间略显冷漠的时代，帮助人们体会那份流传已久的热情与力量。