我敢说，许多人对微博的印象还停留在2013年。

不然，就让我来提几个问题：

微博视频号的正式入口在哪里？
微博超话的互动规则是什么？
微博粉丝群能自动过滤入群申请吗？

真正了解微博完整玩法的人太少了。如今，大部分人对微博的印象只停留在“公域流量池”这个概念上，却不知它早已在留存和转化上做了创新和迭代。

如果你还在烦恼品牌难以通关“引流-留存-转化”的链路、难以跨平台做用户运营，或者对“如何将流量从公域导进私域”难以下手，那么我们建议你去尝试focus微博，它完全能够满足你用户运营的需求。

当然，微博的新增版块有很多，作为这个话题的开篇，我们只能先做一个简单的版块梳理。

实时搜索栏： 成为一个“广场体”

尽管微博更新很多，但它对待用户的核心观点并没有偏移。

每个微博用户都优先认同自己普通人的身份，也都在朝着KOL的方向发展。

所以，企业号的观点表达越有个人风格，越容易收获粉丝。同时，微博也遵循着“普通人”的逻辑，提供免费渠道帮助账号获得更多曝光。

用平台内的黑话来说，这叫“广场体”，意思是权重更高的账号。实时搜索栏就是验证广场体的唯一方式。账号在热点话题下发博，内容会更容易展现在“综合栏”里，账号发表评论也更容易“飘”在前排。

如何变成权重更高的“广场体”？

老生常谈的内容就是完善资料、完成认证——这些基础操作我们不再说车轱辘话。当然，建议账号初期做好封面卡片设置、添加精选照片，这样效果会更好。

在完成这一系列基础配置后，我们需要对关注账号有所选择。在这里，我们建议你关注新浪系列账号（新浪视频、新浪活动、新浪安全中心等）和人民日报、紫光阁、新华社等官方账号。常常与官方账号互动会让新浪自动把你判断成一个活跃账号，提高你的权重。

想要再进一步提高权重？可以，接下来就做公益吧！目前，新浪公益推出了“养熊猫”活动，找到“熊猫守护者”参与森林驿站活动，你在线上养的熊猫越肥，账号权重就越高。

超话社区：粉丝二次分类前的用户运营版块

超话社区，可以简单理解为百度贴吧。

它满足一个论坛所有的功能：置顶、加精、签到、周活跃榜……是一个连接模块，帮助品牌逐渐转化粉丝。

在用户运营的专业话术中，我们称超话社区为强运营社群，它为事件驱动型社群，依靠事件和话题提高社区活跃度，提供浏览空间。同一超话内的粉丝关系多为陌生人，并且关系不平等。

强运营社群，顾名思义，就是需要投入更多运营精力、保持活跃度的社群。所以，我们建议品牌找到符合自身定位的相关超话，比如美妆、养生，并争取成为主持人，发布的内容就会获得更多曝光。

同时，也因为这一社群属性，超话需要更大的荣誉驱动。目前，超话自带周活跃排行榜，榜单前几名可以申请成为小主持人参与超话管理。该榜单的设计就能帮助企业号告诉陌生粉丝：你只要产生足够多的优质信息，就能够拥有更大的曝光和流量。

此外，超话的打卡签到、账号升级功能也帮助企业号用荣誉驱动去刺激粉丝活跃度。超话签到和发帖都能涨经验，且微博会告诉粉丝超话签到的排名。在这个逻辑上去引导粉丝和自己的过往表现进行比较，比如给他的超话贴子加精，满足个人的成就感，让用户停留的时间更长。

粉丝群：充分尊重私密感的社群

成为超话主持人后，企业号的运营人就能在超话中找到真正活跃的粉丝。这些人也被运营称作“连接者”，帮助你转发分享信息到自己的关系网中。

从运营的角度来说，连接者越多，品牌影响力越大。

因此超话中找到了这样的粉丝后，必然要组建粉丝群进行更精细的维护。刚好，微博又满足了我们的想法。

微博粉丝群建立应该比超话更早，但它更接近于QQ群，正因为它已经完全成为了微博平台内的私域流量池，所以功能简单，考验群主的运营能力。

对于这样的小群，许多运营书籍上也有介绍运营的工具和方法，“三近一反”“相似人群”等等规则都可以去做详细了解。

视频号：新浪发力，曝光渠道巨多

在大家都盯着微信视频号的更新动作时，微博视频号也悄然上线，并且占据了非常多的点击入口。

首先“微博故事”被替换成了“视频号”，并且在热搜榜下面直接安排了完成分类的视频内容浏览页。当然，你更会发现在看微博视频时会变成类似短视频的沉浸式页面——这里同样是视频号的根据地。

4月中旬，微博终于公开了《2020视频号发展报告》，其中有2个关键结论可以帮助企业规划内容产出：

关键结论：

泛生活领域和娱乐领域是视频号的核心内容产区。万粉视频号规模分布中67%的账号集中在泛生活和泛娱乐领域，播放规模分布二者总计占比69%。

视频号主要受众群体是90后和00后，总占比接近80%，用户结构呈现年轻化趋势。

截至2020年12月，微博百万粉视频号增长99%，直至今天，增长的速度依然能够吸纳企业号入驻发展。当然，我们建议每个企业号都去尝试视频号的运营，毕竟它在微博内的曝光渠道实在是太多了！

我们本期内容主要讲解了我们觉得企业号应该关注的板块，其他未介绍的板块，比如热搜、问答等等，我们并不推荐品牌去特地运营。