最近，小米换logo了，网络上沸沸扬扬的，不是因为新的logo多么好看、多么酷炫，而是新旧logo几乎一个样，而且，就这样一个logo，花了200万。

不信，你来选择看看，哪个是新logo、哪个是原先的。

也难怪很多网友自告奋勇：

雷总找我，我不要200万，不要2万，只要998；

雷总我也可以，不需要3年，3天就能搞定，甚至3天能出100稿任你挑选；

MUJI的艺术总监给小米设计logo，有意思；

年轻的小米终于被生活磨平了棱角；

这怕不是设计3天，编故事3年……

但小米这200万花得冤吗？一点也不！原因有二，下面小编一一道来。

事件营销，扩大影响力

要想讨论值不值，首先要看目的，小米为什么要换logo？因为十一岁的小米表示：新的十年新的面貌，要做品质升级，先从logo做起。这做法就类似于我们换一套衣服，彰显“以全新形象示人”的决心。

既然要昭告全世界，自然是越多人知道越好，如果logo换完了却没人讨论，小米或许还要额外投入宣传成本主动造势，且不管要再投入多少资金，宣传效果能否达到如今的效果，无疑需要打上个问号。

但是现在，“原研哉+200万+看不出变化的logo”直接引爆话题，网友积极主动参与讨论，而小米“新的十年，品质升级”的品牌规划自然也随之传达到位。

这么一看，200万=全网热烈讨论+新logo+梗+品牌有效传播，不值吗？

值，太值了！不仅值，说赚翻了也不为过。

logo宜定不宜变

再来说第二。

logo之于品牌，就如同脸之于人，整容可以，但是别动太过了，让熟人都不敢认。这个道理，其实有辨识度的品牌都懂。

我们以为小米被“骗”了，其实你再看看这些品牌，大家都差不多。

苹果：自从确定为“被咬了一口”的基本图形，就没再大变过

腾讯+百度+阿里：变色系三兄弟

华为：我要安定，不想再渐变

发现没，这些几乎在找不同的新旧logo，都属于大众熟悉、并且已经记住的品牌，它们的logo根本不能做全新、颠覆性的改变！如果有一天苹果不再被咬了一口，菊厂没了菊花，你能想象能接受吗？对于品牌来说，放着大众熟悉的logo不用再重起炉灶，显然非明智的做法。

这时候再来看小米的新logo，改了吗？改了。真的改了吗？好像又没改。可以说，原研哉在原有的基础上，做出了最佳方案，在改与不改之间找到了最佳平衡点，不愧是大师！

给大众留一点发挥空间，拉近和消费者的距离同时，还能借他们之口形成传播。这次小米事件营销的精髓，你悟到了吗？