无印良品开始卖菜，没有烟火味的菜市场你会支持吗？

性冷淡风的说法来源于日本，在日本经济进入【第四消费】阶段之后，出现了【简单一族】，即对自己身边的一切进行“断舍离”，房间只摆放自己喜欢的物品，此类群体被称为【极简主义者】，这种风格也被称之为【性冷淡风】。

性冷淡风是日式美学的一个核心理念，强调简朴，追求无需修饰。而日式品牌“无印良品”就是在此前提与背景下诞生的。

曾几何时，无印良品凭借着一身简约高冷、“生人勿扰”的形象进入中国市场，迅速收割了中国文艺青年和中等收入阶层的“芳心”。

无印良品的产品虽然价格都偏高，但它仍凭借着过硬的产品品质和独特吸睛的设计，风靡中国。

无印良品的产品类型涵盖面很广，衣服、美妆产品、生活用品……只有你想不到，没有无印良品生产不出来的产品。可以说，无印良品将简单质朴的生活态度贯穿于人们衣食住行的各个方面。

就是这么一个高冷的品牌，居然走下神坛，要在中国卖菜了，你敢信？

无印良品菜市场

10月15日，在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上，项目方宣布无印良品将在中国开设生鲜市场。

一向以文艺青年为靶向的无印良品这次对准了中国的大爷大妈，让人不禁好奇，其菜市场是什么样子的。

其实，这并不是无印良品第一次卖菜，早在2017年，无印良品就在日本开设了生鲜市场。

图：无印良品生鲜区

事实证明，无印良品即使开菜市场也和其他的菜市场不同。无印良品菜市场的设计风格依然延续以往，莫代尔配色的原木木架、柔和温暖的灯光、摆列有序的商品，让人感觉置身的仿佛不是一个菜市场，而是一个拍照打卡地。

图：无印良品咖啡区

更让人无法想象的是，无印良品的生鲜店可不仅仅只是一个生鲜店，它里面还有生活器具、美容健康、休闲咖啡等区域。

无印良品用实际行动诠释了什么才是“要做就要做的不一样。”

为什么无印良品要跨界？

如果说起为什么无印良品忽然要跨界，那就不得不看下近几年它的发展情况。

图：母公司良品计画发布美国门店被迫关闭的公布

无印良品这两年的发展其实并不乐观。受疫情影响，今年7月，无印良品在美国的子公司宣布破产，大方向上看，近几年的无印良品业绩增长也出现了明显的缓慢势头，销售业绩对比前几年也明显下滑。

所以说，表面上看，无印良品只是跨界，但其实上是一场自救。

图：美国MUJI5月发布的门店恢复营业的海报

那又是为什么，自救要选择这个和自己以往涉猎领域“风马牛不相及”的生鲜呢？

很简单，因为市场需求量大，这一点小编就不多赘述了，大家都懂。无印良品看中的正是中国生鲜行业巨大的市场前景，以期通过跨界营销方式来改变自身现状。

如此转型，是成是败？

我们都知道，任何事物都有两面性。我国国内生鲜行业的市场前景虽然大，但是市场前景大并不意味着好做，就拿近几年来看，我国宣布倒闭的生鲜电商就有十几家，那么问题来了，转型到生鲜领域的无印良品是不是有极大的可能性“水土不服”？

还有就是，菜市场本来就是一个烟火气息浓厚的地方，中国人和日本人的生活方式还是有很大不同的，日本人精致，中国人务实。在日本人眼中充满小资情调的无印良品菜市场，在中国人这里，很可能内心只想说一句“大可不必”。菜市场本就是一个人来人往的场合，如果到时候不被接受，无人问津，尴不尴尬？

这些都是无印良品需要考虑到的问题，现在好多品牌都玩起了跨界，方式不同，目的也不同，但并不是每一次品牌跨界都能成功。

无印良品接下来的路怎么走？又会走成什么样？就让我们一起拭目以待吧！