“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜~”不知道你有没有被这首歌洗脑？

蜜雪冰城只做了中文和英文两种，但因为太过于洗脑，极大激发了网友的玩梗能力。

于是，蜜雪冰城“日本分店”、“苏维埃分店”、“美利坚白宫分店”“巴黎香榭丽舍大街分店”，甚至京剧版、山东方言版、东北话版、长沙话版、泰语版陆续上线，最终，蜜雪冰城的官微发布了一条集合视频，包含了网友创作的14国20种语言的版本。

为何蜜雪冰城要突然推出这样一支主题曲？为了让主题曲走红网络，蜜雪冰城又做了哪些准备？今天，就让我一一分析。

确定品牌调性，打造品牌形象

品牌最怕什么？最怕被大众忘记。

曾经，分众传媒创始人江南春说过一个现象——行业内老大和老二打架，结果老三消失了，说的就是品牌被大众记住的重要性。蜜雪冰城，恰好就属于“可能消失”的范畴内。

大众对于蜜雪冰城的印象，除了奶茶行业线下门店数量最多、便宜以及有点low之外，再无其他。没有特别的记忆点，更别说通过线上流量吸引用户到店消费。

反观其他品牌呢？喜茶、奈雪的茶、一点点、茶百道等奶茶品牌，无论是走高端还是亲民路线的，除了有经典产品作为品牌护城河外，它们线上造话题、造势的能力不容小觑。

更为关键的是，这些品牌线上造势都能转化为线下门店的流量，成功刺激消费。

出于奶茶品牌越来越多而自身拓张动力不足的情况，蜜雪冰城势必考虑塑造品牌并不断强化品牌形象，通过清晰的品牌形象去占领消费者心智。很明显，这次推出主题曲并与网友一起玩梗，就是它在社交网络上打开话题度的一次尝试。

当然，蜜雪冰城也没有自嗨，在线上洗脑大众的同时，也在线下开展了对应的活动——去线下门店唱主题曲，有机会赢得免费冰激凌。这个“有机会”让人欢喜也让人社死，成功引发消费者或自嘲或喜悦，不仅将流量成功转化，更是助力话题进一步出圈，同时也为发布更多活动做了铺垫，可谓是一举多得。

有理由相信，在未来，吃到甜头的蜜雪冰城将持续输出。这不，文章还没发布，蜜雪冰城第二弹就已经发布。

洗脑、有创作空间，病毒式传播的基础

创作主题曲并希望借此引发传播的品牌，蜜雪冰城不是第一个，也绝不会是最后一个。但像它这样引发网友自发二次创作的品牌，不能说后无来者，但绝对也不会多见。

原因在于，让用户形成自发传播甚至是参与创作是非常困难的，要想达到蜜雪冰城主题曲的“盛况”，有两个前提条件，第一，编曲不能复杂，旋律越简单重复，越能洗脑；第二，主题曲要有梗，有延展性，便于网友二次创作。

就像“蜜雪冰城甜蜜蜜”，改编自美国民谣《Oh Susanna》，旋律朗朗上口、容易传播，再加上其改编的歌词简单易模仿，让人感觉到洗脑的同时还能快速产出，每个人都能找到新的方向，有人产出方言版的歌曲、有人热心给主题曲编舞、还有人制作表情包，百花齐放，成功让蜜雪冰城的热度从b站、微博扩大至更多平台。

总结蜜雪冰城的营销，针对当下年轻人（目标受众）的喜好，输出沙雕易洗脑的作品，再通过全民参与形成互动热潮，同时在这过程中，不断强化品牌幽默、亲民的形象，最终达到强化公众对于品牌认知的目的。

主题曲、表情包等网友共创吸引流量，再通过活动将流量引向线下，而线下的活动也能为线上制造话题提供素材，这样一套流量闭环下来，品牌想不火都难！