冷柜半年报 | 寒冬后回暖，渠道转移愈发明显

2020年上半年，中国冷柜市场经过疫情影响后逐渐回暖，奥维云网（AVC）推总数据显示，1-6月冷柜线上市场销量为221.0万台，同比增长15.5%，销额为24.0亿元，同比下滑0.8%。疫情影响下，各大企业为了生存，加速渠道转移，通过直播促销以及大幅降价等行为促使线上市场表现良好。1-6月冷柜线下市场销量为185.8万台，同比下滑27.6%，销额为27.6亿元，同比下滑30.5%。随着疫情缓解，从二季度开始线下市场逐渐回归正常，但一季度受到疫情影响较为严重导致上半年线下市场依旧惨淡，且疫情导致渠道转移愈发明显，预计2020年整年线下市场出现较大幅度下滑。

产品方面：上半年，无论在线上还是线下市场，小冷柜的市场需求变得越发集中，小冷柜市场消费升级及更新换代需求的释放为行业增长起到决定性作用，且小容积段小冷柜愈发受到消费者青睐；另外，大冷冻小冷藏成为上半年增长亮点，冷冻冷藏双功能优势渐渐得到消费者青睐。

品牌方面：线上品牌份额集中度上升明显，行业TOP10品牌份额达到82.3%，其中海尔份额增长明显，份额达到30.6%，份额同比上升6.3%。线下市场行业寡占局面持续，CR4品牌份额达到79.8%。海尔份额增长，份额达到44.2%，份额同比上升2.8%。