吸尘器半年报 | 竞争白热化 变革迎出路

2020上半年，在疫情肆虐全国的情况下，人们居家隔离，对居住环境卫生要求提升，作为居家清洁产品，吸尘器在疫情因素下市场需求增加，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020H1吸尘器零售额97.1亿元，同比增长7.8%，零售量1216.1万台，同比增长17.8%。其中，线上渠道零售额81.5亿元，同比增长19.5%，零售量1133.6万台，同比增长24.6%；线下渠道零售额15.6亿元，同比下滑28.8%，零售量82.4万台，同比下滑32.7%。

上半年，吸尘器市场呈现以下特点：

线下渠道加速向线上转移。受疫情因素影响，线下停工停产，门店关闭，企业积极谋求营销变革，加大线上渠道的投入，积极与头部主播进行合作直播带货的同时，也开展店铺日常直播卖货，很多新品发售都采用线上发售方式。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019H1线上渠道零售额占比75.7%，而今年上半年，这一比例达到84.0%。

老品降价促销，新品更新换代，产品升级。上半年，企业加快清理库存，老旧产品降价明显，与此同时，各个品牌相应推出新一代产品，从产品配置到技术渗透率，都有明显提升。

品牌集中度提升，腰尾部品牌竞争加剧。上半年，Top品牌集中度进一步提高，以扫地机器人产品为例，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，线上扫地机器人Top10品牌集中度达到93.3%，而品牌数量较同期相比有所增加，留给腰尾部品牌的份额继续缩减。

推杆式占比继续扩大，拖把品类表现亮眼。受疫情影响，一季度蒸汽拖把凭借高温杀菌的功能销售规模暴涨，而洗地机品类依靠吸拖一体、免手洗拖布的特性成功抓住消费者的痛点并得到消费者的青睐，此外，无线推杆产品凭借多吸头替换、轻量化、吸力续航提升等，在上半年的份额继续扩大。

随着疫情得到良好控制，从6月开始，线下市场同比增速开始转正，线上从618促销节的反馈来看，行业仍有较大增长潜力，预计全年吸尘器零售额216.0亿元，同比增长8.2%，零售量2887.4万台，同比增长15.6%。全年吸尘器市场将呈现缓慢、温和、平稳的增长态势。