份额不降反增？今年落地扇表现如何

电风扇起源于1830年，一个叫詹姆斯.拜伦的美国人从钟表的结构上产生的创意灵感，发明了用发条驱动的机械风扇，1880年，美国人舒乐首次通过电机运转带动风扇转动，从此，世界上有了第一台电风扇。

随着需求场景的不断细化，风扇的细分品类陆续壮大。首先，按照使用环境可大体分商用和家用两类，家用风扇按照外观及工作原理，又可分落地扇、塔扇、冷风扇、台扇、循环扇、无叶扇等，其中循环扇和无叶扇属于近两年兴起的新兴品类，品牌推广力度大，产品热度较高，而传统的落地扇品类虽然市场份额最高，可由于产品外观、技术突破难度较大，其发展前景并不被看好。

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2020销年（3-7月），电风扇线上整体市场零售额同比下降-4.9%，其中落地扇零售额同比提升8.4%，规模增长较好；从细分品类份额来看，落地扇零售额占比37.6%，同比提升4.6%，市场份额的不减反增，不禁让人为之大跌眼镜。

分析落地扇增长的主要原因有两个，一个是2020年新品落地扇的拉力增强；另一方面疫情当下企业冲量竞争，老品降价促销所致。

一、新品拉动，落地扇新品零售额贡献率高达26.7%，比同期提升将近3%。

1、 新品设计风格紧随现代家居简约潮流

今年落地扇新品，价格从几十元到几百元，无论是主品牌或是新入品牌，设计的风格基本一致，或是简单干净的白色，或是科技感十足的黑色，与现代多种家居风格易融合，迎合年轻消费群体的审美观。

2、 折叠可收缩新品，方便收纳

电风扇使用季节集中在夏季，在闲时的三个季节就需要收纳起来，传统的产品多数需要拆卸方可入箱存放，比较麻烦。今年的新品可折叠伸缩风扇，方便易收纳，在懒人经济环境下，颇得人心。

3、 变频直流、温感控风技术新品为用户带来体验升级

今年变频直流风扇的参与企业明显增加，从去年的互联网品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌纷纷加入，落地扇在静音、节能、风感等方面得到了极大的改善，此外，风随温变技术为简单的风扇品类增添了智能功能。

二、老品降价促销，拉动销量增长效果立竿见影

肺炎疫情加速销售向线上渠道转移，线上成为上半年品牌竞争的主战场，激烈的竞争环境引发价格战。2020销年（3-7月），落地扇老品均价128元，较同期降低29元，降幅约18.6%，对于原本低客单价的落地扇而言，降价销售带来的销量增长的效果立竿见影。