下半年冷柜市场预测：渠道转移持续，产品结构进入调整期

2020年上半年冷柜市场状态只能用“惨淡”两字来形容，虽然线下市场五月开始复苏且线上市场整体表现良好，但是因一季度疫情影响，导致上半年整体市场依旧不容乐观。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-7月冷柜全渠道零售额为59.5亿元，同比下滑16.9%，零售量为465.2万台，同比下滑7.3%。

上半年线下市场来看，冷柜各品类均出现不同程度的下滑，且主要品类占比变化不大。上半年线上市场来看，小冷柜占比持续扩大，“价格战”的延续及新型品牌的介入导致品牌竞争愈发激烈。大冷冻小冷藏份额提升较大，已接近双温柜的份额，大冷冻小冷藏凭借冷冻空间优势渐渐取代双温柜，将成为未来冷柜企业重点发力方向。立式冷冻柜凭借占地空间优势，出现大幅上涨，未来将成为热销品类。

冷柜整体市场结构调整的同时，线上和线下也会呈现不同程度的变化。预计2020年下半年线下市场小冷冻柜延续上半年趋势占比超过一半，双温柜份额逐渐被大冷冻小冷藏挤压，占比持续降低。线上市场，小冷冻柜、大冷冻柜依旧为冷柜市场主要品类，受到疫情影响，酒柜、冰吧在上半年并没有达到预期，但是随着下半年疫情有所缓解，占比将会有所提高。大冷冻小冷藏依靠冷冻空间优势渐渐替代双温柜，预计下半年份额将会超过双温柜。

2020年上半年因疫情影响，冷柜市场受到不小打击，尤其对线下市场影响较大，消费者消费观念转变及企业线上促销力度加大情况下冷柜线上市场依旧保持增长。预计2020年下半年持续上半年的趋势，线上市场销量占比依旧超过线下市场，主要有三点原因，第一，受众的消费习惯正在向线上转移。在2020年疫情影响下，这一趋势将继续深化，同时，线上渠道在三四级市场的渗透率仍在快速提升，预测2020年下半年线上冷柜零售量将占55%，仍然超过线下渠道；第二，冷柜比其他大家电更适合线上渠道。冷柜作为单值较低的大家电，相比冰箱、洗衣机等产品在线上渠道购买风险更低，线上将成为未来冷柜市场获客的主要渠道；第三，受到线下经营成本制约，传统冷柜产品越来越不适合在线下出样，以上几方面原因促使线上市场将成为未来冷柜企业的主要方向。