洗衣机热点追踪系列（一）：分区洗引领洗衣机市场发展新航道

今年，存量竞争叠加疫情影响，洗衣机市场表现不容乐观。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年1-8月整体洗衣机市场零售额为366亿元，同比下滑15.2%，零售量为1956万台，同比下滑10.5%。在这种情况下，寻找新的增长点成为家电企业最为关注也是不得不做的尝试。作为热点追踪系列之一，本文将就分区洗这一行业热点进行追踪，了解分区洗市场的现状与未来。

需求明确、品牌助推，分区洗市场方兴未艾

在消费端，根据奥维云网（AVC）前期消费者调研数据显示，31.7%的家庭存在着增加一台洗衣机的需求，但是碍于摆放空间受限、进排水设施限制，无法形成购买，这就为分区洗产品提供了较为可观的可激活市场。在品牌端，从2015年卡萨帝推出双子云裳系列洗衣机开始，分区洗发展的步伐从未停歇。而今，COLMO、TCL、统帅等品牌纷纷入局分区洗市场，在需求端与品牌端的共同推动之下，分区洗市场也实现了较为快速的增长，根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年1-8月，线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%，整体分区洗市场方兴未艾。

特点1：卡萨帝“一家独大”，引领分区洗市场发展

细数分区洗市场的特点，首先即在品牌竞争结构中，卡萨帝“一家独大”，引领分区洗市场发展。20年1-8月，卡萨帝在分区洗市场的零售额份额高达87.1%，其监测到的在售机型也达到了15个。

特点2：分区洗目标瞄准“高端新贵”，但也有逐渐“飞入寻常百姓家”的趋势

在价格表现上，首先，1-8月整体线下市场均价水平为3K+，而分区洗产品均价水平则高达14K+，分区洗产品正是瞄准了“高端新贵”市场；其次，分解到各价位段的零售额结构可以发现，现阶段分区洗产品亦有向低价位段延伸的趋势。

特点3：叠加多项功能的分区洗产品有望大放异彩

而在分区洗产品的功能表现上，分区洗高昂的价格以及随着市场教育程度的加深，分区洗在功能卖点上也被给予了厚望，叠加智能、降噪、大容量、烘干、健康、美观等功能于一身的分区洗产品更能够获得消费者的青睐。

展望分区洗市场未来的发展，随着消费水平的不断提升以及消费群体的代际更替，消费者对品质生活的追求也逐步提升。同时，对于企业而言，虽然分区洗衣机具有高端差异化、高溢价能力的优点，但同样的也具有高技术壁垒、高研发投入的特点。因此，整体分区洗市场呈现出一个需求提升明显、但竞争结构相对稳定的态势。预计2020年整体分区洗市场将持续活跃，零售额将达到14亿元。