彩电十一报告 | 线下线上双降 彩电行业突破点在哪儿？

2020年十一促销期定义为W39-41(9.21-10.11)三周，中国彩电全渠道零售268.4万台，同比下降8.3%；零售额90.4亿元，降幅收窄至0.6%。促销节奏上，十一整体促销节奏向后集中，高潮爆发在W41。渠道表现上，线上市场首次在十一出现零售量规模下滑，虽然仅小幅下降0.3%，但值得警惕；线下市场则惯性下降16.6%，表现不佳。

彩电十一促销规模再探新低，对比2013年三周零售624万台，今年十一规模可谓腰斩，不足300万台，降幅达57%。导致传统假日效益在彩电市场衰弱的原因包括：

疫后国内消费环境尚未完全正常；

假日休闲方式多元化，精神消费旺盛；

娱乐设备多样化，电视可替代性增高；

促销节点繁多，透支需求且弱化集中消费氛围；

彩电市场高饱和，进入存量竞争新阶段，盈利不足；

上游面板6月起价格暴涨，造成整机成本飙升；

全渠道零售均价快速回调，十一大促价不降反升；

电视创新速度不及手机，长内容受到短视频冲击等等。

另一方面，彩电十一规模收缩，也引发了市场内部结构性调整，详情见报告正文：