报告 | 2020年十一厨卫市场促销报告

2020年十一，中秋国庆双节叠加，节日气氛高涨，疫情后的国民经济生活逐渐恢复过程中。从十一消费者数据看，餐饮、旅游、运输、商城等领域的消费情况明显好转。厨热家电市场在促销期（2020W39-41）表现良好，线上增长趋势更高，线下降幅明显收窄。分品类看，传统品类油烟机、电热和燃热的市场表现相对低迷，新兴品类集成灶和洗碗机，作为有效解决消费者痛点问题的产品，市场仍然保持高速增长趋势。

连续周度表现方面，与去年同期相比，促销节奏错位，全品类在41周规模同比大幅上扬。各品类的主销产品趋势稳定，大风量油烟机、烟灶蒸烤一体集成灶、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。从价格段来看，线上在中低端市场的占比仍要明显高于线下，线下价格段呈现分化趋势，低端和高端均有增长。