2020年9月中国家电市场简析（线上篇）

2020年9月中国家电市场简析（线上篇）

冰箱：奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年9月冰箱线上市场零售量为148万台，同比增长31.8%，零售额为30亿元，同比增长48.5%。从细分市场看，十字产品一枝独秀，零售额占比18.6%，同比涨幅超过4个百分点。从价格结构看，线上市场从7月开始呈现两极分化的发展态势，线上市场价格一探再探的局面基本得以扭转。

冷柜：9月冰柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年9月冰柜线上市场零售量为34.5万台，同比上升35.3%，零售额为4.1亿元，同比上升23.1%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升69.8%和上升25.2%；大冷冻小冷藏表现良好，零售额同比上升68.1%。在客厅柜中，冰吧零售额同比下滑9.0%，酒柜零售额同比下滑15.9%；立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升109.3%。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年9月线上洗衣机市场零售量198万台，同比上涨26.8%；零售额27亿元，同比增长34.5%。监测均价同比提升7.9个百分点，其中洗烘一体均价同比上涨18.7%，成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型，9月变频波轮及洗烘一体零售额份额同比分别上涨0.7%和4.0%。在爆款机型表现中，海尔、小天鹅、美的三分天下，分别有5、4、1款机型入围。

空调：9月线上销售表现抢眼，规模同比大幅增长。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，9月份空调线上市场零售量规模为110.7万套，同比增长78.9%，零售额规模为31.9亿元，同比增长79.1%，行业均价为2881元，同比增长0.1%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至90.4%，同比上升31.4%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为65.5%，同比上升12.6%。

油烟机： 9月油烟机线上市场销售规模相较去年迎来了大幅提升，行业发展迅速。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年9月油烟机线上市场零售量为72.7万台，同比上升35.3%，零售额为8.5亿元，同比增长19.8%。本月产品迭代速度加快，有28款机型新晋行业TOP50。与此同时，线上市场价格战日益激烈，油烟机的均价迎来了下滑，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2020年9月线上均价同比下滑11.4%，均价为1349元。这一点在价格段结构上也得到了体现，1999元以下的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨7.4%，5000+结构性占比上涨1.5%。从品类结构发展来看，中式烟机和侧吸式烟机获得了小幅增长，2020年9月结构性占比分别达到了3.8 %和58.1%，同比分别上涨了0.3%和2.1%。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年9月电储水热水器市场零售额为9.8亿元，同比增长26.4%。从技术角度来看，60L以下产品份额环比上升，Wi-Fi控制占比上升14.2%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年9月燃气热水器市场零售额为7.3亿元，同比上升34.3%。从技术角度来看，12-13L产品环比下降，零冷水占比上升12.9%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

洗碗机：2020年9月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，零售额2.4亿元，同比上升41.8%。8套产品环比下降，抽屉式和台式均价下降。TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

小家电：根据奥维云网（AVC）推总数据显示， 受肺炎疫情影响2020年9月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为20.7亿元，同比上升2.1%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比下降1.9%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长1.7%。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。

净水器：2020年9月份净水器线上市场整体继续保持了相对较高的增长速度，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，9月份净水器线上市场6.8亿元，同比增长10.4%。从品牌角度来看，在8月份活动未达预期的情况下，企业加强了线上市场的运营，较去年活动后市场回落同比出现较大增长。从价格段分布情况来看，在2000元以下市场份额依然保持在50%以上，同时线上市场中3500-4999元占比同比及环比都出现明显上扬，除了A.O.史密斯继续在线上中高端市场维持较高市场份额外，安吉尔、沁园等品牌通过推新品拉升了该段位市场份额。从企业动态来看，企业都在为双十一市场做准备。

净化器：2020年9月份净化器企业保持市场热度，且为四季度市场准备，大部分企业开始加强线上市场运营，部分企业通过直播活动拉升品牌市场份额。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，9月份净化器线上市场规模达到3.5亿元，同比增长15.8%，从价格段分布情况来看，除了小米等品牌调整2000元以下市场，使1000-1999元区间出现一定份额抬升外，更多的是4000-4999元段位出现明显份额拉升。从当前市场情况看，布鲁雅尔大力推新品7410I推动高端部分份额提升明显。

吸尘器：根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年9月份，吸尘器线上市场零售额规模12.4亿元，同比增长29.0%，零售量185万台，同比增长17.6%。分产品类型看，机器人增长显著，占比达到46%，拖把、洗地机也有一定提高；从产品价格表现来看，线上整体均价上涨显著，机器人、手持式等产品较同期相比均有增长；分价格段来看，2500元以上中高端价格段增长显著；从TOP10机型分布表现来看，机器人占据7个。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年9月份，挂烫机线上市场零售额规模2.0亿元，同比下滑10.8%，零售量142.2万台，同比下滑11.4%。分产品类型看，手持占比提升，均价上涨，立式占比降低，均价下滑；从价格段分布来看，199以下低价格产品份额显著减少；从热销机型表现来看，产品更新换代速度慢，TOP10机型仍有多款老品。