2020年中国小家电市场 H1 总结报告

2020年1月23日新冠肺炎疫情全面爆发，给我国各行各业都带来沉重打击，于整个家电行业来说，从过去的“苦海”一站直达“死海”。但随着我国对疫情的高强度控制及不断采取有效的防疫措施，目前，新冠疫情大有缓和，经济持续复苏，企业复工复产扎实推进，消费者恐慌心理减弱，消费信心大幅回升。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、煎烤机、电蒸炖锅）共计11品类，全渠道零售额共计278.2亿元，同比-12.5%；全渠道零售量共计13016万台，同比6.5%。

疫情之下，小家电行业在2020年上半年表现相对其他大家电品类较好，整体呈现以下几大趋势：

趋势一：中式传统小家电伴随疫情复苏，市场依旧没有起色，行业发展遇瓶颈，市场增长略显疲态。

趋势二：西式品质小家电烘焙类、营养健康类等彰显生活品质的小家电疫情期间持续走强，疫情复苏，高增长态势逐渐回落，但仍高于去年同比。

趋势三：养生煮水系“低迷”持续整个Q1,伴随疫情常态化，养生壶复苏迹象明显，并且替代水壶趋势明显。

趋势四：“一人食” 引爆家庭结构改变并导致消费人群转移，“一人食”小容积产品份额大幅度增长。

趋势五：IP联名成小家电细分人群新方向，多方品牌年轻化战役打响,IP联名款向家电行业多品类渗透。

趋势六：疫情催生2020爆款小单品，小家电销售渠道“碎片化”，使用场景多样化，促使产品不断细分，便携消毒类家电是疫情环绕下的主流方向。