2020年中国冰箱市场H1总结报告

从Q2各项宏观数据不难看出，国内经济形势显著好转，但Q1带来的冲击难以磨灭，整个家电市场上半年仍保持悲观走势。大家电产业中横向比较来看，冰箱市场受挫程度相对较小，一方面冰箱产品与饮食息息相关，且产品属免安装类，疫情期间受冲击较小，另一方面，6月为冰箱产品的需求旺季，加之6·18促销锦上添花，企业出货压力下的价格竞争等因素，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年上半年，冰箱市场零售量达1506万台，同比下降4.6%，零售额为392亿元，同比下降9.7%。

在疫情得到控制之后，二季度线下、线上表现出截然相反的市场走势，疫情对线下市场的各方面负面影响逐渐衰减，但线上市场与线下市场的分化持续加剧。对于线下市场，二季度出货压力骤减，企业规模压力与盈利压力得到一定的平衡，进而带来细分市场的价格竞争激烈程度显著衰减，其中法式、十字等均价降幅收窄，风冷两门和对开回归正增长；此外，市场活跃度有所提升，尤其是高端市场需求活跃，高端市场的品牌竞争也进一步加剧。对于线上市场，线上渠道占比的持续攀升加剧了线上与线下的发展分化，而线上激烈的价格竞争局面短期内难以扭转；价格竞争带来的直接结果便是留给二三阵营品牌的发挥空间收窄，“白牌”的生存空间进一步降低；此外线上专供机型的效率走低，美的果润系列产品试水C2M模式，也为冰箱产业带来了新的思路；而“如火如荼”的直播带货在家电尤其是大家电市场普遍碰壁，未来专业产品主播或可通过直播促进线上高端市场的开拓。

国家统计局相关数据显示，进入Q2后消费者信心并没有显著恢复，根据相关研究，这一影响将持续1-3年，未来5年内逐渐消解，因而冰箱产业仍将做好市场需求低迷的悲观准备；从产业链上游来看，自4月起原材料价格普遍抬头，留给H2的价格竞争空间进一步收窄，奥维云网（AVC）预测，2020年冰箱市场零售量为3191万台，同比下降2.7%，零售额为850亿元，同比下降6.8%。