2020年上半年中国白电市场销售总结

2020年二季度，随着疫情逐渐得到控制，我国经济也开始回归正轨。国家统计局数据显示，二季度我国GDP同比转正增长3.2%，社会零售品总额逐月回暖，内需逐渐恢复，企业对生产经营活动的预期也逐渐走高，各项指标显示我国经济正逐渐回归正轨。

然而由于疫情期的影响，全国居民平均收入下降，消费支出亦变得谨慎，抗风险意识提升，住户储蓄额大增，且城镇居民收入和消费影响远大于农村居民受影响程度。今年下半年市场的最核心风险，仍是消费者有效需求不足与消费信心不足的问题。

从需求端来看，我国白电产品的百户保有量已经非常高，新增需求明显不足，叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用，今年上半年市场需求萎缩严重。为刺激消费者的需求释放，行业陷入惨烈的价格厮杀。奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年空调、冰箱、洗衣机、冷柜的均价同比分别下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。全行业以价换量的背景下，如何平衡产品“性能”与“价格”的对应关系，能为企业面临的新课题。

回顾上半年，中国白电市场主要呈现以下几个重点特征：

划重点1：随着疫情缓解、经济恢复、需求缓释、价格拉动等多重因素影响下，618不负众望成为上半年的销售拐点；

划重点2：疫情期间线下市场几乎停摆，需求迅速向线上集中，线上零售量占比全面超越线下；

划重点3：市场竞争进一步加剧，TOP品牌集中度逐年增长，这或许是行业格局的最后一次洗牌；

划重点4：疫情催化之下，健康功能驱动白电产业结构实现二次升级；

划重点5：回望白电市场，干衣机才是最大的黑马；

划重点6：价格战来时容易去时难，毕竟是刺激需求最直接的手段；

划重点7：空调新能效，A面拉动升级，B面加剧价格战；

划重点8：4月起原料价格开始反弹，带来部分优质产品提价预期；

划重点9：高端市场的需求一直都在，即便受到疫情影响，仍可看到冰洗市场的高端化趋势；

划重点10：场景战吹响号角，在欧美发达国家，有超过30%的家庭选择家电成套购买。国内市场虽然刚刚起步，但市场份额的增长非常迅猛。

下附报告全文。