2020年嵌入式微蒸烤市场半年度总结

嵌入式微蒸烤产品是新兴的厨房大电品类，是安装属性非常强的产品，对房地产市场的依赖度较高，在2017年之前保持高速增长趋势，2018年史上最严限购开始后，嵌入式微蒸烤品类增速急剧下滑，在2019年甚至出现负增长趋势。

本次突发事件的发生，消费者被迫宅在家中，使用厨房的频率增加，西式厨电的需求也随之增长。嵌入式微蒸烤产品需要安装，在疫情严重的Q1，同比降幅超过40%，Q2开始疫情好转，消费者积攒的品质需求逐步释放，市场回归正增长趋势。

嵌入式市场内部竞争形势变化较大，从产品结构来看，复合机趋势稳定且发展迅速，线上占比已经超过60%，线下在2020年增势迅猛，增幅超过20%，占比接近40%。复合机产品优势明显，主要体现在功能多样化方面，其次，一机多用，节省空间，对于崇尚简约的品质需求消费者来说，也具有非常大的优势。