空净半年报 | 行业深处大回调，布局尚需看长远

在今年疫情突发的情况下，作为健康品类，净化器在二月、三月在线上市场出现短期应激增长，但在疫情得到控制后，净化器市场热度随之回落，而在618大促期间企业及渠道投入资源都相应有所收缩，因此净化器上半年市场并未得到极大改观，依然处于行业深度回调阶段。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年上半年净化器整体市场销额28.5亿元，同比下滑35.7%，销量170.2万台，同比下滑21%。线下市场恢复差强人意，销额规模仅6.6亿元，同比下滑69.4%，销量22.9万台，同比下滑69.7%，在此背景下，线上市场已成为净化器最主要销售渠道，据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年线上市场销额21.9亿元，同比下滑3.9%，销量147.3万台，同比增长5.1%，基本与去年持平。

因此更多的品牌开始关注线上市场，特别是因疫情引发的热度，长尾品牌得到激活，TOP20以外的品牌份额有走高趋势，今年二季度销额集中度达到14%，较一季度环比增加3.1个百分点，参与品牌增加17个，线上市场依然有一定的操作空间。与之对应的是线下市场，增长品牌主要源自TOP6-10的品牌，其集中度达到22.1%，较一季度环比增加4.5个百分点，但线下品牌参与度在持续走低，在销品牌数持续下滑。

因此对于企业来讲，当前线上市场中低端主要由小米制霸，其凭借品牌优势线上市场占比超过三分之一，其他品牌更多的布局线上中端及中高端市场。在产品结构层面，因净化技术未出现革命性改变，依然以HEPA、活性炭为主，产品更多的是以功能、智能优化为主线。在功能优化方面除了除PM2.5外，除醛、杀菌的渗透率在大幅度提升。企业智能化层面更多的是解决产品开机频率低的问题，通过智能化增加人机交互，推动净化器逐渐融入消费者日常生活中。

对于净化器来讲，在无巨大的外部刺激的情况下，更多的是进行市场培育工作，短期内难以出现行业大幅度增长的态势，行业深度回调的进程将会持续，伴随着消费者健康意识的加强，未来市场将会得到逐步释放，因此企业需要更多的从产品、品牌等方面着手建立专业性，谋求长远市场。