2020年6月家电市场简析（线上篇）

冰箱：随国内疫情显著缓解，经济发展回归正轨，加之在6 18的促销刺激之下，前期积蓄的市场需求迅速释放，6月线上市场同环比均呈现大幅度增长。奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年6月冰箱线上市场零售量为361万台，同比增长28.3%，零售额为68亿元，同比增长29.2%。从细分市场看，大容积产品包揽TOP10印证了前期的预测，而以风冷两、三门为首的细分市场价格战仍然剧烈，但在促销期较高的产品结构和法式产品价格增长的支撑下，行业均价同比实现微增长。然而短期看，线上市场的均价同比增长不具有持续性，价格竞争仍是冰箱线上市场的主旋律。

冷柜：6月冰柜线上市场持续向好。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月冰柜线上市场零售量为51.7万台，同比上升41.3%，零售额为5.6亿元，同比上升19.4%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升66.2%和上升23.1%；大冷冻小冷藏表现良好，零售额同比上升47.0%。客厅柜冰吧有所复苏，冰吧零售额同比上升6.1%，酒柜零售额同比下滑14.9%；立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升119.4%。

洗衣机：受618大促拉动，6月份洗衣机市场明显向好。就线上洗衣机市场而言，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月线上洗衣机市场零售量290.8万台，同比上涨41.5%；零售额41.4亿元，同比增长35.3%。零售均价持续走低，行业监测均价同比下滑4.1个百分点。细分产品类型，6月滚筒份额环比提升明显，其中滚筒烘干零售额份额环比上涨8.4%。8款滚筒产品入围TOP10机型，寡头垄断线上畅销机型。

空调：618不负众望，空调线上规模量额均增长。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，6月份空调电商市场零售量规模为677.3万套，同比增长33.6%，零售额规模为163.9亿元，同比增长19.0%，行业均价为2419元，同比下降10.9%。产品结构方面，变频挂机产品零售额占比57.9%，同比增长11.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为64.7%，同比提升11.2%。

油烟机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月油烟机市场零售额为15.5亿元，同比上涨10.1%；零售量为122.8万台，同比增长36.2%。从价格段表现来看，0-1999段中低端市场增长明显，同比增长14.0%。从品类表现来看，中式、近吸产品结构性上涨较大，T型份额下滑明显。整体市场618提振效果明显，厨电修复性需求得到释放。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月电储水热水器市场零售额为10.8亿元，同比增长25.9%。从技术角度来看，60L&80L产品份额环比下降，Wi-Fi控制占比上升15.9%。海尔系/美的系表现出色，速热功能受欢迎。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年6月燃气热水器市场零售额为11.9亿元，同比上升24.4%。从技术角度来看，13L以下产品环比上升，零冷水占比上升20.4%。TOP10机型内外资均分，恒温、防冻受欢迎。

洗碗机：2020年6月洗碗机增长趋势较好，根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，零售额6.8亿元，同比上升61.6%。6套以下和9套产品环比上升，抽屉式和独嵌两用均价上升。TOP机型西门子占比最多，均价同比普遍下滑。

小家电：根据奥维云网（AVC）推总数据显示， 受肺炎疫情影响2020年6月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为29.0亿元，同比上升13.3%。从技术角度来看，传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比下降，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比小幅上涨，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比下降2.8%，IH电压力锅零售额份额同比小幅上涨0.3% 。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。

净水器：2020年6月份借助618促销活动，本月环比大幅度上升，但与去年同期相比，增速不甚理想，据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，6月份净水器销额规模13.7亿元，同比增长16.7%，销量101.0万台，同比增长42.6%，线上均价大幅度下降。从监测数据情况看，6月份600G、800G产品价格出现明显下滑，销量出现明显上扬，小米、美的借助618通过产品降价推动净水器向大通量升级。

净化器：2020年，618对净化器市场提振不甚明显，鉴于疫情得到控制后，净化器热度的迅速回落，企业及渠道信心不足，在618期间资源投放相对较弱。据奥维云网（AVC）推总数据显示，6月份净化器线上销额3.6亿元，同比下降34.1%，销量25.8万台，下降26.1%，整体市场依然处于下行的大周期内。从销售产品结构情况来看，小米产品依然占据线上近三分之一的市场，其他品牌占比相对较小，各品牌产品开始加大对除甲醛的关注力度。

吸尘器：根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年6月份，吸尘器线上市场零售额规模22.3亿元，同比增长31.1%，零售量285.0万台，同比增长30.6%。分产品类型看，推杆式占比进一步增长，线上监测数据显示达到34.99%；从产品价格表现来看，线上整体均价继续下探，扫地机器人和推杆式均价较同期上涨，2000-4000价格段份额增长显著；从机型表现来看，TOP10机型多为今年上市新品。

挂烫机：根据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年6月份，挂烫机线上市场零售额规模2.1亿元，同比下滑7.7%，零售量145.0万台，同比增长0.3%。分产品类型看，手持占比提升，均价上涨，立式占比降低，均价下滑；从价格段分布来看，199以下低价格段占比增长；从热销机型表现来看，产品更新换代速度慢，TOP10机型以老品为主，且均价下滑趋势明显。