净水半年报——行业承压，企业多元谋突破

今年突发疫情，造成了国内大部分行业出现急剧下滑，疫情得到控制后，在4月份国家出台经济复苏刺激计划，企业也在开始积极自救，除了加强线上市场的经营外，线下市场也投入资源拉动线下市场的复苏。从奥维监测数据情况看，二季度市场已呈现一定复苏态势，但受到大环境影响，今年上半年净水市场依然大幅度下滑，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年上半年末端净水器整体市场销额91.5亿元，同比下滑33.8%，销量426.7万台，同比下滑15.1%。

从渠道情况来看，线下市场虽然经过企业线下直播、市长直播等活动保证了一定的销量，但市场整体处于深度下滑态势，线下市场的复苏仍然需要企业长期的刺激，据奥维云网（AVC）推总数据显示，线下市场上半年销额仅有52.3亿元，同比下滑48.8%，销量131.4万台，同比下滑51.5%。线上市场对于企业来讲成为重要的出货渠道，因此企业加强了线上市场的经营，电商平台也给予了一定的市场倾斜，据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年末端净水线上市场销量295.3万台，同比增长27.5%，占整体市场的69.2%，较去年占比拉高了21个点，但受限于线上高配低价的竞争态势，客单价相对较低，销额仅有39.2亿元，同比增长8.9%，占整体市场的42.9%。

从产品情况来看，当前依然围绕大通量升级为竞争主线，但在其他功能方面集成加热、双出水、健康饮水等概念也在进一步推动净水市场向高端市场延伸。

对于企业来讲，围绕着经营压力加大及升级主线不变的情况下，企业必须抓住升级主线来提高品牌竞争力，同时关注产品发展的前沿态势寻求产品高端化。在品牌经营层面，为了区隔线上、线下差异化的竞争业态，品牌多元化成为企业共同关注的点。