空调半年报 | 2020年中国空调市场H1总结报告

进入二季度，国内疫情逐步好转，根据国家统计局数据显示，二季度国内GDP同比增长3.5%，社会零售品总额逐月回暖，内需逐渐恢复，企业对生产经营活动的预期也逐渐走高，各项指标显示我国经济正逐渐回归正轨。疫情对家电市场的影响也在逐渐消退，国内家电市场大盘规模逐步回暖，空调行业在供需失衡环境下，虽然线下市场仍不尽如人意，但线上市场在618期间迎来增长。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年中国内空调市场H1零售量规模为2886万套，同比下降14.3%，零售额规模为831亿元，同比下降26.9%。

受疫情影响，实体经济受挫，直播带货成为家电企业挽救市场的强心剂,疫情对消费行为的改变也正推动着空调行业的渠道变革，上半年空调行业线上渠道零售量占比提升至54%。空调价格战在延续了近一年时间后，虽然线上市场价格继续维持低位，但线下市场已开始转向价值竞争，均价已经逐步回升。品牌格局方面，上半年TOP品牌集中度进一步提升，线下TOP3品牌零售额占比为83%，比2019年提升6.6%。产品方面，在空调新能效政策的推动下，企业加速低能效产品的出清，加剧了线上价格竞争；另一方面，新国标一级产品的上市也在加速空调产品的升级。在消费者对健康空调的持续关注下，新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的销售逆势增长，母婴、儿童等细分用户类产品也在加速拓展中。

由于疫情带来的消费者可支配收入下降，未来国内市场的核心风险仍是消费者的有效需求不足与消费信心不足。而主要原材料的价格上升，也将增加未来市场优质空调产品的提价预期，同时在下半年空调销售结构性变化对价格的拉动下，行业的价格未来有望逐步恢复。奥维云网（AVC）预测，2020年国内空调市场零售额降幅为19.4%，全年规模负增长；整体零售量降幅10.9%，今年线上零售量规模将超过线下。