课题：国内新晋潮牌与潮流类综艺节目分析
参与：冷芸时尚圈2群群友
时间：2020年9月26日
引言
讨论提纲
一、目前国内潮牌现状
1.主要的潮牌类型
2.与主流日潮、美潮的异同点对比
二、新晋品牌分享
1.ROARINGWILD（咆哮野兽）
2.RANDOMEVENT（随机事件）
3.C2H4
4. LOST GENERAL
三、新晋品牌对比
1.先锋鞋头的设计风格、设计点
2.新的表达形式主理人、销售渠道、推广方式
四、潮流综艺分析
1.《潮流人类在哪里》
2.《潮流合伙人》
五、总结
庄主、跟庄副庄主简介
前言
潮牌是近年来不可忽视的一类品牌，在你心中的潮牌是什么样呢？还是停留在卫衣T恤+logo的印象吗？
1. 主要的潮牌类型
我将目前主流的潮牌进行了梳理，总结类型如下：
（图片来源：表格庄主JOJO自制）
从图片总结我们可以看到，潮牌主要包括平台型、明星主理人、品牌型三大类。其实明星主理人也是品牌型为主，但是会强化主理人的形象以及与品牌之间的联系，所以我将其单独划分为一类。
比如BAPE曾是早年非常经典的日潮品牌，但BAPE在2011年已被I.T 集团收购。BAPE被I.T集团收购之后更加商业化了，其副线AAPE也是一个商业化的操作。I.T主要是因为集团在香港，离广州近，加上我上大学的时候同学们都比较关注I.T，因此在国内的群众基础很好，也成为很适合潮牌发展的平台。不过日本确实有挺多潮牌是广州的年轻人非常喜欢的。
2.与主流日潮、美潮的异同点对比
目前国内的潮牌与美潮日潮的区别主要是国潮品牌还是没有做出自己的风格。中国有太多文化的符号和元素了，但目前这些符号和元素还没有找到合适的表达语言。
现在市面上有很多潮牌，已经开始专注于单一文化的融入。只是他们大多比较小众，名气不大，主要关注在产品设计以及产品质量和品牌包装上。其实有一些比较年轻的国潮品牌，比如FMACM和ATTEMPT做得是很不错的。不知道大家有没有海淘的经历，一些小众的国外品牌在渠道上不能第一时间购买到，需要通过海淘网站、代购等方式才能买到，这其中的等待周期其实会减弱消费者对品牌的好感度。但国内的品牌的优势是供应链强大，能够让产品迅速到消费者手上。
（图片来源：微博：博肖衣橱）
(图片来源：趣流网）
（图片来源：趣流网）
我发的这两张图是FMACM的20春夏产品，其实2019年就已经发布了，是一个与艺术家合作出的蓝天白云系列。但在设计上也引起了一定争议，有网友就认为设计上和LV秀款很相似。
1.ROARINGWILD（咆哮野兽）
ROARINGWILD由CY和饼干等六名在校大学生共同创立于2010年，是深圳本土的原创品牌。咆哮“Roar”是品牌想传达的理念，“用咆哮的态度来面对生活”，尤其希望年轻人能够积极追逐理想，而不是为谋生而生活，唤起对艺术，音乐等精神文化的关注。他们的衣服就用了一些很有辨识度的中国元素。比如像下图这种，就将盘扣低调地融入于设计中，不仅非常实用且有辨识度。
（图片来源：YOHO有货官网）
严格来说ROARINGWILD(咆哮野兽)不能算新晋品牌，毕竟他们创立已有10年左右时间。但近两年才为大众所熟悉。之前有一个让我记忆非常深刻的事件就是海澜之家抄袭ROARINGWILD的事件，借此事件也有了品牌“出圈”的效果。
（图片来源：ROARINGWILD淘宝店）
（图片来源：ROARINGWILD淘宝店）
2.RANDOMEVENT（随机事件）
RANDOMEVENT创立于2012年。2014 年从广东搬往江苏。品牌设计风格融入Urban、Daily、Street三大元素，想要传达时装不仅仅是服饰而已，更多的是一种生活状态的体现。
3. C2H4
C2H4由主理人陈以溪创立于2012年的洛杉矶（在洛杉矶注册公司后，在2014年于上海注册国内公司）品牌名为同名谐音，既来自于主理人同名的姓名化学物质乙烯。C2H4在没有借助第三方平台支持下，入选了2019秋冬伦敦男装周。
4. LOST GENERAL
LOST GENERAL是以街头、军事、摇滚元素为主打的潮牌。设计师尹家圣还是时堂Showroom的创始人之一。产品有首饰、服装。
1.ROARINGWILD
（图片来源：ROARINGWILD淘宝店）
（图片来源：ROARINGWILD淘宝店）
（图片来源：ROARINGWILD淘宝店）
上图是ROARINGWILD的爆款，是2019双11销量很高也是抄袭事件里的主角。ROARINGWILD之后和KAPPA，ASICS这两个品牌都有合作，反响都很不错。ROARINGWILD的设计特点是街头风格，色彩复古、印花图案和文字Slogan元素的运用。
2.C2H4
（图片来源：搜狐时尚）
（图片来源：搜狐时尚）
（图片来源：C2H4淘宝店）
（图片来源：C2H4淘宝店）
（图片来源：C2H4淘宝店）
（图片来源：C2H4淘宝店）
C2H4设计特点：常运用化学元素、科技感未来感面料（感温面料）、很多品质细节设计。
（图片来源：C2H4淘宝店）
如果有人说潮牌是不走心设计，我认为C2H4的设计是最有力的反驳。而且它家产品质量还是挺高的，我看他们的购买评论还有其他渠道反馈回来的信息评价都很高。
（图片来源：搜狐时尚）
C2H4与Nike的联名在经典的Nike Air Force 1 Mid 鞋型上附加设计。除此以外，品牌还曾2次联名VANS、KAPPA、NUMBER (N)INE，从其产品细节图上也能感受到品牌的品质。
3.RDET
RDET（随机事件）设计特点：单一元素的贯穿运用，如斑马纹在男女装、包、领带、帽子等配饰上的不同运用，打造很强的系列感。而品牌的“不怎么nice”系列就是一个从纪录片开始的概念及图案的贯穿运用。
（图片来源：RDET淘宝店）
（图片来源：RDET淘宝店）
（图片来源：RDET淘宝店）
剧集《随机事件》是 RANDOMEVENT 出品的青年人物纪录片栏目。这一栏目找到了16位来自不同领域、不同身份、不同生活背景的青年进行记录与交流，把目光聚集在这16位青年身上，看他们对生活的态度、对热爱的坚持、对过去与现在的青年文化的解读。尝试通过多角度的问题观点作为此次纪录片交流的核心。
（图片来源：B站RDET账号截图）
（图片来源：搜狐时尚）
4.LOST GENERAL
（图片来源：LOST GENERAL淘宝店）
（图片来源：LOST GENERAL淘宝店）
LOST GENERAL设计特点：以摇滚乐元素为主，首饰中的链条、星星元素。在服装中的涂鸦、贴布元素等。首饰品类SKU占比大。
这几个品牌的其他对比，我也总结了表格如下：
（图片来源：表格庄主JOJO自制）
总的来说，4个品牌的价格区间其实相差不大，其中电商起家的RW和RDET的销量和性价比关注人数都比较高。而从淘宝天猫店铺的销量来看LOSTGENERAL品牌略低于其他几个品牌。
（图片来源：Mars）
（图片来源：Mars）
（图片来源：Mars）
（图片来源:搜狐时尚）
（图片来源:搜狐时尚）
1.《潮流合伙人》
（图片来源:连线家网站）
《潮流合伙人》是一档潮流类综艺。由五位明星主理人，在东京开设并经营一家名为「FOURTRY」的潮牌店。这档节目里孵化并推广FOURTRY这个品牌。在线下，《潮流合伙人》在上海潮流中心愚园路，开设了一家FOURTRY线下快闪体验店。
回力与FOURTRY曾出过联名款，我看了下回力的店铺里还有这两款，销售也是有的。
（图片来源:回力淘宝店）
（图片来源:回力淘宝店）
（图片来源:回力淘宝店）
黑色格子款单价140，本月销量130。红色款单价170，本月销量320。可以看到FOURTRY还是有一定的延续力的。只是FOURTRY这个品牌的官方店铺我没有找到，我对这个品牌的后续销售情况存疑。
2.《潮玩人类在哪里》
（图片来源：《潮玩人类在哪里》官方微博）
（图片来源：《潮玩人类在哪里》官方微博）
《潮玩人类在哪里》是一档由吴亦凡、吴建豪、李灿森三个明星带领的设计师、品牌主理人、艺术家等组建队伍完成一些设计任务的潮流类综艺。其中苏五口、饼干（RW）、陈以溪（C2H4）参加了潮流综艺《潮玩人类在哪里》，对其本人和品牌也有一定的曝光作用。
庄主总结
一、目前国内潮牌现状
1.潮牌类型：主要包括平台型、明星主理人、品牌型三大类。
2.与日、美对比：美国、日本等潮牌发展较久。鼻祖级品牌的垄断地位难以逾越。一些新晋国内潮牌的设计、产品质量、品牌包装有所提升。
二、新晋品牌分享
1.ROARINGWILD（咆哮野兽）
ROARINGWILD由cy和饼干等六名在校大学生共同创立于2010年是深圳本土的原创品牌。
2.RANDOMEVENT（随机事件）
RANDOMEVENT创立于2012年。品牌设计风格融入Urban、Daily、Street三大元素。
3.C2H4
C2H4由主理人陈以溪创立于2012年的洛杉矶，在没有借助第三方平台支持下入选2019秋冬伦敦男装周。
4.LOST GENERAL
LOST GENERAL，以街头、军事、摇滚元素为主打的潮牌。设计师尹家圣还是时堂Showroom的创始人之一。
三、新晋品牌对比
1.设计风格、设计点
RW：街头风格，色彩复古、印花图案和文字slogan元素的运用。
RDET：一个元素的贯穿运用，一个概念及图案的贯穿运用。
C2H4：常运用化学元素、科技感未来感面料、很多品质细节设计。
LOSTGENERAL：以摇滚乐元素为主，首饰中的链条、星星元素。
2.主理人、销售渠道、推广方式
以天猫、淘宝为主，得物、YOHO、线下门店、微信、小程序等。
四、潮流综艺分析
1.《潮流合伙人》：一档潮流类综艺五位明星主理人，在东京开设并经营一家名为「FOURTRY」的潮牌店。这档节目里孵化并推广FOURTRY这个品牌。
2.《潮玩人类在哪里》：是由吴亦凡、吴建豪、李灿森三个明星带领的设计师、品牌主理人、艺术家等组建队伍完成一些设计任务的潮流类综艺。
审核 : Cherika Chen
版式设计：Alex Li
End
页面更新：2024-05-30
本站资料均由网友自行发布提供，仅用于学习交流。如有版权问题，请与我联系，QQ：4156828
© CopyRight 2020-2024 All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号-4
闽公网安备35020302034903号
