SK-II发布“改写命运”系列短片，再度聚焦女性议题

SK-II STUDIO新作VS#改写命运#系列五一期间在全球上映，影片以6名奥运选手为主角，用真人与动画结合的形式，将无形的压力与束缚化为“怪兽”，展现她们面临的困境，她们直面挑战与“怪兽”对决，经过内心的挣扎与抉择，变得更加强大、更加坚定，传递“命运并非偶然，是选择使然”的主题。

这是继3月发布《中间泳道》后，该工作室第二次推出“改写命运”系列短片，与以往聚焦单一女性话题不同，此次系列聚焦颜论、网暴、压力、规则、极限和机器六大话题。游泳运动员刘湘撕掉外界对其附加的各类标签，坚信实力成就终身；体操名将西蒙·拜尔斯在网络暴力高压下选择勇敢面对身材与相貌，自己定义自己的美；乒乓球运动员石川佳纯战胜压力，对未来犹疑不决时选择坚持到底；冲浪运动员马西娜·梅达反抗美的规则，相信美是心之所向，身之所往；日本女子排球队带着突破极限的坚定信念，诠释自己的命运；羽毛球双打金牌得主高桥礼华和松友美佐纪因追求成绩逐渐变得像机器般没有感情，但她们最终意识到不要局限于苛求完美，而是要拥抱内心。

影片涵盖科幻、动作、奇幻、体育等电影类型，带来震撼的视觉体验，更展现出不同的价值观与艺术风格，通过探讨女性在社会中普遍面临的压力，将有启发意义的故事呈现给大众，鼓励女性勇敢追寻自己的命运，SK-II将影视元素与品牌理念的融合提升到了新的高度。

作为国际高端护肤品牌，多年来，SK-II从女性议题中汲取灵感，让消费者对品牌理念产生认同。自2015年发起“改写命运”的品牌活动以来，SK-II围绕这一主题成功地用社会话题建立起与独立女性相关的品牌形象。SK-II全球首席执行官Sandeep Seth认为，“SK-II的目标并不止于销售产品、创作广告或推动促销，而是希望能真正帮助女性，让女性全身心地参与其中。”这样一个人性化的品牌，能够在产品营销中得到消费者共鸣，构建品牌与消费者之间的情感联结。