开启#斐凡女性#计划，FILA趁势“她经济”打入女性市场

2021年5月19日，意大利百年高级运动时尚品牌 FILA 与轻奢品牌MSGM推出FILA x MSGM全新联乘系列，打造以“YOU ARE MY MATCH POINT”为主题的初夏“网”红系列专业网球时装，并官宣中国女演员江疏影为FILA时尚运动代言人，其代表的成熟干练、优雅知性、自信独立的女性形象完美诠释了FILA所倡导的优雅运动理念。借势江疏影的官宣以及MSGM联名系列的发布，5月20日，FILA联合中国日报开启“斐凡女性”计划，致敬女性力量。

（图源FILA公众号）

在FILA发布的《斐凡女性》短视频中，围绕女性的力量、自信和优雅三个关键词展开了集中讨论。前中国艺术体操运动员、艺术体操教练员张豆豆热爱艺术体操，让她的优雅掷地有声，无论作为运动员还是教练，不变的是坚守的热爱与持续的付出，铸就了一段斐凡之旅；国家一级舞蹈演员王亚彬为舞蹈燃烧生命，在最困难的坚持之路往前走，成为一条长河里的斐凡；江疏影作为斐凡女性的代表，随时保持理性的优雅和自信，不断地突破和挑战自我，这样的生活哲学与运动理念与FILA打破传统束缚的品牌精神高度契合。

（图源FILA公众号）

Quest Mobile《2021“她经济”洞察报告》显示，女性消费崛起正当时，线上中高消费能力不断提升，年轻女性表现出更强的消费意愿。艾媒咨询数据也表明，中国运动鞋服市场的女性消费者比例略微高于男性，占比约50.6%。近年来，许多运动品牌纷纷在女性细分市场上不断加码，通过邀请女性代言人，推出女性系列产品，并且在营销层面达成品牌和消费者的情感共鸣等方式抢占女性消费者心智。

FILA提出的“斐凡女性”计划，从女性视角出发，传递出鼓励所有的女性追逐梦想，永葆自信坚持热爱，实现非凡的人生的品牌价值观，通过展现三位女性的故事和历程——敢于拼搏、姿态优雅、坚持自己，给所有的女性示范和启迪。这是FILA所倡导的女性力量，打破女性为家庭付出、牺牲的传统形象，符合新时代独立女性特征，与消费者建立价值观认同，是一次成功的针对女性群体的情感营销。

（图源FILA公众号）

FILA的“非凡女性”计划，不仅表明了品牌对于新世代女性消费者的关注及认可，也是传递FILA 一贯坚守的优雅运动理念的全新方式。自1982年成功在中国注册商标以来，FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念，颠覆传统运动形象，始终坚持呈现优雅、经典、时尚的品牌形象。此次计划被视为FILA品牌理念的升级与拓展，女性的优雅、自信、坚持也成为一种时尚，品牌的想象空间进一步提升，与“优雅改变运动”的品牌理念不谋而合。

安踏财报显示，2020年全年FILA收入增长了18.1%，为174.5亿元。H&M新疆棉事件爆发后，FILA中国发表声明支持新疆棉花，并且启动相关程序退出BCI组织，在网络上获得网友一致赞赏。在国产品牌影响力与日俱增的时代，安踏旗下的FILA无疑拥有广阔的增量空间，在“她经济”崛起的背景下，FILA如何占领女性消费者，值得期待。