华为于12月17日在长沙发布了Nova 4，在手机市场又遣出一位重量级选手。

人所共知，Nova系列从2016年发布开始，就是对着OV去的，从产品立项开始就与蓝绿旗舰贴身肉搏，以至于有人戏称Nova的意思就是（N）弄OV（a）啊。

华为的学习能力和执行能力不必再吹。高低配两款手机的设计和推广思路也不难解析：华为在女性市场不及整体表现强势，这是华为的短板。不过没关系，女性消费者需要什么，华为就给什么，而且在体验上做的比对手更好！

有人说华为有三代做成一个产品线的传统，说穿了就是华为向市场学习并迭代产品需要一个过程，消费者也有一个逐渐认可产品的过程。

Nova系列从2016年10月起，推出不过两年多时间，此前仅仅迭代了三代，在全世界销量就达到6500万台，已是远远出乎包括我在内的很多人的意料——以前模糊地知道Nova卖的好，不知道卖得这么好。这个销量甚至足以撑起一个单独的小型厂商。

当然这也有华为大品牌强势崛起，为旗下所有产品线背书的功劳。多年的努力之后，今年的华为已经进入一个“只有产品有相应价位的基础体验再加上针对目标人群的特色卖点”就会有人买单的阶段。

Nova系列与Mate系列及P系列虽然同归属华为品牌，却拥有不一样的底色，并淡化了华为的logo。它主打颜值，更重体验和线下渠道，在拍照上也下足了功夫。

它使用的1/2寸CMOS高达4800万像素，并且其他两枚镜头也表现不错，性能仅次于旗舰机上的imx600，对于拍照狂人来说已经心满意足，毕竟与mate20 Pro和P20P的价格差摆在这里，还要啥自行车。

麒麟970 SoC也足够优秀，目标消费者并不在意极致性能。而青春靓丽的配色又是Nova4的主打牌面之一。

时至今日，一提起华为手机品牌，大家还是脑海里第一时间浮现出一个熟男的形象。

不过，有条有理，思路清晰，执行力强，善于学习的熟男，干什么成什么，把该做的工作做到位了，把妹也就水到渠成。

华为多才多艺，把妹只是他决定开发的一个特长而已。就算是把妹，华为也是颜值高的理工熟男。而且，华为也从不忘秀一把先进的技术和体验。

手机产品线总裁何刚花了很大篇幅介绍独家的极点全面屏。华为为Nova4研发投入了三百多工程师。与供应商携手耗费相当精力，仅仅为了打一个更小的盲孔，而这个更小的盲孔，只是为了将孔的直径从三星的6.5毫米缩减到4.5毫米，节省了寸土寸金的手机空间，并且在视觉上对屏幕的影响更小。

并且，Nova4将原本在正面的各个传感器上也耗尽心思安排在正上方。整个正面除了一个业界最小的盲孔摄像头，几乎没有再占据可以用作显示内容的地方，视觉体验非某星可比。

华为也籍此在非机械手段（滑盖式，弹出式）的全面屏上占领了最领先的位置。

好吧，请无视我以上给Nova4列出的数字。其实它的目标客户比较感性：外观漂亮，拍照在业界第一档，有青春偶像代言，又有华为这样的大品牌加持，这就足以构成下单的理由。

小目标：先卖他两个亿

手机产品线总裁何刚在发布会上还公布了一个大家非常关注的数字：华为今年的出货量将在12月25日正式突破两亿台。

这个数字着实来之不易，年底压哨实现，惊险有加。

去年底大嘴喊出2018年销量要突破两个亿，那是建立在进军第二大市场，消费能力极强的美国市场的前提下。怎料美国人竟然如此无耻，以莫须有的国家安全理由在最后一刻斩断华为多年的努力。之后华为的宣传口径就两亿台这个数字沉默了一段时间。

所谓天道酬勤，就是指华为。华为出货量在第一季度同比小幅向上之后，第二季度销量全面开花，在P20系列的带领下强势拉升，很快，在7月18日，销量终于突破一亿。大嘴算了算，即使没有预算中的美国市场，两个亿竟然还是可以实现的！各个科技媒体又逐渐把这个数字放在嘴边。下半年销量历来强于上半年，这也给了华为很大的把握实现两亿台这个小目标。

其实，假如华为能有一个正常的公平竞争环境，以素质高超的P20和Mate20系列牵头，各个机型光是在美国市场拿下两千万销量又有何难？今年的两个亿，实际上是比预期大幅超额完成任务的。

不过，两个亿这个数字在九月份以后就不再出乎意料，P20系列8个月时间突破1600万，mate20系列两个月突破500万销量，很有意思。

P20系列在Mate20系列发售之基本看不到衰减的迹象。十月中旬才过了1400万，也就是说到现在依然保持每月百万级别的销量，创下华为旗舰机销量的新纪录，2000万销量也依稀可见。这意味着华为把旗舰系列卖出了更加接近苹果三星的量。台阶要一级级爬上去，P20站住这个价位和销量之后，华为大品牌也再上一个台阶。

而Mate20势如破竹地卖掉500万台，让华为后面的棋好下多了。麒麟980大量出货摊低成本，各个机型先抢占市场，静等几个月后的骁龙855机型。据小道消息，在华为的海外代表处中，销量增长50%算是拖后腿的成绩。

今年的P20系列和Mate20系列强势崛起，总销量会在4500万到5000万之间，远远超出我几个月前的估算。数量级一下子就追上了三星S系。好吧，我把入门版本算进来是有水分的。

明年P30和Mate30的Pro版，品质和价格上继续提升，会让三星S系乃至新旧iPhone吃点苦头。

虽说今年华为品牌强势崛起，口碑和销量狂飙突进，但明年手机市场的整体形势并不乐观，何刚在会后的媒体会上也说初步估算的目标是2.3到2.5个亿，并坦承会根据市场情况更新销量目标。这个增量的相对值仅为15%到25%，比起以往动辄百分之三四十的增长并不算高，但绝对值依然很可观。

现在第四季度的销量还没出来（废话），但可以预见三星和苹果今年销量都会比2017不同程度地下滑。华为明年从销量上甩开苹果自然不在话下，努努力，再加上一点运气，追上三星也有可能。

纵观2018，华为以P20系列开始，大举拉升市场份额，全年发布的每一款机型都有鲜明的特色和卖点，即使遭遇各种政治打压也凭无可辩驳的实力在整体下滑的手机市场中一路飙红。去年底嘴总说2018是华为终端崛起的元年，那是因为早就手握重器带来了信心。

对华为今年各个机型的简明盘点，我推荐这一篇@学写作的丧尸：

https://view.inews.qq.com/a/20181217A0JFBG00?uid=962118103&from=groupmessage

在马上就要到来的5G元年2019年，我们可以期待华为很快就要发布的年终总结，以及某些帖子放出的风声：2018年的产品算什么，2019年的产品才叫厉害。

关于5G的全景式简介和科普，我推荐这篇文章：【微博】https://media.weibo.cn/article?object_id=1022%3A2309404320694186944968&extparam=lmid--4320694190016032&luicode=10000011&lfid=1076031481944214&id=2309404320694186944968

华为加油，我期待你在2019给我们带来更惊喜的产品，更加精彩的市场表现。