华为的2018：数字暴击

IDC发布了去年手机市场总结。华为销量2.06亿，仅以微乎其微的280万台之差惜败于苹果的2.088亿。要不是美国政客封杀了华为，去年就完爆苹果无悬念。

这张表中另外的亮点：华为在2018年第四季度，同比增长43.9%，生生把手机卖出了推背感。与三星的差距由2017年第四季度的3240万台迅速缩小到990万台，差值缩小了2250万台。

2018年华为落后三星的幅度分别为：第一季度3890万台，2018第二季度1730万，第三季度2020万台，第四季度990万台。

三星上个季度仅仅领先华为16.3%，绝对值和相对值都是历史最小幅度。换言之，华为如果想第一个季度就抹平与三星的差值，需要环比增加16.3%。

单季环比再增加这么多这个数字有点悬乎，但努努力完全可以继续显著缩小。如果再考虑一些此消彼长的效应，对应三星一直以来的下滑，那么标准还能放的更宽松一些。

现在的华为就像基本功全面扎实，弄明白了该怎么拿分的学生，学什么会什么，学得又快，成绩上去了就不下来。

从去年十月到现在，华为品牌团队推出了Mate20系列和Nova4系列，荣耀品牌团队推出了V20、Magic2，缺货不严重的只有Magic2。

V20作为荣耀品牌的水桶机，一直遭到抢购。前辈V10发布后销量不佳，一直落到1799的价位才稳住阵脚，而V20在麒麟980芯片和IMX586的支持下，主流出货价位一下子提升了一千多元，三千四百多元的高配版都供不应求，绝对价位的进步也就比Mate20 Pro小一点点，按照百分比计算更是几乎翻翻。

Magic2作为探索机型，没有其他三款那么火爆，也仅仅是相比Mate20Pro、Nova4和V20三款机型而言。Magic2就像勇士队的替补伊戈达拉，看着没有库里杜兰特汤普森们数据耀眼，但人家年薪1600万美元，甩普通人不知道多少条街。

Nova4作为与蓝绿对打的机型，很轻松地站上三千价位，高配版红色至今一机难求。具体数字不好说，到时候看一月份安乎都护府长史的数字。

Mate20 Pro一举成为超级机型。五千起六千多的价位，光是在国内出货就百万计，口碑销量两开花，最强国产手机，前所未有的高度。

我特别想提一下P20，销量在Mate20发售后一直保持坚挺，大嘴在1月24号发布会上公布已经全球出货1700万，比去年12月25日公布的1600万又增加了一百万。更屌的是，P20系列从半年前开始居然一直没怎么降价……这是直奔着两千万去了。

军功章有Mate20系列的一半，正是Mate20系列坚挺的价格没有过于压迫P20的空间，P20才能稳住，并且在未来有更大的降价空间进一步拉动销量。想想如果P20 Pro日后降到3000元左右会是什么光景。

有人觉得Mate20系列会卖不过P20么？而且Mate20系列本身口碑就更好，可用的降价空间也更大。比P20系列增长25%，不是个很过分的预测。

Mate20系列、Nova4系列和V20的销售数字被严重的缺货显著压低了。华为的订单满足率不足六成，热门机型依然一机难求。华为为了保证春节期间内地市场热门机型的供货，甚至不惜牺牲利润更高的海外市场，砍掉了不少海外代表处的订单。

Mate20X上个月才在台湾地区上市，店门口大排长龙，好评不断。

Nova4系列也因为国内巨大的需求尚不能满足，在海外市场推迟到情人节后上市。

这些需求在2019年第一季度才能逐步释放。鉴于2018年第一季度华为基数不高，华为今年第一季度的增长数字会比迪丽热巴还漂亮。

去年大嘴说2019第四季度可以反超三星，以现在的趋势看，稳了。运气好一点的话，可以更早一点。假如前两个季度咬住，不要被甩开，年底大家的话题就是，会不会今年就整体反超。

我瞎写几个数字：

如果华为三星年度上下行的绝对数量不变，今年第四季度华为将反超三星1260万台。

如果华为保持去年全年的增长速度，也就是33.6%，那么2019年可以达到2.75亿台。

三星如果继续保持2018年的下跌速度，也就是8%，那么2019年的销量将是2.68亿台。

虽然华为自己对2019的预测是出货2.3到2.5亿台，不过这并不能阻止我梦想一下，万一要实现了呢。

华为暴涨的还不仅仅是手机业务。

2018年营收的初步计算是1085亿美元，距离苹果2018财年的2656亿美元，三星的2191亿美元，只相差了一倍多些。

我知道有人会说，差一倍多还叫“只”差一倍，1000多亿美元的鸿沟简直不可逾越。

哎，现在的小孩太幸福了，面对一倍的差距都觉得太悬殊，心生畏惧。

三十年前，中国人均GDP是310美元，日本是2.48万美元，中国是日本的八十分之一，这还不是差距的峰值，追赶到1993年，日本的人均GDP变成了中国的94倍。那个时候大家都没绝望（主要是绝望了也没用）。

知道1996年大陆有多少个企业进入财富500强吗？2个。排名最高的是中国银行，167位。2006年的时候大家还在讨论中国GDP总量能不能在2030年超过日本。

现在人均GDP追的只剩四倍差距，这也叫差距悬殊？这叫近在咫尺啊亲。

随着中国经济的发展，手机消费力的增强（上面扯GDP增长的一大段，就是对着苹果说的），5G红利，万物互联的到来，IoT战略的逐步推开，华为的空间越加广阔，追赶的速度比GDP增长快多了。现在华为距离史上营收最高的电子产业公司，苹果，只剩一倍多些的差距。

而且华为手机已经开始切入当季iPhone的价格区间，意味着此消彼长的效应开始出现。仅仅在中国区刚刚开始把原本由苹果独占的高端市场营收装到自己口袋里一点点，苹果的日子就不那么舒服了，单季营收下降。

营收追上苹果三星，都不用增长到2600亿美元，再过几年，只要超过三星目前的2200亿美元就差不多。

华为今年给自己定的目标是1259亿美元，其中消费者业务为650亿美元，比2018年的520亿美元增长25%。

看看火爆的Mate20 Pro，V20，Nova4，我才不信手机营收只增长这么点。

但华为今年并不会顺利，就像以往的每年一样不会顺利。每一年的华为都在一边埋头增长，一边应对对手的盘外出招。

看华为，看科技产品市场，凯二七与你一起，敬请关注。