网红本身就是流量，而流量就是生产力。美国管理学者彼得斯有一句话被广为引用：“21 世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌”。人人都可能成为网红，在中国电商直播的当下，网红日益成为大众生活不可分割的一部分。

盘点下2019年的社交电商下的网红们，可以说是你方唱罢我登场。从头部网红薇娅、李佳琦，再到腰部网红的冯提莫、辛有志、本亮大叔、郭聪明、毛毛姐、李凌梓、韩笑等人，还有几乎被人们遗忘的流浪大师沈巍等尾部网红，在这个名利场这个巨大的诱惑之下，竟然出现了网红界的一股清流，体现着中国古典审美的中国文化，那就是有着全民争议的“仙女网红”李子柒。

“仙女网红”李子柒

网红定义：从带货功能到文化品牌

(一) 推销网红

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。

(二) 促销网红

男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。

(三) 营销网红

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。

(四) 品牌网红

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。

网红的形式多种多样，同为网红，同种不同命，没有谁高雅没有谁低俗。有长得好看的，有走搞笑路线的，有玩游戏的，都可成为个人流量渠道成为带货功能，但并不等于个人的文化品牌。

“李家有女，人称子柒”，这完全就是品牌操作的打法。李子柒与其他网红的不同之处就在于，墙内开花墙外香，她是属于第四类，已经走出了国门，红到了国外，同时还享受到了央视点赞的文化红利待遇。如果说大部分网红是商业中的推销与促销卖货的低级玩法，而她则是生活中的艺术家表演的高级玩法。

如果说李佳琦生活在纸醉金迷的一二线城市，代表了一种商业文化，一种对金钱成功的物质向往与追求；而李子柒生活在自给自足的农村，代表了一种中国传统文化，一种城市人渴望恬淡生活的精神向往与寄托。她隐居山林间,就地取材做出各种美食，在展示自身颜值、才艺的同时，代表着新时代新农村下的新生活，倡导着中国人自给自足的的田园生活方式和生活态度。

用户需求：从物质消费到精神治愈

社会发展每天都在变化中，在这个高速运转的时代之下，有得必有失，身体和心灵,总有一个要在路上。她的未来出路绝对不是展现田园生活农家乐路线，其实是高度城市化现代化的逃离需求。在繁忙的都市节奏中，来自多方的压力与焦虑也在无形中影响甚至支配着人们的身心健康。

于是，一些商家瞅准消费者对解压、释放情绪的需求，将其产品、内容与服务贴上解压、放松的标签，被治愈的方式多种多样，“治愈经济”也应运而生：例如瑜伽、健身、修禅等减压活动，或情绪包装、答案茶、新式奶茶、盲盒等主题产品，随着每一种新的精神需求都会被发掘出来。

90后流行的盲盒

“治愈系”一词原意为“能让人感到平静，治愈，舒畅的人”，而“仙女网红”李子柒就是这样的美好人设。你眼中的生活技能，或许只是别人的求生本能。哪有什么诗和远方，美好的往往都是别人家的，自己得不到的反而是最值得珍贵的。

正如生活的两面，生活的一切不可能只是美好，李佳琦的A面，成就了李子柒的B面。如果说李佳琦代表生活需要努力的A面，创造了中国的消费GDP，坚持现代社会的高压力和快节奏，努力就有机会；那么，李子柒则代表生活需要治愈的B面，创造了中国的“桃花源”，逃离现代社会的高压力和快节奏，生活才是本身。

国际市场：从国内竞争到海外市场

中国企业关心的永远是14亿人，但真正国际化的企业是思考全球74亿用户。在国内的消费市场竞争白热化之下，不妨可以迈入海外的外国人市场。企业可以如此，网红同样也是可以如此。当一个李子柒就几乎等于整个CNN的时候，也是一种文化输出。我们是否能反过来思考与借鉴一下，当老外的化妆品、奢侈品借着每年的圣诞节都抢着挣中国人且挣得盆满钵满的时候，我们为何不用中国的传统文化挣外国人的钱？

圣诞节 国外商业文化

春节 中国传统文化

内容为王：自身兴趣才可能长期坚持

梁宁老师说过：“你不厌其烦的地方，就是你的天赋所在”。在大数据驱动时代，形成了信息分发的机器算法之下的千人千面，不管你想装浅薄世俗与还是装深沉文化，不管是有网友抨击其是“摆拍”，算不上真正的文化输出，在建立个人品牌的时候，要充分考虑自己的兴趣所在，每个不同的标签都有自己喜欢的用户与粉丝。

当然，建立个人品牌并不容易，是一个长期坚持的过程，如果没有兴趣驱动，很难有所发挥与有所成就感。核心还是人家内容质量很好，短短几分钟视频，有的拍摄时间竞然长达半年，且画风唯美生活自然，通过观赏从而得到身心治愈，引起了大家的共鸣感，本身就说明了内容品质的重要性。

世事无常，一时的成功，不代表一劳永逸。网红同样如此，在移动互联网时代，它比电视娱乐圈明星的更新换代更快。在爱奋斗与爱生活的人背后，一切都是自己选择的路。城市人的创富神话千千万，只有一个李佳琦；农村人的生活田园万万千，只有一个李子染。

在这个浮躁的社会中，我们该如何坚守本心？我是谁？人生的意义何在?到底向何处走？物质与文化，消费与精神，生存与生活，人生的矛盾造成了人们的迷茫与困惑，似乎鱼与熊掌不可兼得，因此也造就了各类成功的网红培训导师。对于什么都想要的我们，既成不了李佳琦，也成不了李子染，唯一的只有做好自己。