爆品小米11上市21天销量破百万，5G安卓高端手机品牌新霸主

1月22日,小米集团副总裁常程表示,仅仅21天,小米11销量就突破 100 万，这是小米手机历史上销量过百万最快的高端旗舰机。想起“爆品”这一概念就是小米创造出来的，每一次的新品发布后的销量都令人惊奇，似乎从不失手。破百万只是一个手机量产门槛，想想锤子手机四年才破300万，百万到千万级别完全不是一个级别。对于手机行业来说，22天手机破百万是目前手机行业的标准与最快纪录，又一次提前了一天。

爆品小米11

在手机红海的市场当下，手机整体行业进入了从低端走入高端的瓶颈期。但在高精尖技术与市场双驱竞赛中，小米总能超乎预期一次次破局拿到好的名次。下面可从以下几点来说说。

一、市场先发制人：打破华为一年两款高端机的迭代节奏

华为之前发布高端机是一年两款，而小米也一年两款的速度，打破与挑战了华为当下芯片困难的节奏。在基础战略上，Redmi依旧是小米的主要销量，小米则主攻高端，如果说小米10手机正式迈入高端手机的一次完美试水，那么小米11的发布将成为2021年的开门红。在华为因为芯片问题遭到了滑铁卢情况下，在一年里同时发布两代小米系列，对于小米来说这还是头一次，在争夺5G安卓高端手机的竞争力方面占领了绝对优势。

二、国际技术领先：与高通强强联合，首发骁龙888高端旗舰机

尽管芯片不是手机性能的唯一标准，但没有芯片是万万不能的，从华为芯片断供就可以看出问题严重性，而大家对新一代的5nm芯片充满期待。为什么是小米而不是其它手机品牌商首发呢？高通作为小米的股东，自然要利用这个小米目前世界第三的规模，强强联合绑定扩大中国及全球芯片市场份额。为了讨好中国用户，高通骁龙888芯片从原来的骁龙875改成了骁龙888芯片，寓意“发发发”。从现阶段骁龙888的热度来与小米11合作来看，市场效果也是立竿见影，为其它手机品牌商家的合作提高了砝码。

三、同类高性价比：高端简洁的设计，综合顶级配置实力

但产品力不是堆配置堆料这么简单，设计和质感能够给用户带来更为直观的体验。十周年是研发成果爆发的一年，有了小米10的群众高性价比基础打底，小米11系列在高端机方面肯定能够更加娴熟，它的细节功能也十分全面，不仅拥有双声道的立体声扬声器，还配备了大尺寸的X轴线性马达，并支持50W的无线充电。全功能NFC、红外功能也一应俱全，堪称是顶配“水桶机”。难得的是在相比小米 10 全面升级之后，还薄了 0.9mm，轻了 12g，也应了那句「轻装上阵」的 Slogan。在旗舰级5G手机当中算是比较轻薄的一贯。

三、出货供应链管理：减少预约等待，提前备货做好产能爬坡

耍猴子的时代过去了，在预期销量的前提下，提前做好备货才是硬道理。销量百万在21天完成，最少要提前1个月。其次30天爬完和40天爬完不一样，投入不一样，项目周期不一样，灵活性不一样，就是运营能力不一样。

跟过去不同的是，现在小米再也不是前几年是小众屌丝品牌，而是高大上的手机品牌象征。现在小米手上有大把的现金自建工厂与代工供应商，根本不愁没法生产。去年有提过的小米智能工厂，总建筑面积1.86万平方米，投资金额6亿元，是全行业领先的智能化“黑灯工厂”，可实现全厂生产管理过程、机械加工过程和包装储运过程的全程自动化无人黑灯生产，不用开灯，无人干预，一年就能产出百万台手机。鉴于目前小米手机11在春节期间是销量爆发期，光靠小米智能工厂目前只生产肯定是不现实的，绝大部分还是交给代工厂。

四、线上线下同步：销售与服务缺一不可，满足用户多元需求

销量才是王道，但品牌服务更是缺一不可。只管销售不管售后的服务理念，显然已经不符合时代发展的主流趋势。在小米线上与线下的双重出击，未来成绩将有可能突破取得更大的成绩。谁能拿下更多的线下渠道，坐上中国智能手机市场第一的宝座，自然机会也就更大。

2021年才开始没过多久，小米就在1月9日创下了一项新记录：“单日千店同开”。事实上，这一动作也被业界视为新零售行业竞争愈加白热化的表现。在手机同质化严重情况下，如果小米之家能够做到，在店面内就解决售后问题，或者主动帮用户寄送产品，想必这样的服务更能帮助门店收获更多的口碑，从而走出自己的差异化之路。

放眼2021年，小米2021年的战略会是全力塑造品牌力，上冲并坐稳高端。针对小米11目前仍需抢购的情况，官方除了加大产能之外，也为米粉准备了另一项“好礼”。1月22日小米官方宣布，前代旗舰小米10永久降价400元。目前8GB+128GB售3399元，8GB+256GB售3599元，12GB+256GB售3999元。