华为跌倒全球高端品牌三强仍然看好，喂饱的iPhone吃相实在难看

全球顶级品牌是所有企业的梦想，也是企业最难到达的巅峰。一提起高端品牌手机就是三星、华为、苹果三强争霸，然而三者的实力差距却是非常悬殊。

在国际品牌咨询机构Interbrand发布2020年全球品牌100强榜单中， 苹果蝉联榜首品牌价值达3230亿美元，三星排名第五品牌价值为622.89亿美元 ，而华为出现的排名是第80位，品牌价值却只有63.01亿美元，尽管如此，华为仍然是中国唯一上榜的高端品牌。

要知道八年之前，iPhone和三星Galaxy系列撑起了中国高端智能机市场。其后，华为以一己之力用Mate/P系列加入战局，从为运营商贴牌手机的代工厂，从最高端中国手机品牌到征 全服了球高端机市场品牌，花了整整八年奋战时间。

江湖上流行这样的故事，可口可乐的总裁曾经说过：

如果可口可乐全球工厂一夜之间全都不见了，他仅用可口可乐这个品牌使公司在短时间内恢复往日的辉煌。快速打造新品牌这在快销品行业是可行的，但在科技领域这个说法是完全不成立的。

华为与苹果之战，毕竟不是可乐与王老吉之战，而是国家科技竞赛与生死存亡之战。

品牌不是通过宣传玩口水战的营销做出来的，而是通过强大实力实干出来的。高端科技品牌背后，需要有科技创新下的高端品质作为支撑。科技立身是华为32年来高速发展的关键驱动力。华为研发2018年支出为人民币1015亿元，十年累计研发投入超过人民币4850亿元，排名全球第五，中国企业第一，哪有说的那么简单！

多年以来，华为以产品创新为驱动力，坚持质量优先，将消费者的要求和期望贯彻到设计研发的整个价值链，不止是在5G领域及芯片基础研发方面，还是在消费应用方面。2020华为年度新一代高端旗舰手机华为Mate40系列在中国正式发布，其中华为Mate40 Pro和华为Mate40 Pro+搭载了麒麟9000 5G SoC芯片。作为业界首款5nm 5G SoC芯片，麒麟9000系列芯片让华为Mate40系列带来了业界首款5G应用——畅连大文件闪传，打破5G手机无应用的僵局。

说实话，这些年苹果的创新方面是远远不如华为的。华为闻名全球的5G核心技术，绝对是“吊打”苹果的一大利器。尽管华为和苹果在处理器方面，都有属于自己的麒麟系列以及苹果A系列，但综合表现来看，创新属于挤牙膏式的款式色彩升级，远远还谈不上什么颠覆性变化。

华为mate40

苹果手机12系列

只是令人没想到的是，兜兜转转之下苹果又再度回到的大众的视线中。去季度苹果在中国主要抢去华为在 4000~5000 元档位手机市场，而在今季则抢去华为最高端的 5000 元以上手机市场，高端市场中国占比为19.9%，实在是令人可惜。不止如此，苹果的硬件毛利率已进一步增长达到36.1%，而运营利率高达30.7%，实在是非常可怕的对手。

也正是基于此，华为悍将余承东罕见地发“牢骚”：“四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到了极端困难无法发货，高端产品的市场都让给了苹果。”

毫无胜利可言，挺住意味着一切。华为从一无所有，到不断开疆辟土在进军高端品牌之路上凯歌，却终止于中美之战芯片供应被切断，可以说是英雄的悲壮。然而我们相信，时代不会辜负努力奋斗的每一个人。