回顾海南首届消博会闭幕，看中国2021年消费升级新趋势

2021年春夏之交的5月，中国将海南推到世界面前。

海南消博会作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，是继广交会、服贸会、进博会之后的又一中国国际展示“名片”。今天的海南已经成为国内最大的奢侈品免税基地，而消博会的召开将继续助力海南建设国际旅游消费中心。

根据《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，到2020年国际旅游消费中心建设取得重要进展。到2025年国际旅游消费中心基本建成。到2035年，成为具有全球影响力的旅游消费目的地。

在新冠肺炎疫情仍在全球蔓延的背景下，首届消博会的举办展现了中国推进高水平对外开放的坚定决心和信心，体现了中国同世界分享市场机遇、推动世界经济复苏的真诚愿望，将为处于阴霾之中的全球经济注入新动能。

在双循环战略背景下，内需市场活力将持续释放。中国消费者的眼光、品位越来越高，从“买得到”向“买得好”升级，推升了中高端消费品的市场需求。“十四五”规划纲要提出，要重点发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展。

消博会展览总面积8万平方米，成为亚太地区规模最大的“高、新、优、特”的消费精品展。国内展区有全国各31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团，以及厦门、大连2个计划单列市单独组团，参展企业857家，参展品牌1263个，包括华为、格力、海康、科大讯飞、一汽红旗等众多国内知名中高端品牌。

海南作为国内最大的奢侈品免税基地，国外参展品牌最多的国别依次是韩国124个品牌、法国99个品牌、日本89个品牌、美国68个品牌以及意大利56个品牌。展会期间，国际品牌举办81场首发首秀活动，而跨境电商、直播带货等新业态新模式也在首届消博会得到充分展示，线上线下联动成为一大特点。

在首届中国国际消费品博览会上，具有以下四大新型消费特点：

（一）服务性消费：Z世代的个性化需求

2020年以服务业为主的第三产业在国民生产总值中的占比升至54.5%，服务业已经成为我国最主要的产业之一，服务业向好发展为服务型消费的增长奠定了基础。在消费升级背景下，满足客户个性化需求是服务型消费的核心竞争力之一，企业需要赋予产品更多的科技属性，在客户画像、产品个性定制等方向加大研发投入。

（二）环保性消费：世界碳中和下的新风尚

在碳达峰、碳中和背景下，绿色消费已经成为新风尚，包括使用可降解的环保材料，制造和产品使用过程中降低碳排放，产品重复利用，低碳出行等多个方向。在政策推进下，绿色消费理念不断深入人心，环保包装、环保手机、环保家居成为新的企业增长点。

（三）智能性消费：人工智能产品的新体验

在电子3C领域，科大讯飞发布了新一代人工智能翻译产品，戴尔发布了中国人喜爱的 外星人系列笔记本，还有华为、荣耀等科技感十足的手机、电子数码产品。在健康领域，很多生活产品都有了AI智能性，包括智能水杯、智能手表、智能座椅、智能空气净化器等等，可以实时监测心率、呼吸率、血氧饱和度，生成系统健康评估等。

在汽车领域，广州汽车集团品牌埃安推出的新能源汽车瞄准年轻消费者市场，针对城区停车位拥挤、钥匙不便于携带和车内娱乐等问题和需求，开发出自动倒车进库、软件开锁和车内影院等功能。当儿童坐在汽车后座无人看管时，车载摄像头可以连接驾驶座旁的智能屏幕，实时反映其情况。

（四）文化性消费：中国文化自信的新潮流

不只是华人心头的老干妈，不只是火出国外的李子柒，不只是出圈的李宁，不只是曹县汉服带货，在展会还有我国的老字号亮相，景泰蓝掐丝珐琅画、贵州苗绣、景德镇瓷器、安徽宣纸、湖北青砖茶、稻香村点心、十八街麻花，跟国外奢侈品相比，其品牌附加值不是很高，国际影响力有限，中国文化品牌要想长远走出去还任重道远。

这是新型消费发展的方向，也是可能产生拳头产品的蓝海。在充分用好国内市场的同时，也需要让传统的优质消费品“走出去”。我们缺少的不仅是产品素质，也包括推广营销方式和全球视角。

这次“消博会”不光让我们开阔了眼界，更是一次学习和提高的机会。随着中国人均GDP突破1万美元大关，2020年我国社会消费品零售总额为39.2万亿元，后续有望超越美国成为世界第一大消费国。而随着2035年中国中等收入人群达到8亿，新的消费人群崛起加上原有消费者的需求升级，必将成为带动经济高质量发展的重要引擎。