刘蒋巍:人口结构的变化,会带来什么?

男性市场仍待开发

本次人口普查数据显示,出生人口性别比为111.3,依然是男多女少,中国男性人口为72334万人,占51.24%;女性人口为68844万人,占48.76%。男性比女性多出3490万人。受传统思维的影响,很多地区依然存在重男轻女的现象,男性人口或仍将持续增多。

目前,国内电商主流产品以化妆品、服装、食品为主,而且以女性消费人群为主。反观数量更大的男性市场,仍存在巨大的刚性需求,并且需求的类型众多,亟待市场培育和企业把握。

单身族市场愈加庞大

全国共有家庭户49416万户,平均每个家庭户的人口仅为2.62人,比2010年的3.10人减少0.48人。其中,具有大学文化程度的人口为21836万人。与2010年相比,每10万人中具有大学文化程度的由8930人上升为15467人,15岁及以上人口的平均受教育年限由9.08年提高至9.91年,文盲率由4.08%下降为2.67%。受教育状况的持续改善,使得中国人口的素质不断提高。

一方面,家庭数量急剧减少,单身一族越来越多;另一方面,人口素质持续增长,未来的快消品企业必然会迎来单身消费的趋势。市场将会呈现更多的品质服务和单身产品,比如一个人的小酒、一个人的主食、一个人独享的音乐、一个人的休闲、一个人说走就走的旅行……

服务老龄化是必然趋势

年龄构成方面,0~14岁人口占17.95%,15~59岁人口占比63.35%,60岁及以上人口占18.7%,65岁及以上人口占13.5%。与2010年相比,60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点,人口老龄化程度进一步加深。因此,针对老年人推出各种服务、产品,将会是未来的必然趋势。

从其他老龄化严重的国家的市场表现上,可以看出一些中国市场未来的面貌。比如日本就是一个老龄化严重的国家,在快消品方面,日本早已涌现低盐、低糖、低脂等健康趋势。中国快消品近几年在0糖、0脂、0卡方面的热度也持续高涨,正印证了这一变化趋势。保健品、营养品、特医食品、功能型产品、老年人科技产品等,将会是未来的发展趋势。

中低端快消品逐渐向上升位

中国的城镇人口在不断扩大。城镇化比例在不断上升。住在城镇的人口约为90199万人,占63.89%;居住在乡村约人口为50979万人,占36.11%。与2010年相比,城镇人口增加23642万人,乡村人口减少16436万人,城镇人口比重上升14.21个百分点。

随着城镇人口约不断扩充,原本针对中低端市场的快消品,必然面临市场升位的趋势。主流市场从乡村升级到城镇。虽然人群在迁移,但是消费实力并没有变化太大,社区团购、拼多多、微商、直播等新兴销售渠道的崛起,正反映了我国城镇人口的迁移变化。

拼多多的主要消费者并不都在乡镇市场、五六线城市。任何期望得到便宜的消费者,都会在这类平台购物。比如从乡村迁移到城镇的人群,买房、还贷、子女教育、生活开支等,生存压力是很大的,他们往往是这类平台的精准用户。

渠道的升位和集中,必然迎来更多的竞争对手,我国快消品将会逐步迎来全新洗牌。

区域特色快消品快速走向全国

我国的人户分离人口为49276万人,人口流动趋势更加明显。其中,市辖区内人户分离人口为11694万人,流动人口为37582万人,而跨省流动人口为12484万人。与2010年相比,人户分离人口增长88.52%,市辖区内人户分离人口增长192.66%,流动人口增长69.73%。

经济社会的持续发展,为人口的迁移流动创造了丰富条件,人口流动趋势更加明显,流动人口规模进一步扩大。人口的变迁,使得城市人口更加交融、地域属性更为广泛,这些都必将带动更多区域特色型快消品的需求。

区域性快消品的需求,随着人群的迁移,必然呈现散碎的特点,在全国遍地开花。在电商的推动下,更多满足迁移人口需求的区域特色快消品,将迎来全新的发展机遇。

刘蒋巍:人口结构的变化,会带来什么?

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页面更新:2024-03-25

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