端午前夕，河南卫视“端午奇妙游”，泡了26小时拍成的水下中国洛神舞《祈》，惊艳全网！

水随舞动，衣袂翩跹，舞者或拂袖起舞，或拨裙回转，或刚劲有力，或娉婷袅娜。绝美舞蹈网友称奇：“洛神舞太绝了！”“我是看到了神仙吗？”“中中中！”#华春莹点赞洛神水赋#

一、经历3次拍摄，水下泡了26个小时

据《祈》的编导郭吉勇介绍，#洛神舞幕后#历经了3次拍摄，工作人员在水下泡了26个小时，才拍出了这个有“1600多年历史的水下飞天”。

相关话题也冲上热搜，据说舞蹈演员50秒才换一次气，还要保持水中的舞姿优美流畅。

主创人员介绍，屈原不止一次在诗词中提到过洛神，恰逢端午怀念屈原之际，《祈》完美与节日主题契合。

水下演员何灏浩#洛神水赋女演员回应节目走红#发文回忆拍摄经过，“拍摄了上百个水下舞蹈的视频，练习在水下的稳定性，动作衔接的流畅性，眼睛在水中睁开的适应性，还有憋气的时长……”“一直特别喜欢我们的传统文化，能以一技之长还原千年前的中华精粹是我的荣幸。”

近些年，国潮一直是热点，河南卫视凭借春晚、元宵晚会和端午晚会，根植5000余年中国优秀传统文化，以“国潮”频频出圈。

而在营销方面，从2018年开始，关于国潮的玩法更是层出不穷，那些紧跟国潮元素的品牌成功吸引了年轻消费者，并让国潮形成了品牌与新一代年轻用户沟通的重要桥梁。

二、国潮，为什么成为了营销的热门？

在很大程度上，国潮能够成为品牌与用户青睐的对象，得益于与国潮本身蕴含的特点，在表现形式与文化内涵上，给品牌融合提供了更多的可能，这就让国潮逐渐形成了自带流量的“网红”营销元素。

1、具有文化自豪感

在国潮营销中往往会融入文化性、知识性、趣味性等，在吸引用户同时，增加了消费者对民族文化的兴趣和认知，而文化本身就有着浓郁的地域与文化色彩，很容易激发用户对文化的自豪感。

2、形成独特的审美

民族文化、国风、高颜值等，是组成国潮的重要部分，具有鲜明的民俗特点。在与品牌充分结合后，既能够助力品牌传递营销诉求，又能够彰显出具有品牌特色与独具文化魅力的审美，这也是品牌打动年轻用户的营销内容。

3、演变成潮流文化

随着年轻人的喜欢，国潮得到了品牌的大力追捧，助力品牌焕发出第二春，也让国潮变得越来越炙手可热。品牌凭借别样的国潮设计，让文化成为标签，有了品牌的“教育”与营销的沉淀，让国潮悄然之间演变成了时代的流行文化。

三、品牌如何凭借国潮逆袭？

国潮营销正当时，品牌在融合传统文化内涵，创造新的品牌气质之余，开始探寻利用哪些方式去做国潮营销？

1、融入民族文化，设计美感的标识品牌

借助国潮，将独具时代感与文化特色的元素融入到品牌的基因中，凸显具有品牌特色的美感，从而助力品牌迅速出圈的案例不在少数。

如钟薛高将中国古代文化中的“瓦片”引入到产品的设计中，用“片”去计算雪糕的数量，让具有中国文化特色的瓦片成为了产品的主打形状，形成了具有品牌印记的产品，也让钟薛高在同质化的产品中脱颖而出。

2、跨界国潮品牌，赋予自身文化时尚感

高举着“东方彩妆”旗帜的花西子，与生俱来的民族风气质，从形象与气质上满足了人们对东方美的幻想，也赋予了品牌颇具文化特色的时尚感。

而对于那些原本不具备国潮基因的品牌，如何才能助力品牌快速出圈，如在互联网环境下成长起来的喜茶，就以年轻态、轻奢的形象出现在人们面前，为了营造出品牌更懂年轻人的形象，喜茶通过跨界、文化融入等方式为品牌赋能。

3、推出国潮周边，打造品牌的记忆点

与跨界有着异曲同工之妙的是，品牌借势国潮推出具有文化特色的周边产品，形成年轻用户与品牌之间的关联，让国潮为品牌“代言”。

如大白兔就凭借国民奶糖的头衔，推出了具有国潮气质的周边产品，化妆品、香氛和奶茶等，让大白兔晋升到“国潮”行列中，也让大白兔奶糖的国民度进一步提升。

4、国潮话题营销，产生自来水式效应

品牌利用国货品牌、国风、民族文化等建立起具有吸引力的话题，引发用户参与讨论/共建话题，而产生强大的流量，并以此来增加粉丝黏度与活跃度。

正如李宁的「悟道」主题系列，除了产品本身，其“悟道”的主题营销与社交媒体上的话题形成了一个营销闭环，在社交媒体上形成了极大的声量，形成长尾效应。

5、KOC式体验互动，构建消费沟通模式

国货品牌的崛起，最核心的点还是要回到消费者身上，尤其对于Z世代年轻消费人群来说，他们不再只是满足于基础的产品功能属性，更重要的是品牌带来的文化体验和情感满足，更加关注自己所处圈层里的朋友分享与价值内容传播。

不同于KOL在特定领域的垂直营销，KOC是离消费用户最近的一批人。通过KOC免费试用、测评、种草、分享等系列体验场景的设置，打造了最真实、有效、简单的消费体验，让每一位用户和粉丝都能找到舒适的消费体验环境。

国潮正当红，凭借国潮能够给品牌注入新活力，将品牌符号渗透到用户生活与工作各个方面，并通过文化认同与理解而赢得用户的心。

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