“现在球鞋文化，就是贵，就是好看，炒起来的就是好货， 已经偏离了一开始的那种氛围 ”。

近日，“炒鞋”再次冲上热搜，引发热议。不过，这次的主角不再是“耐克”、“阿迪达斯”等国外品牌，而是“李宁”、“安踏”等国产品牌。

一、买不起的国产球鞋

国外品牌“抹黑新疆棉花”事件之后，李宁、安踏等国产品牌受关注度激增，市场行情向好。

据多地网友描述，4月3日，清明小长假第一天，李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进。

有网友吐槽称，“想买个鞋不是断码就是压根没货”。

一位网友展示的一款安踏哆啦A梦联名鞋，发售价格是499元，现在是3699元，涨了三千多。

另一位网友展示的李宁Counterflow溯璃系列板鞋，下单时469元，买完后再来看已经涨至699，吐槽称“或许我该去炒鞋”。

更夸张的是，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后6天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！#国货鞋价暴涨30倍# 又如李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的售价为10889元，相比发售价1699元涨了近6.4倍。

据中国证券报报道，一位球鞋行业从业多年的人表示，这段时间的行情非常“神奇”。在他的朋友圈里，做国货的同行不断刷屏“求货源，加价拿”。有同行一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。

只要有大热的限量鞋或者联名鞋发售，黄牛们便会伺机而动，盯准某些畅销的配色、鞋码（40-45码的男鞋、36-38码的女鞋），疯狂扫货。

二、炒鞋风刮向国货

所谓“炒鞋”，简单来说就是把鞋买回来不穿，等到价格上涨时再卖出。

相比整体的潮流市场，球鞋市场中的Z世代更多，95后与00后人数占比超6成。其中，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。

一般来说，厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，如果厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。

但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

而近日，由于一些跨国企业无理粗暴抵制新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌球鞋因此受到市场冷遇。广大网友纷纷用脚投票，支持国货，下单李宁、安踏等知名国产品牌。

这本是很正常的事情，但是，一些炒鞋客“捕捉”到了商机，趁机转战国产球鞋市场，兴风作浪。

炒鞋转向国产品牌也引起了公众和媒体的关注，#央视评“炒鞋”：当心“鸡飞蛋打”#

人民网发表评论，鞋是用来穿的，不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气，监管部门应该坚决出手，通过法治手段为这轮炒鞋热降温。

新华社也发声表示，#借机哄抬“国货”价格是自断门路# 如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

三、国产品牌要怎么抓住机遇？

因为“新疆棉”事件而难有的国产品牌崛起的机遇，就要被这样“炒掉”了？

其实，早在2019年10月，央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》指出，国内球鞋转卖出现炒鞋热，炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏，并且点名批评了10余个炒鞋平台。

面对着一股“炒鞋”之风，国产品牌或许更应该抓住机遇，打造好国产品牌升级之路。

1、有源之水：打造附加品牌价值

品牌之所以能够让消费者铭记于心，在于其背后的内涵和意义，即品牌价值。

当下的年轻人，越来越注重产品背后的品牌价值。很多人购买耐克、Reebok和阿迪，因为科比、享利和阿森纳，是基于一种情怀消费，这是就是品牌效应和品牌价值。

这次“新疆棉”事件影响或许是深远的，国产品牌能否最终将这个市场吃下去，还是需要在产品和品牌价值方面下功夫。

毕竟，批判抵制只是一个机会，作为国货品牌，也不能指望着爱国牌去面对整个市场，想要取得长久的胜利，还要想着如何实现需求的匹配，打造深入人心的品牌价值。

2、立基之本：产品品质不断精进

客观上来说，这次李宁、安踏的“炒鞋”风波，之所以遭到公众和媒体的热议，一部分原因在于部分公众觉得“物所不值”。

产品是品牌的载体，优秀的产品是维护品牌形象的基础，尽管在某个发展阶段曾经出现过劣币驱逐良币的现象，但最终胜出的依然是品质优良的产品。

通过“新疆棉”事件，短期内洋品牌肯定会受到影响。

而国货品牌要想抓住机会，不仅仅止于在消费国人的爱国情怀，更多地是应该思考产品的设计和质量，将产品的服务和质量不断精进，做到精益求精。这样才能超过消费者预期，也自然获得了消费者喜爱，占领了市场。

时代在发展，新的时代对产品品质的要求也不断提高，不但需要坚守产品品质，更需要在此基础上不断精进，打造出与时代同步的优良品。

3、星火燎原：营销方式与时俱进

当下生长于国家腾飞的环境下的新一代年轻人，相比以前的人拥有更多的文化自信和民族荣誉感，买国潮、用国潮、晒国潮，已经成为新的生活方式。

而文化自信也是国货品牌的历史性机遇，自然也为国货品牌开了一条大路。

国货品牌可将时尚潮流理念、传统文化元素和品牌原有的格调相结合，发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，让品牌更年轻，更具有东方美学底蕴，占领年轻一代心智。

像花西子、茶颜悦色、元气森林、气味图书馆等国货品牌的崛起，就是营销活动和品牌文化连接捆绑，给消费者带来品牌认知。

总而言之，如今的国货品牌，已经初步具备与国际品牌抗衡的实力。

但国货品牌需要注意的是，消费者不会被一时的“爱国情怀”感染。想超越国际品牌，更重要的是在品牌价值、产品质量和传播方式等方面进行全面升级，依靠高附加值带来高品牌溢价，国产品牌才能真正在国内外市场占有一席之地。

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