近日，闹得沸沸扬扬的“新疆棉”事件，引起网友极度的愤怒。

BCI组织中的众多品牌，如#H&M#、#耐克#、#阿迪达斯#等国际品牌以所谓“强迫劳动”为由，抵制新疆棉花。

同时，国内民众也纷纷响应#支持新疆棉花#“支持新疆棉花”，艺人明星也把国家利益放在至高位，对恶意抹黑中国形象的品牌果断解约。

一石激起千层浪，事件中各品牌的众生相，或许可以给品牌营销一些启示。

一、“新疆棉”事件不断发酵，H&M们咎由自取

事情的起源来自于H&M集团官网一份声明。

3月24日，H&M集团官网更新声明称，H&M集团将不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品和原材料。

该声明一经发出便引起了国人众怒及社会舆论的强烈反感，代言过H&M的黄轩和宋茜也在第一时间发布声明，表示目前与H&M品牌不存在任何合作关系。

多家电商平台在第一时间紧急下架了H&M的店铺及商品，甚至在百度地图、高德地图和大众点评上也已经没法搜索到其信息。

随后，BCI组织也被曝已于2020年10月宣布不再为新疆棉花颁布该机构的国际认证，作为会员的耐克、阿迪达斯、新百伦等也均曾发布过声明抵制使用新疆棉花。

对此，此前与这些品牌合作的多位艺人纷纷宣布与其终止合作，网友也纷纷发起对这些品牌的抵制。

而与此同时，国货品牌也纷纷站出鼎力支持新疆棉，安踏和FILA中国更是第一时间宣布退出BCI，获得网友的强烈支持。

二、国货崛起的重要机会

在“新疆棉”事件发生后，国人的爱国之心被点燃，国货品牌的争相力挺，再度掀起了支持国货品牌的热潮。

安踏退出BCI，李宁一直把采用新疆棉写在标签上的举动让网友纷纷表示支持国货。李宁、安踏等国产品牌人气大涨，国货崛起迎来了重要的机会。

但李宁接下来的操作，却让网友议论纷纷，有网友认为安踏或成国牌最大赢家。

3月26日李宁官博直接官宣#肖战#成为李宁品牌的全球代言人，肖战也亲自发博文，期待与李宁一起运动，点燃热情，怀揣梦想，“战”放无限可能。

这场官宣合作，为李宁带来了什么呢？

最直接的就是流量变现，粉丝大力支持爱豆，李宁品牌线上店铺的多个肖战同款在短时间内售罄，品牌和艺人实现最基础的双赢！

其次就是扩大市场，在群众抵制那些国外品牌的浪潮下，李宁官宣肖战成为其代言人，可以更快更精准地帮他扩大市场！

但也有网友对此表示异议。

去年的227事件，导致很多人对肖战的观感已经低到了谷底。在李宁官宣之后，有不少抵制者发声，认为在现在的风口浪尖之上，李宁没有必要同一个争议比较大的流量捆绑。

李宁或许也没有想到，许多人昨天还在力挺自己的品牌，怎么今天就都调转了枪口。

大家会为优质的国产品牌买单，但绝不会为贩卖爱国情怀强行道德绑架的产品买单。也正是粉圈这种冲KPI的行为，让很多买家购买之前不得不思虑再三，转投其他国产品牌。

除了李宁外还有更多优秀的国产品牌如：安踏、鸿星尔克、特步、回力、361度等同样值得大家的选择。这样看来，多品牌发展收购斐乐、始祖鸟等大牌的安踏，或许将成为国货品牌的最大赢家！

三、对国货崛起的启示

纵观“新疆棉”事件，不仅引发了媒体及消费者对国外品牌的愤怒，同时也激发了国人对国货品牌的期许和支持，国货崛起正当时。

如何抢抓机遇、精准营销以进一步提升品牌知名度和影响力，广大“国货之光”或许可以从本次事件中得到一些启示。

1、身正言慎，规范自身行为

此次“新疆棉”事件中，不难看出，任何试图挑衅消费者、无端抹黑等一系列违背商业道德的行为，必将引发舆论不满。从而给企业的品牌形象、发展造成极其严重的负面影响。

国货在崛起的过程中，要规范自身行为，尊重消费者和文化，切莫重蹈H&M们的覆辙。

2、注重舆情，做好舆论监测

即便品牌已经规范好了自身行为，阻断了不良舆情滋生的源头，但仍不排除有意外，尤其是代言人、管理者等在各大端口传播与品牌相关的舆论，所以品牌要加强对网络上有关公司形象的舆论提及的监测。

俗话说“未雨绸缪”，品牌危机预防亦是如此，可提前制定舆情危机应对预案。如统一内部口径、建立官方回复渠道、追踪实时的舆论动态以防止二次危机的发生等。

3、把握时机，合理利用明星效应

选择明星代言，利用明星特质与品牌建立关联，成为诸多品牌赢得消费者心智的法宝。idol的一言一行、兴趣爱好、穿着打扮影响着粉丝，也成为购物消费的指向。

同时，往往明星代言后的品牌，已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种精神产品，使消费者在商品消费中获得精神寄托和心理平衡。

但要注意的是，明星代言是把双刃剑，品牌的形象和明星的形象息息相关。品牌营销要把握好时机，在产品功能和用户体验兼顾的基础之上，合理利用明星效应放大品牌价值。

总而言之，“新疆棉”事件中的品牌众生相，激发了国人的爱国热情，无疑是国货品牌崛起的好机会。

最后，拜托那些造谣中国的垃圾品牌，滚出中国市场吧。

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