#六一儿童节#已至，不少家长忙着准备礼物，想给孩子留下一个快乐而难忘的回忆。

新华社也发了一张海报，重磅官宣“三孩政策”，#三孩生育政策来了# 一下子点燃了“儿童经济”市场！

一、“儿童经济”崛起，儿童零食蕴含千亿市场

“儿童经济”是指以3-14岁孩子为需求主体，围绕包括儿童零食、儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。

随着我国“全面二孩”政策放开，三孩政策来临，“儿童经济”更是明显升温。同时，当80后、90后升级为家长中的主力军时，较好的经济基础和对消费品质的追求也使育儿支出水涨船高，让“儿童经济”成为了新的商业增长点。

据中国儿童产业中心公布的数据显示，在80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的比重接近30%-50%，家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元，整个儿童消费市场规模每年约为3.9万亿-5.9万亿元。其中，儿童零食占据儿童消费的冰山一角，不知不觉中已经成长为千亿级别的市场。

据《儿童零食市场调查白皮书》显示，2019年休闲零食市场规模已经达到5713亿，年增长率维持在6% 以上2020年零食市场规模有望突破6000亿元，其中儿童青少年群体是最主要的消费群体。

2011-2020年中国零食市场规模 图片来源：《儿童零食市场调查白皮书》

据QY Research 发布的《2018年全球儿童零食市场研究报告》显示，预计从2019年到2023年，儿童零食市场预计将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。

尤其在中国，随着二胎政策的深入好和三孩政策的来临，预计未来我国的儿童数量还将持续增加，对应的儿童零食市场将大有可为，儿童零食市场成为休闲食品市场新的发力点。

二、食品巨头纷纷涌入，儿童零食战局已然打响

从垃圾食品到健康消费，儿童零食经过多年发展，在消费者眼中的分量与态度已悄然发生转变。

自2020年5月17日，中国副食流通协会正式发布《儿童零食通用要求》团体标准（国内第一个关于儿童零食的团体标准）以来，“儿童零食”这一细分品类成为了行业的焦点话题，更是迎来了零食巨头的纷纷布局。

1、良品铺子上线“良品小食仙”

良品铺子专门打造了“良品小食仙”儿童零食品牌，聚焦于3-12岁学龄段儿童的零食产品，其品类包括了饼干、糖果、海苔、鱼肠、肉松、牛奶等，已推出86款儿童零食。

依托于良品铺子商品链和供应链交互的双联体系、产业联动升级的研发优势，以及新零售赋能的全渠道优势，“良品小食仙”在食材选择、生产工艺、销售方式等方面都更贴近儿童消费者。

2、百草味上线“童安安小朋友”系列

百草味上新了“童安安小朋友”系列，瞄准的也是3-12岁儿童的零食产品，定位是给孩子“正餐以外的有益补充”，其特色是通过对有益营养元素及油盐糖添加剂的“加法”和“减法”，在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。

“减法”是将油、盐、糖三大成分从儿童食品中最大化减少甚至剔除，而“加法”则添加了益生菌、DHA、蛋白质、钙等营养物质，起到三餐之外的有益补充和呵护孩子健康。

3、三只松鼠上线“小鹿蓝蓝”

三只松鼠也上线了子品牌“小鹿蓝蓝”，针对6个月-14周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养，并且设置有资质的营养师提供在线咨询。

小鹿蓝蓝目前已经上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款婴幼儿食品。在产品描述中，着重突出了4个“0”，0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂，上线一天单品自然销售过百。

此外，红利之下也吸引了不少跨界者：双汇推出了儿童零食品牌“智趣多”；阿里巴巴旗下天猫超市上线了自有休闲食品品牌Bonbater（棒倍特）；妙可蓝多则从奶酪市场切入，定位为“儿童健康零食”的奶酪棒；徐福记旗下品牌“自然食客”也推出一款针对儿童群体的零食盒子产品，解决孩子挑食问题...

然而，赛道上人多了也就意味着行业壁垒低、同质化严重。未来，抢滩儿童零食市场的企业会越来越多，如何打好“差异化”这张牌依然是值得思考的课题。

三、儿童零食市场，品牌该如何乘风破浪

随着消费升级和健康意识的加强，儿童零食市场的热潮已经到来，并且向健康化、营养化、多元化发展，未来儿童零食市场可能还会在现有的基础上做更多细分。

▲家长购买儿童零食时考虑的因素，图片来源：《儿童零食市场调查白皮书》

首先，健康营养是家长最关注的点。

对于父母来说，他们更在意的孩子的健康成长，非常注重儿童零食的功能性和营养性。像“天然”、“健康”、“无添加”理念都是父母们所追求的，其次是营养成分或是品牌。

因此在儿童零食市场的企业，应该把食品安全放在第一位，选择适合儿童吃的食材，做好每一个产品，这样才可以打动消费者，获取更多的效益。

其次，注重口味、消费场景和趣味性。

有研究结果发现，不管哪个国家，儿童随着年纪增长，都会开始喜爱上重甜与咸的口味。重口味零食是健康的重灾区，如何运用创新的原材料、采取合适的加工方式来取得两者的平衡，是零食品牌的创新切入口。

而儿童自身更喜欢口感更好，包装新奇有趣的食品。让吃零食变得更有趣，就要考虑到品牌、产品与生活、社交、休闲娱乐紧密结合，来打造场景，满足消费者多元化的消费需求。

此外，小包装、方便携带也尤为重要。

最后，精准定位用户年龄，聚焦品类。

一般来说，6-12岁的儿童开始拥有零花钱，在购买零食上具有一定的自主选择权。而对于儿童零食品牌而言，6-12岁儿童的零食消费场景中竞争非常激烈。

品牌们需要从儿童和家长的需求出发，精确定位用户年龄，比如3-6岁就是一个切入的创新点，从而更好地聚焦儿童零食品类。

儿童零食作为“儿童经济”赛道的重要一环，无论是覆盖人群的特殊性，还是高增长性，都表现出了相当的品类潜力。

从营销方面来看，重视营养需求、细分消费场景以及有效的创新能力，才能在儿童零食市场打出属于自己的“品牌名片”！

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