致，『WE领读』趣行者

*茵，生命给了你活力，岁月给了你阅历。而你给了同行的朋友，旅行的魅力。你是最好的旅伴，你是最好的你，你是站在风景之旁的最美风景。

**敏，一切都是最好的安排，但最好的安排是你。路的诗是远方，你是眼前的诗意。有我们，有你，刚刚好。

**军，你的镜头里有山河，有生活，有爱人。镜头是你的眼，你的眺望，你的寻视，你的探看，丰富了旅行的视野，助力着伙伴的足迹。

**如，从阿里到独库，从古格王朝到莲宝叶则，在拓展远行边界的旅途中，你始终脚步执着，方向坚定。那些路在问，你在答。所有曾经的路，都与你的脚步相依相偎。

——超越所见·呼吸甘南

*以上诗意文字是部分颁奖词的节选

▲『超越所见·呼吸甘南』 颁奖啦！

2020年『WE领读』 “超越所见·呼吸甘南”主题自驾顺利收官了！大家如约交换了旅行书、留下了赠言、领取了此行各自卓越表现获得的“荣誉证书”，“趣行颁奖典礼”也如期在返程前夜举行！

在2020这个特别的年份还能远行，还有应约而至的朋友，本身就值得纪念！

用诗意的心去远方，用理性的思考回归。

站在『WE领读』总策划的立场，我来先交份“作业”。在别人是一场自驾旅行活动，在我还是次工作与兴趣融合的行动。从2018到2020，一年一度“超越所见”的出发，动机和意义呢？

▲安踏国潮风为我们一路拉风加分！

『WE领读』品牌主张的践行需要

『WE领读』从2018年上线就有鲜明主张——“同读有益之书 ，共走有趣之路”。这主张生成的基因可以说是“读万卷书、行万里路”在当代的文化表达。我们不仅倡导有益阅读，更主张积极行走，并愿依托团队的专业背景和资源整合优势，打造实践“样板”。

▲『超越所见·呼吸甘南』

所以“一年一度一条路一本书一桌饭”的约定，是我们为“自驾游”创意策划的最具仪式感的表达了，一切都以交流互动的和谐满足为追求目标。“一桌饭”指的是参与的人数须控制在一桌能坐下的规模。经济学上，“消费者愿意支付的价格≌消费者获得的满意度”。『WE领读』趣行活动目前依然是起步探索阶段，但方向坚定，毕竟在路上才能发现路。

▲『超越所见·呼吸甘南』

“高层次需求”人群追寻“诗与远方”的需要

环境改变人，而“人以群分”。马斯洛的“需求层次论”影响广泛，人的需要由生理的需要、安全的需要、归属与爱的需要、尊重的需要、自我实现的需要五个等级构成。个体对需要的追求各有不同，除了疾病，人的痛苦和欢乐都是由价值观决定的。

▲『超越所见·呼吸甘南』 行前见面

互联网时代，『WE领读』用线上“分享读书”的方式，初步筛选出“自我需求”层次较高、价值观相近的人群，再设定“在读行中生发有价值灵感”的追求目标，通过线下主题自驾游的举办，为这部分人群的交流提升、精神共鸣提供沉浸式互动场景，从而获得“超越所见”的满足。“超越所见”不仅指超越眼睛可见的风景、完成了怎样的旅程，而是侧重在成就了参与者价值和认知的成长！

文化旅游产品细分升级的需要

资料显示，2019年中国人均GDP过1万美元门槛，国人的旅游消费需求从观光旅游向休闲度假旅游迈进；2019年还被誉为“中国文旅融合元年”；2020年的一场疫情对世界格局和人类生存产生了革命性的影响，但依然没有阻挡住大众追求“诗和远方”的脚步。

“出门旅游”之于国人，从曾经的少数派奢侈品到后来的大众化生活方式，再到如今呈现出的需求细分态势：从产品定位细分出的公路自驾、落地自驾、文化主题定制、目的地定制等；从消费人群细分出的亲子游、研学游、摄影游、康养游……无不表明，用户需求的细分满足成为文化旅游高质量发展的路径！文旅产业服务者如何在这样的背景下，做到认知和能力的同步跟进？唯有躬身入局、踏浪前行。

『WE领读』的趣行主题活动（“走读”系列和“超越所见”自驾系列），就是这个背景下交出的创新探索的答卷。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。今年的这场“超越所见·呼吸甘南”主题自驾读行活动，也为我带来了一些立足行业视角的浅思考：

▶ 全域旅游时代，最美的风景在路上。国道、省道是否有条件转型升级为“自驾风景道”，将成为目的地吸引力提升和产品迭代的首关；

▶ 旅行即生活，沉浸式的“休闲度假游”在与“观光旅游”并行不悖同时，将率先成为高层次需求者出游的优选，所谓“和谁一起去比去哪里更重要”；

▲『超越所见·呼吸甘南』

▶ 文化赋能选择，“吃、住、行、游、购、娱”支撑选择。对高层次需求人群而言，时间比金钱更重要、感动比感动更可贵！早在2013年，我在创立“908媚力旅游工作室”之初，就推出了“媚力自驾，精彩全球”主题自驾系列。这在当时，不仅开品牌服务旅游的先河，也成为文化赋能旅游，满足消费升级的先锋！比如创意策划并联合旅游企业推出的“陪着爸妈游台湾”系列，就是抓住一代人对台湾的深刻感情和子女对父母敬孝的情感需求推出的主题游产品，初步彰显文化赋能旅游的理念！但当时的人群“筛选器”是广播，是面向大众人群，还难以实现依据受众兴趣爱好、消费能力、文化价值观等信息来细分市场，满足个性化需求。

如今『WE领读』赶上了自媒体传播、大数据赋能的时代，有幸尝试成为更精准的个性化需求“筛选器”！用“悦读、趣行”等兴趣为路标，以“领读者”为向导，慢慢生发、集聚、筛选“WE友圈”，每一位参与进来的“读、行者”都是“熟悉的陌生人”，没有年龄、性别、职业、位阶的区分，只有三观相合后“原来你也在这里”的愉悦！

▲『超越所见·呼吸甘南』

“文化是灵魂，旅游是载体”已然是文旅产业发展的不争“公式”。其实除了『WE领读』的主题自驾旅行，还有近些年在一些商学院圈层内风起的各类“徒步挑战赛”，在我看来都是“主题旅行”的创新突破，其受欢迎的程度越来越证明某种需要的刚性存在！

所以，互联网智能化时代，旅游服务“线路向导”被电子导航取代，订房订票被OTA取代，青山绿水的场景也可以被AR、VR智能满足，我们为什么还需要一场旅行？

短暂离开熟悉的世界，在小世界里实现高层次需求者“有价值的灵感”生发，在真实情境中实现人与人思想、情感的有趣激荡——让灵魂跟上脚步，在路上才看见路！

*特别鸣谢部分出镜领读者和WE友

总策划 / 赵媚
编　审 / We领读·悦读组
排　版 / CK