New Balance发起万能和弦挑战赛，来与音浪碰撞一夏

2021年New Balance品牌全新的年度沟通主题为GREY TO meet you【尽显出色】，GREY的精神内在是Fearlessly Independent=Sharpers，无论在何种情况下都忠于自己的坚持和价值，保持真实，敢于挑战现有规则，并且欣赏和鼓舞他人这样做，鼓励人们秉持着「无畏与独立的思考」，挑战陈规，坚定向前。

今夏，New Balance 希望通过经典升级的5740系列，将品牌尽显出色的GREY精神传递给Z世代消费者，实现品牌年轻化的挑战。此次Campaign从GREY精神出发，结合年轻人热爱的圈层文化，通过经典升级的5740产品，更加清晰，简洁地把品牌内核进行传递，用更有趣和年轻化的方式与Z世代和女性消费者沟通。

与音乐圈层文化结合，传递品牌精神

音乐是当下Z世代表达自我的语言。因此New Balance选择与年轻人热爱的音乐圈层文化融合，赋予他们用音乐自由创作的权利，以此来传递 GREY精神。将两双会“走音”的NB新品鞋款5740与750作为为灵感，将其转变为音符，创造出万能和弦，与喜爱音乐的Z世代共振。由Rapper李大奔发起挑战，邀请音乐人共创歌单，让普通人一起参与互动。

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与音乐人共创歌单，产出原生化内容

New Balance邀请众多专业音乐人一同参与万能和弦挑战，以不同音乐风格玩转NBEATS。音乐人们脑洞大开花式玩音，多面音乐风格碰撞，给NB万能和弦注入更多灵感。在三种流行音乐主题下，音乐人们以各自擅长的方式进行创作。

音浪对撞以当代融合的音乐风格，展现了不同音乐碰撞所产生的别样火花

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律动不止以电子音乐风格为代表，在加速的节拍中感受音乐的热血

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慢享生活则以轻快小清新的律动，带听众进入城市中的慢生活，在节拍中感受不一样的生活态度。

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与网易云梦幻联动，邀请用户参与创作

7月22日，会玩的New Balance联手走心的网易云，发起一场0门槛高交互的挑战赛，在网易云平台上线。数音乐爱好者前来应战，无论是音乐小白还是音乐大神，每个人都能通过NBEATS专属调音台，创作自己独一无二的旋律。

创作完成后，每个用户还能定制专属专辑封面，并生成海报进行分享。分享后即可参与福利抽奖，赢取NB5740同款新品鞋！

网易云站内定制的品牌歌单——《NBeats的N种可能》，也同步收录了众多以NBeats为灵感的优秀原创音乐作品，成为New balance在这波campaign中积淀的品牌文化资产，向用户持续传递品牌精神。

New Balance正确找到了与音乐圈联动的载体，直接把产品变成了主角。以产品作为灵感，融入创意互动之中，加深消费者印象。在每一次的参与互动中对话音乐圈层，自然传递品牌精神，有效的实现品牌年轻化目标。