高端羽绒服品牌加拿大鹅被罚45万元，虚假宣传再度为品牌敲响警钟

近日，国家企业信用信息公示系统显示，希计（上海）商贸有限公司因利用广告对旗下高端羽绒服品牌加拿大鹅（Canada Goose）的商品或服务作虚假宣传，欺骗误导消费者而新增行政处罚，处罚款45万元，并责令公开更正并停止发布。

加拿大鹅诞生于上世纪50年代，多国明星政要曾以此为私服出席活动，打下了它“羽绒服界的爱马仕”的名声。2018年5月，加拿大鹅正式将业务拓展至中国，开设线下实体店的同时入驻天猫平台，注册“CANADA GOOSE官方旗舰店”并进行销售。走高端路线的加拿大鹅一向以“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒”、“用最优质保暖的羽绒制作”标榜，一件羽绒服动辄上万。

据资料显示，加拿大鹅采购的羽绒蓬松度最高为800（最优1000），在其销售的在190款羽绒服装中占比9.5%，蓬松度625的普通鸭绒服接近七成。在金玉其外败絮其中的产品上进行虚假宣传，加拿大鹅靠欺骗消费者达到了1.67亿元的天猫销售额。

加拿大鹅的品牌营销手段属于商业欺诈，是建立品牌信誉度的大忌，关键更在于它游走于中国法律的边界之外。此外，梦龙、养乐多、哈根达斯、舒肤佳等国外品牌也不久前爆出负面新闻，存在不公平对待中国消费者以及虚假宣传的问题。接二连三的洋品牌翻车被罚，是中国法律给这些赚“智商税”的商家敲响警钟，也提醒消费者擦亮眼睛勿被“披着洋外衣的狼”所欺骗。