11月是品牌一年当中最忙碌的时节。

正所谓“发力20天，轻松一整年”。大多数品牌都会牢牢抓住这一营销窗口，高调亮相做曝光、铺天盖地猛种草、浑身解数狂卖货。

有些忙着官宣代言人，有些在比拼出新品的速度，还有些正专注搞花样联名，就在商家们追名逐利时，胖鲸却意外发现了一个与外界喧嚣格格不入的品牌。

它似乎和整个市场的热情节奏背道而驰。当其他品牌争相请流量明星造势，它却找来了一群默默无闻的“代盐人”；当其他品牌都在挖空心思做曝光，它却暗暗联合中国妇女基金会做公益。

它就是国内A醇抗老先锋品牌HBN。在11月伊始，HBN联合新世相发布了一支名为《与光同行的她们》的视频短片，聚焦藏区高原上辛勤劳作的晒盐女们。

这群晒盐女在离太阳最近的盐田耕耘，饱经日晒与沧桑。阳光带给了她们雪白的盐巴、稀少的金钱，还在她们的脸上刻下了一道道皱纹与瘢痕。她们是为家庭拼搏的勇敢女性，更是中国饱受日照伤害最严重的人群。

而HBN，就将目光锁定在这群小众而无闻的女性身上，并讲述了一个动人心弦的故事……

不仅呵护都市的她，还有远方的她

“没有光就没有盐，没有盐就没有钱。”

当都市女OL们把日光浴当作久违的假期犒赏，甚至故意涂抹美黑油让肌肤变得黝黑增亮，同在一片太阳下，却有另一群无人问津的姑娘，她们祖祖辈辈都靠天吃饭，靠晒为生，被日光“折磨”成了另一番模样。

很少有品牌会选择关注“既偏远又小众”的女性群体，因为这既不够聚焦也不自带流量。大多数品牌都会优先迎合自己的目标人群，比如内衣品牌会在都市女性身上找话题、高跟鞋品牌会优先关注坐办公室的女性，这样显然能更好和消费者产生共鸣。

然而HBN却另辟蹊径，它邀请知名人文摄影师林海音，越过高楼林立的都市，将摄像头对准了鲜为人知的藏区，深入刻画一群晒盐女的生活日常。

如果不是这支短片，恐怕大多数人都不知道还有“晒盐工”这一职业，更不知道在澜沧江大峡谷的古盐田深处，有这样一群坚韧的女性，她们传承着先人的制盐手艺，一晒就是几百年。

晒盐女所处的地方，海拔高日照强。为了生计，她们不得不长期面对阳光，而光老化占据人老化成因的80%以上。这意味着，她们比其他的同龄人要更快面对衰老。

阳光成就了她们，却也伤害了她们。当都市少女忙于对镜贴花黄，藏区的晒盐女却无暇顾及脸颊上日益陡增的一道道晒痕，“皮褪了，人也就老了。”

因为手艺实在小众，因为地处太过偏远，她们的故事无人知晓，她们因生活而愈发坚韧的面庞更无人问津。但HBN却关注到了她们，还有她们因阳光而产生的灼烧。

每一种艰苦职业都值得尊敬，每一位勇敢女性都值得赞扬。HBN因此联合新世相制作了这样一个有力量的campaign，希望社会各界和都市年轻人能对晒盐女群体多一些关怀与关注。

同时，作为国内抗老化的先驱品牌，HBN在抗光老化上也有着先进技术和经验。为此，品牌通过中国妇女发展基金会，为当地采盐女以及藏区户外工作女性提供了大量抗光老化物资捐赠，希望帮助这些与光同行的女性，让她们在新一轮太阳升起的时候，有更多面对光的底气。

虽然公益活动比起营销campaign，话题性普遍较弱，但只要项目本身真诚而有意义，就会得到人们的自发关注与支持。在锣鼓喧天的双11期间，《与光同行的她们》反而得到了巨大的流量与曝光。视频发布一天后，话题#守护与光同行的她们#在微博上共收获1.6亿次曝光，讨论超过7.7万条，收获了社会上的一致好评与认可。

专研给皮肤底气，面对阳光更有勇气

HBN这波campaign可谓吸睛十足，不仅创意新颖又真诚，所挑选的公益主人公与品牌调性也十分契合精准。

晒盐女是光老化的直接受害者，为其提供关怀与支持，这与身为抗老品牌的社会责任不谋而合。

HBN可以说是为抗老而生的品牌，它成立于2019年，是国内A醇抗老的开创者。品牌以“拥有看得见的效果”为创新理念，打造极致功效抗老护肤品。

品牌的创始人为知名大学教授，英国海归独立设计师，核心研发团队皆为中科院博导和博士。目前HBN拥有百万A醇用户，品牌曾一举拿下A醇类TOP榜单“回购榜”、“口碑榜”和“销量榜”冠军，并在2021年金妆奖与国际一线大牌同台，成为唯一荣获三大奖项的国货TOP品牌。

A醇产品在天猫乳液好评榜及抗老面霜回购榜均位列第一

之所以会专注抗老领域，主要是由于HBN洞察到了国人愈演愈烈的抗衰老需求。据第一财经发布的抗衰老报告，59.2%的人群在20-30岁之间就已经产生了衰老困扰，而近9成人群表示自己的压力来源于皮肤松弛。抗衰老已经成为一个冉冉升起的新兴细分战场，而率先切入这一赛道可以避开头部护肤品的锋芒，抢占先机，进行差异化竞争。

通过大量的用户调研，HBN也发现Z世代人群对于产品功效性更为关注，这体现在成分党用户越来越多。作为一个有着强大专研实力的科技型护肤品牌，HBN可以通过自身技术能力，研发出满足年轻消费者需求的抗老护肤品。

为此，HBN研发出了ACTCOCOON蚕蛹黄金微粒包裹专利技术和Complex-ATRATM复合视黄醇，并早在2019年6月就领先市场进行了视黄醇产品的备案。品牌目前已经成功打造出“α-熊果苷发光水”及“视黄醇双A晚霜、双A精华乳”等多个爆品。

HBN的ACTCOCOON蚕蛹黄金微粒包裹专利技术

HBN的专利产品受到了业内人士和消费者的认可，包括李佳琦在内的头部主播纷纷种草带货，而张柏芝、张嘉倪、赵露思等多位明星也为HBN进行产品背书，其A醇成分也受到了诸如丁香医生、老爸测评等严苛专业成分党的一致认证。

专研品牌的表象，是通过产品为用户的肌肤提供针对性的解决方案，给予肌肤好气色。而专研更深层次的内涵，是通过让人们的肌肤气色发生改变，给予人们在遭遇不同境况时，直面挫折的底气和不畏艰难的勇气。

正如通过HBN的公益捐赠，有抗老效果的A醇精华能够守护每一位晒盐女的面庞，成为她们面对阳光的底气。而在大都市的日日夜夜，HBN的其他抗老产品，也在陪伴着每个埋头苦干的女性，为她们的工作与生活带来点滴的支持与改变。

HBN的系列明星产品

任何品牌活动的内核都是以人为本

任何一个品牌活动，从策划到最终效果，都离不开品牌内核。

对于一个优秀品牌而言，好的品牌活动不仅是能带来数以万计的销量和商业价值，也不仅是在社交媒体能掀起千万次级别的声量曝光，更在于它有效传递了品牌一以贯彻的价值观和初心，也就是品牌内核。

所谓品牌内核，就是以人为本。

一个企业之所以能成为品牌，就是因为它能通过强大的产品力去帮助消费者解决实际问题，同时长期为人们带来独特与美好。

而这种独特与美好，恰恰就是品牌所肩负的人文关怀与社会担当。

《与光同行的她们》公益活动，是HBN作为国货新品牌对于中国社会的责任与反馈。而品牌对于晒盐女的关切，背后是品牌的大爱，这种爱不是对于目标消费者的有商业属性的爱，而是对于所有待帮助女性的无私的爱。

当然，这也只是HBN若干公益项目中微不足道的一场。它紧密关切民生，在7月份的河南洪灾中，HBN捐赠了100万元驰援抗洪救灾。它更关注女性群体，在今年母亲节，HBN联合中国日报与三联生活周刊制作了一部微电影，用“每条皱纹都是勋章”来致敬母爱，一起为无私的母爱发声。

成立仅仅两年，HBN一直在不断洞察女性需求，帮助女性群体发声，支持女性群体的自我意识与自我选择。通过一系列公益事件，HBN在不断践行着新国货对于女性的实在呵护，不断诠释着品牌的社会责任感，潜移默化塑造着散发人性光辉的品牌力。

以人为本，以女性需求为纲，这也是HBN所坚持的长期主义。

HBN在今年母亲节发布的微电影

主编寄语

很久没有看到过这么清新脱俗又满满诚意的品牌campaign。

如今品牌们发布的宣传片大多以目标客群为标的，套路都是让受众在产生共鸣之余牢记品牌名，并在恰当时间做个脑内联想顺势转化下单。

而HBN这部公益短片，就像在看国家地理的片段节选，不仅让人认识了晒盐女这一小众群体，也见证了HBN帮助女性、呵护女性的决心。

晒盐女是无数中国女性的缩影，她们靠阳光吃饭，又被阳光灼伤，但最终却和阳光达成了和解。品牌通过镜头想传递的，不仅是晒盐女们艰难而乐观的生活境况，更多是一种面对生活的勇气：生活带给了我们快乐，也带给了我们伤痛，而只有勇敢面对，才能过好这一生。

这是一支相当有力量的宣传片，让人在心疼晒盐女被阳光灼烧后斑驳的脸颊之余，更多感受到HBN作为国货新品牌的人文关怀与社会担当。

都在提倡共同富裕，企业助力共同富裕的最佳路径就是做公益。而公益也绝不是做样子，不是随便捐款，而是真正发挥自己的专长，用自己的专业壁垒为最需要的人带来温情。

就如同HBN，既然身为抗老专研品牌，就去给那些为了生计而“不得不衰老”的女性，提供一身无坚不摧的铠甲。当品牌能够成为一群人的铠甲，它也就拥有了能一直走下去的动力。

品牌的内核是以人为本，而那些散发着人性光辉的品牌，终将战胜时间的推移。