2016年国内接连出现了300多家网络直播平台，此时适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，淘宝、京东、唯品会等传统电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式。快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年时间发展，直播电商产业链基本成型，以淘宝为代表的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，行业进入高速发展期。

1、各大平台加码直播带货，直播电商场景更加丰富多样

2020年，一场黑天鹅事件意外加速了直播电商的发展。各平台不断加码直播电商，直播电商行业愈发热闹。2020年刚拉开帷幕，各平台就已经纷纷蓄力启航。

快速、抖音等短视频平台加速布局直播业务，不断扩展直播内容边界，推进直播业务破圈，直播电商进一步从农货，延展到车、 房、教育等场景。

电商平台在疫情期间加大对直播的支持力度，降低入驻门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、实体店直播卖货提供解决方案。

直播带货商品品类扩充。除了常见服装、食品、护理用品外，直播带货商品品类向家用电器、3C数码、汽车、珠宝古玩等领域拓展。

2、下沉市场进一步渗透 、5G带动直播生态发展

一方面，目前三线及以下城市常住人口占比近7成，加上智能手机、网络宽带的普及和覆盖，下沉市场蕴藏着巨大消费潜力。再加上近年来农产品借助直播电商进行产品输出，实现精准扶贫 。

另一方面，5G带动直播生态发展。4G网络的出现和成熟，引爆了短视频和直播市场。伴随着5G的高带宽低迟延，将进一步带动直播生态发展。

笔者大胆预测一下，随着5G技术的普及和应用，未来2-3年时间，直播将会成为商业活动中的重要应用场景，直播生态会更加丰富多元化。与此同时会催生一批个性化、不规则直播消费模式，必将出现智能化生产技术应用促进柔性生产。

3、直播电商面临平台分流、售后服务问题等挑战

从PC时代的图文搜索电商，发展到今天移动时代的内容电商（社交+视频），事实和经验证明，流量才是实实在在的“本钱”，这也是互联网的基因。

越来越多内容平台及电商平台参与到直播电商竞争市场，摊薄现有流量。新入局者不断增加、平台流量增速放缓，粉丝增长成本增加 。

所以就出现了MCN机构之间的存量之争、平台之间用户时长争夺、品牌之间优质红人竞争，甚至出现了MCN机构和平台之间的博弈和竞争。此前快手一哥辛巴、散打哥等“退网”事件被很多行业人士看作是平台与顶级流量主播之间的矛盾。

同时，内容同质化化严重。随着用户审美不断提高，如果没有优质内容吸引用户，商业变现效率会极大降低。

除“明星网红+电商直播”输出PGC精品内容外，绝大部分平台难以持续输出优质内容维持较高转化率，尤其对以UGC内容为主个体商户而言，产品宣传容易用相似标签词语来描述。

5月24日，演员叶璇高调宣布退出直播，结束为期两个月的直播带货。她在直播间表示这两个月赚了点小钱，但还没站两次台赚的多。再次验证了直播带货对于MCN机构和主播内容制作专业水平和直播运营能力的考验。

另外，直播带货产品质量问题屡遭消费者投诉、售后问题无法解决，直播团队和商家容易出现互相推诿情况。

由于目前直播电商暂未有法规进行规范，社会对直播电商行业规范呼声较高，未来行业势必会纳入政策监管范围。

总之，直播电商未来既充满机会又存在挑战和风险，成王败寇在所难免！