7月22日，快手大数据研究院发布《致披荆斩棘的你 —— 2020快手内容生态半年报》。报告结果发现：自2019年7月至2020年6月3亿用户在快手发布作品，快手直播日活1.7亿，电商日活1亿+ ，快手游戏短视频日活9000万+，快手二次元日活5000万+ 。

此外，老铁们在快手最爱买什么？ 除了董明珠，还有哪些老板来快手直播？ 直播如何助力中小商家和企业线上转型与自救？

这些问题都会在这份年报中给出答案！

1、上半年全民状态：宅着，盼着，加油着

刚刚过去的上半年，对于所有人来讲都是难熬而又难忘的一段经历。

2020年1月，新年伊始，注定是不同寻常的一年。农历腊月二十三，是我国传统意义上的小年，就在这天，湖北武汉发现不明原因肺炎。大年三十晚上，往年都是全家一起坐在电视剧前看春晚，而今年整个春节期间，全民宅家共抗疫情，口罩成了这个春节的硬通货。就在大家宅家抵御疫情的重要时刻，科比布莱恩特不幸遇难，年仅41岁，一代篮球偶像巨星悄然离开了我们。

2月，全民戴口罩，共同为武汉加油，期盼着疫情早点结束！

3月，转眼从冬天进入了春天，武汉大学的樱花开了。和往年不同的是，今年人们无法去现场欣赏樱花，但是全民“云直播赏樱花”也别有一番风味。

4月，教育部宣布2020年6月高考延期。但是，经过大家上下一心，共同努力，疫情高峰期逐渐过去，中小企业开始复工复产。各地中小学和高校逐渐返校，有学生居然在开学后忘记教室在哪。与此同时，武汉解封，全民在线直击见证这历史性的一刻。

5月，五一小长假出游，5月20日全国多地民政局爆满，延期一个多月的全国两会终于召开。后疫情背景下，人们的生活、工作正在逐渐进入正轨。

6月，周杰伦入驻快手，北京地区集中出现疫情，社会各界和网友开始在快手为北京加油。6月底，全国多地出现日环食，快手老铁们用快手观看今年的唯一一次“火环”日食。

总之，热干面熬过去了，烤冷面也熬过去了，咱们炸酱面一定可以的！

2、上半年快手直播日活1.7亿，电商日活1亿+

年报显示，从2019年7月-2020年6月，一年时间有3亿用户在快手发布作品，其中男女用户比例分别为52%、48%，性别比例基本平衡，说明快手已经成为“男女通吃”的国民产品。

用户年龄分布方面，30岁以下的用户占比高达70%以上，90后、00后的后浪们一骑绝尘，成为快手直播老铁的主力军。

用户城市分布上，一线用户15%，二线城市30%，三线及四线以下用户占到85%。从用户分布城市来看，下沉市场用户目前依然是快手的主体人群，不过和往期相比，快手在向中高线城市发力的成绩依然值得肯定。

商业化表现上，快手直播日活高达1.7亿，电商日活1亿+，这组数据正是快手加速商业化的体现。快手在过去一年时间，以广告和电商为核心的商业化正在加速。尤其是在刚刚过去的上半年，一系列政策和动作，无不在为加速商业化布局而准备。

快手商业化部门更换负责人，疫情期间先后发布快品牌加速成长计划、2020快手电商合伙人计划以及规范商业化行为。降低入驻门槛、大力引进品牌商和中小商户，并加大扶持力度，持续完善商业化和电商体系。6月份更是针对商家和服务商推出“破晓计划”，发布“快手联盟”，自建商品分销库。618前夕，和京东达成深度战略合作。这一切高密度的动作成分证明快手的商业化进程持续加速，尤其是为快手电商发力，表现出强劲势头。

老铁的日常与远方：爱拍爱看

美食、技能、才艺、小姐姐、二次元等这些多元化的内容正在快手构筑一个新的生态。年报数据显示，在过去的1-6月，生活类短视频类型占到整个平台创作类型的29.8%。

在创作内容类型（爱拍）上，运动类深受一线城市创作者青睐，小姐姐是二线城市创作者的主打内容，三线城市则更痴迷于美食创作，四线城市及以下地区创作者更喜欢小哥哥。其中，拍摄短视频最多的省份依次是河北、广东、山东、云南、辽宁5个省。

从用户喜爱度（爱看）方面，一线城市用户更喜欢旅游类视频，技能类短视频更受二线城市用户欢迎，三线城市用户更痴迷二次元内容，不愧是95后和00后的主战场。舞蹈类视频则是四线及以下用户的最爱。而短视频播放量最高的5个省份依次是广东、河北、河南、江苏、山东。

快手直播生态：直播万花筒

目前，快手直播类型主要聚焦在商品售卖及推荐、日常生活展示、闲聊互动、宅人娱乐、才艺技能展示、科普科学以及游戏直播七大领域。其中，女主播直播时更喜欢展示日常生活和才艺技能，而科普科学和游戏直播则是男主播的最爱。

哪些地区来的老铁最爱直播呢？年报显示，河北、广东、辽宁、浙江及河南地区的老铁成为直播达人，同时，广河北也是直播观众观众最多的两个省份。

另外，直播活跃度方面，90后主播收获点赞和评论数最多，而80后人均日收获打赏最多。同时，70后和60后也不甘示弱，在人均日收获评论和点赞最多。

无论是短视频还是直播、视频创作数量还是播放数量、直播主播数还是直播观看数，多项数据显示，河北和广东两个地区的老铁已成为快手的主力军。

直播带货：董明珠快手直播首秀

5月10日，格力集团董事长董明珠快手直播首秀，成交额破3亿，当场直播3小时，累计观看达1600万+人次。

对于董明珠和格力电器而言，这场直播算是“一雪前耻”。“我感觉快手这次活动是人人参与进去了，无论是消费者、制造商，还是我们的直播通道，三者相聚起来就是共赢。大家携手同行，我希望今天这样一个活动，不是我们的结束，而是永远。”董明珠当晚结束直播后表示。

当然，这场直播对于快手平台而言同样意义非凡。这是快手电商首次与3C家电品牌合作的大规模卖货活动，快手首次拿出上千万资金补贴直播产品。随后与京东的深度战略合作，也说明快手在3C家电产品领域的重视，利用京东在3C品牌和供应链方面的优势，为自家在电商供应链加持。

企业直播进化论：丁磊、梁建章等CEO们的快手直播带货

2020年的上半年，直播带货一时间成为全民热潮。一边是以薇娅、李佳琦等为代表的网红主播，不断刷新着直播带货行业记录，一边是董明珠、梁建章、张朝阳、丁磊等企业家CEO纷纷下场进入直播间，开启直播带货之路。

其中，除了上面讲到的董明珠，大佬开始在快手直播带货，最早要算是携程联合创始人梁建章，随后网易CEO丁磊在6月份开启自己的快手直播带货首秀。此外，万科王石、去哪儿陈刚、91科技许泽玮等企业CEO加入快手直播带货的大军中。

快手电商代言人：张雨绮C位出道

除了网红主播和企业大佬，明显直播带货也成为直播电商行业的一大特色。快手电商在618前夕，已签约明星张雨绮为快手电商代言人。

进入2020年以来，快手加速布局电商直播。前文已经讲到。从快手签约张雨绮，加上最近7月份周杰伦入驻快手，同时也将于7月26日在快手直播首秀，近一步说明快手对直播方面的重视程度。

除了在电商之外，快手上半年在公益、三农、教育、美食、人文与艺术等领域全面开花，试图打造属于自己的 “ 直播+ ”商业王国。

总之，在刚刚结束的上半年，快手直播与老铁们一起披荆斩棘，“我在快手上网课”、“谢谢你，为湖北拼单”、“直播新基建，助力行业突围”、“跟着快手去旅行”、“老铁消费升级”、“616，老铁自己的购物节”等待，构成了上半年丰富多彩的快手直播生态，快手“致敬每一位认真生活的普通人”，与老铁们下半年在快手直播乘风破浪！