巨量引擎6月份发布了《2020年抖音教育直播专题研究报告》，报告研究主要是基于在抖音直播生态研究的前提下，主要从教育类账号直播现状、教育类达人和蓝V账号发展概况以及用户画像三方面分析，为教育类账号2020年下半年在抖音如何玩转直播做出参考和指导。

一、抖音教育类账号直播现状

教育类直播占据抖音直播的半壁江山。教育类直播播主主要由教育行业直播达人和教育行业蓝V构成。官方对教育行业直播达人的定义是指：账号粉丝数超过一万的教育行业开播达人，可以理解为从事教育行业的个人号。教育行业蓝V则是是从事教育相关的企业号。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

报告发现，今年1-5月直播间数量TOP10行业排行榜，达人类和蓝V类排行分别位列二、四。据我分析，这主要得益于上半年疫情前进，线下教育和培训相关行业基本停滞，在线办公和“云课堂”成为主要的工作和学习方式，因此导致在线教育行业异常火爆，抖音直播成为企业和内容创作者最主要的直播工具之一。

直播观看数量上升，教育达人与蓝V存在很大差距。企业复工复产尽管受疫情影响，但是迫使很多企业开始线上办公，用户观看数量迅速提升，尤其是达人类账号，直播间观看人数急剧增加，主要得益于疫情期间用户的可支配时间增加，用户习惯也在悄然发生变化。反而是企业蓝V，由于此前毫无线上办公准备，缺乏直播经验，因此数据相对比较平稳，和达人账号形成巨大反差。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

抖音教育类达人直播生态分析

个人管理、生活知识、传统文化构成教育类达人直播基本生态。报告发现，今年1-5月份，在抖音直播的账号主页为个人管理、生活知识和传统文化三大类，其中创业商业类直播间数量一骑绝尘，占到个人管理类直播间总数50%以上，励志、情感、办公效率、职场教育和理财类势均力敌。充分说明疫情期间，人们宅在家最迫切的还是发展自己的事业，同时也不忘个人提升和享受精神世界。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

个人管理关注度最高，职业教育增速最快。研究发现，截止5月份行业全面复工复产后，个人管理类直播数量规模最大 ，侧面反映了人们在家热衷于自我提升和个人成长，同时也透露出人们在特殊时期“焦虑感”上升。另外，职业教育在疫情期间直播间数量增加了17倍之多，反映了疫情期间人们高度重视个人的职业发展。

教育类直播马太效应明显。研究数据发现，人文、传统文化、个人管理、科普及考试教育类直播账号占据场均观看次数头部。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

抖音教育类蓝V直播生态分析

兴趣培训、职业技能构成教育蓝V账号直播基本生态。和达人类直播不谋而合，教育类蓝V头头部效应显著，无论是直播观看次数、直播观察总时长，兴趣培训和职业技能直播领跑教育蓝V直播。

值得关注的是，企业管理培训成为开播数增长最快的蓝v账号类型。同时，让人惊喜的是，此次疫情抖音直播新增了职业资格考试培训和特殊人群职业教育两个新领域账号。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

从抖音蓝V的各项数据可以发现，疫情催化了在线教育的发展，职业教育成为用户关注度和需求最高的类型，也反映了疫情期间人们对个人发展的需求热度不降反增。尤其是给K12教育业务暴涨，促使传统教育机构升级转型。

抖音直播用户画像分析

教育类直播观看用户覆盖量大，达人直播观看用户规模稳定在2亿左右。教育蓝V直播用在2月份处于高峰，随后基本恢复到了疫情之前的规模。

数据来源：巨量算数，截止2020年6月

进入3月份以后，国内疫情基本得到控制，企业陆续复工复产，传统线下教育机构也逐步恢复线下业务，因此线上观看直播用户也随之转移线下。这种情况也反映了线下课程依然有自身优势，用户体验无法被线上直播所替代，短期内用户习惯也很难改变。

在抖音看教育类直播的究竟是哪些人？研究发现，在抖音教育类直播生态中，男性用户整体占比高于女性，男性用户更偏向看蓝V直播，女性用户则偏向达人类账号直播。

用户年龄分布上，24-40岁的中青年用户构成看播主流人群，且这类人群更偏好观看达人直播。而40岁以上的前浪们，则更偏向蓝V账号直播。

用户城市分布上，中高线城市用户成为观看直播的主力人群，高线城市用户对教育直播的偏好更强。

视频在线时间分布方面，观看教育类直播用户全天活跃度高，并在午间和晚间睡前形成小高峰。

整体而言，抖音用户在教育类直播偏好度方面，中青年占据主力军，但是前浪也不容小觑。

总结发现

1、疫情加速了在线教育进一步发展，抖音借助时机加速布局教育直播生态的效果已初见成效。

2、基于抖音平台中心化算法，教育类直播马太效应显著，中长尾玩家仍需提升内容质量和熟悉平台玩法。

3、抖音教育类达人在此次疫情影响下逆势增长，成为完善抖音教育直播生态的主力军。

4、抖音教育类蓝V账号在直播方面已表现出良好的增长势头，但今后需要在账号的综合运营方面继续深耕。

声明：文中数据均来源于巨量算数，截止2020年6月。