文章概览

1、市场监管部门开始亲测产品，剖析诸如“胶原蛋白眼贴”等时下热门产品。
2、腾讯因“立即提现”4个字被罚20万，哪些绝对化广告用语不能使用？
3、品牌可不可以宣称“食品级”化妆品？
4、监管部门针对“商品文案是否违反广告法”的答疑。

腾讯又被罚款了！事情经过是这样的：

11月18日，企查查显示腾讯新增一条行政处罚信息，被罚款20万，原因是宣传过程中用了“立即提现”一词，造成对用户的误导，引发用户投诉。

在腾讯的案例中，我们要注意两点：绝对化广告用语、用户投诉。

立即提现、买即升值均属于绝对化用语

新《广告法》第九条 第（三）项 不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。违反该条规定罚款可处20万至100万元，情节严重的，将吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告法中列举了3种绝对化广告用语，但实际上并未做具体限制，比如腾讯使用的“立即提现”就属于绝对化广告用语。用户下载“看点快报APP”后可获得6.2元，下载当天先领取0.88元，剩余5.32元将在6天内发送完毕，这与“立即提现”有些不符。

类似于“立即提现”“购买可获得XXXX奖”“考前再提XX分”“买即升值”这样的宣传，如果与真实情况不符就是虚假宣传。一旦被顾客举报，品牌只有被罚款的结局。

不要小瞧广大消费者的力量，许多罚款案例就来自他们的投诉！

《中华人民共和国反不正当竞争法》第十三条 经营者不得从事下列有奖销售：（一）采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有效销售；（二）利用有奖销售的手段推销质次价高的商品。

品牌方在宣传或者做活动时难免会用一些承诺性的字眼，比如参加活动即可有机会抽中华为Mate40手机。在这里，我们要注意两个问题：

1、2020年12月1日之前要将大奖单项价值控制在5000元以内，12月1日后要控制在5万元内；
2、中奖概率不能是0%。

不存在“食品级”化妆品

在宣传过程中，一些品牌宣称“食品级”化妆品，比如“可以吃的鲜花果冻口红”“添加食品成分的儿童防晒霜”等，这些都属于“伪概念”。

根据我国相关法规及标准，化妆品不可以食用，不存在“食品级”化妆品概念。化妆品宣称不能含有“纯植物”“纯天然”等绝对化的词语，并非是添加了“纯天然”的植物萃取成分，就属于“纯天然”化妆品。

市场监管现状：官方亲测打分、反应快

注意看下面这张图，仔细看！

测评玉米油、洗手液、祛痘面膜、普通面膜......食品药品监管部门对市面上的数种产品进行测评，逐一进行打分，一些凭借强大的宣传力风靡市场的产品，被无情地“揭露”出来。

另外，你看，这是中国质量新闻网官方抖音账号，对于一些“爆款”产品会以极快的速度做出反应，告诉用户这种类型的产品究竟怎么样，是不是值得购买。

监管部门正在加大检查力度，为消费者营造一个更可靠的消费环境，而对于品牌方而言，必然要走合法合规之路。

下面是监管部门针对“商品文案是否违反广告法”的答疑，对于我们日常用得到的内容，小编做了整理哦！

Q：“舒缓敏感”“激素脸”“敏感肌使用”，这样的描述可以用吗？

A：特殊用途化妆品宣传内容应与批准文件相符，同时化妆品不得宣传治疗效果。

Q：消字号产品是否可以宣传“脚气”“冻疮”“灰指甲”等？

A：消字号产品是需要卫生行政部门核发《消毒产品生产许可证》后方可生产的产品，并不具有疾病治疗功效，不可以宣传脚气、冻疮、灰指甲等表示疾病的名称。

Q：我们有相关菌株的文献和临床数据，证实它有抗过敏、防便秘之类的作用，能否把这些文献资料放到详情页里面宣传？

A：最好不要使用。

Q：用文字、拼音或者英文，如“zui完美”这样，违反广告法吗？

A：广告中不得单独使用汉语拼音，也不得单独使用外国语言文字，所以单独使用拼音和英文进行任何意思的表达都属于违规行为。

Q：广告语“让您走上人生巅峰，迎娶白富美”是否属于违禁词?

A：不建议在广告中使用，可能涉嫌违背社会良好风尚。