我们都知道“#口红#经济”的来源及前段时间的火爆，但受到疫情的影响，口罩已成为人们每天出门的“标配”，让火热的口红经济遇冷，也催生了新一轮的“眼睛生意”。

据去年双十一数据显示，“双11”期间，假睫毛销量暴涨火上热搜，订单增长30-40%；另外，美瞳行业也在资本市场上先行一步。

由此可见，虽然口罩遮挡住了人们精致的妆容，但是依然无法阻止人们爱美的心思，“#颜值#经济”依旧火热。

一、“颜值经济”正蔚然成风

近年来，新锐品牌异军突起，比如#喜茶#、#钟薛高#、#完美日记#、三顿半咖啡、汉口二厂等等，他们都有一个共同的特点——“颜值高”。

“颜值”一词最早源于日本，于2014年底爆红于百度贴吧。

顾名思义，颜，即颜容、外貌的意思；值，指的是“指数”、“分数”。因此，颜值通常是用来指一个人“容颜靓丽的指数”。

不过，在这个爱美不分年龄的时代，任何与颜值挂钩的事物都会受到追捧。

于是，伴随着“颜值即正义”盛行，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，“颜值经济”悄然兴起，并在近两年迎来大爆发。

比如李佳琦的爆红，标志性的“OMG”引得粉丝一边大喊着“你是魔鬼吗”，一边乖乖掏空了自己的钱包，是偶然，也是“颜值经济”的必然；故宫文创、敦煌美学等，以“颜值+文化”征服了一大批Z世代的消费者；喜茶、三顿半、钟薛高、完美日记、花西子等各种新锐品牌的异军突起，充分证明了“颜值经济”的正在大行其道。

二、“颜值经济”为什么会火起来？

如今，男神女神已经悄然变成了“小哥哥小姐姐”，凭借颜值爆红的小鲜肉一溜溜成为吸金大亨，消费世界的审美正在以惊人的速度更迭。而在这背后，有着诸多的理由。

首先，是大众对于美的本能追求。

一直以来，品牌的优势在于其所能带来的使用价值，实用性是评判品牌价值的核心。

而随着Z世代成长与崛起，上一辈人以“功能”、“品质”以及“性价比”为主的消费观念已不是他们追求的唯一标准。

在全民直播、网红当道的移动互联网时代推波助澜下，他们追求颜值、个性、有趣、好玩的潮流品牌，对美的追求不再含蓄；个性的明星周边、萌系的二次元动漫、复古的文青怀旧风、新潮的奢侈品成为他们的新标配，“颜值经济”再度升温。

其次，消费能力升级成为推动力。

随着我国经济的发展，人均可支配收入的逐年提高，90后、Z世代年轻群体正慢慢承接起消费大军的主力位置，促使消费主义崛起。

地位和身份认同的需求，以及对自身形象重视度的日益提升，让Z世代消费者越来越关注颜值消费；而年轻人爱美，促使品牌愈加注重产品颜值，反过来又进一步提升了年轻人的审美，这是颜值经济持续驱动的主要原因。

最后，颜值成为新一轮社交货币。

人们绝大多数是感官动物，外在美让人赏心悦目。而在社交媒体时代，人们更加注重产品的分享传播，而不是使用。

看到美好的事物，大多数人第一时间会想到拍照分享，而非其功能属性，“颜值”就成为了生活中的一种社交货币。

在“颜值即正义”的时代，只要够美且有口碑力量的发酵，一个新品牌就会快速窜红。

三、“颜值经济”时代，品牌营销迎来新机遇

“颜值经济”的兴起，为经济发展和转型带来了新的可能，也为品牌营销提供了更多机遇。

值得思考的是，“颜值经济”时代，怎样的营销才能打动消费者的心？

1、以颜值和需求激发消费力

在这个“颜值为王”的时代，商品颜值在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的作用。品牌想要抓住年轻人的眼球，高颜值的外观是第一步，真正撬动他们的消费力，是源于真实的需求。

正如手机界的iPhone，满足了用户对手机这种最普遍的移动随身设备高颜值、新交互体验上的更高要求，激发了用户的强大消费力。

2、以文化和价值映射精神追求

高颜值的产品虽然能够让消费者欲罢不能，但这并不代表消费者会盲目追求外观满足而忽略产品的精神追求。

叛逆张扬、放荡不羁、赶时髦是新一代年轻人的代名词，品牌想要吸引年轻人，其文化和价值内涵必须映射年轻人的精神追求。

李宁的成功不仅归因于其服装在颜色、版型设计、材质、时尚元素等方面全面符合年青一代的审美要求，更是因为将中国文化元素推向世界舞台，激发起青年一代的文化认同感和文化自豪感。

3、重视消费者的互动体验

时下，高颜值的设计搭配上绝佳的消费体验，成为不少品牌营销的新模式，也促成了众多品牌的的崛起。

很多新锐品牌都采用“体验官”的设置，如花西子、三顿半等，不仅有利于产品的研发，更是与消费者真实互动，刺激UCG内容的二次传播，达到口碑、话题营销的效果。

都说始于颜值，陷于才华，这不只适用于人，也适用于品牌。

在“颜值经济”时代，包装、设计的重要性不言而喻，借“颜值经济”东风打造品牌特色也是一步好棋，但归根结底要靠产品力占稳市场。

切实消费者需求，升级产品品质，传递品牌文化内涵和价值共创，才能形成消费者与品牌之间形成长久而稳定的关系。

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