今年春节营销，微信终于没输给支付宝

自从支付宝推出了“集五福，分现金”的活动以后，每年的春节营销都算是独领风骚。今年，情况却大为不同，微信靠着各大品牌的红包封面成功扳回一局。

微信品牌红包封面红了

今年的春节与往年不同，敬业福特别好集，连续几年的集五福活动也让大家少了很多新鲜感。

在这样的背景下，Gucci微信红包封面横空出世，杀上热搜，成功实现贫穷阶层的大众也用上了奢侈品的理想。

#Gucci红包封面#2.1亿的阅读量，给其他品牌打开了春节营销新思路。

紧接着，越来越多的品牌和明星都开始推出微信红包封面了：必胜客、阴阳师手游、肯德基、剑3、刘昊然、赵丽颖、周杰伦……

由于微信红包定制封面是有数量限制的，一些封面则特别抢手，不少人都在蹲点抢封面。

微信红包封面越来越红，网友们纷纷开始讨论起如何抢到喜欢的封面，而不是讨论自己通过集福能分到的三瓜两枣。

微信为这波热度助推了一下，直接发了个红包封面日程表，将各种红包封面的推出时间点都安排得明明白白，让用户们都能蹲点抢到限量封面。

同时，微信也借助这段时间的红包封面营销，成功抢夺了不少支付宝的热度。特别是2月1日，红包封面的微信指数搜索量过亿，因为当天有大量品牌和明星发布封面，而这天正好也是支付宝集福活动开启的第一天。

可以说，春节第一气氛组的位置，被微信从支付宝手中夺了过去！

微信红包封面的营销关键词

支付宝分5亿，快手分21亿，为何春节营销第一气氛组的位置还是被微信这个不发钱只发红包皮的给抢了？

分钱的干不过分空红包的，这到底是什么逻辑？我们来看看这其中的营销关键词。

1.明星效应

这波红包封面营销里，最受欢迎的除了奢侈品牌红包皮，就是明星红包皮了。必胜客X刘昊然、雅诗兰黛X杨幂和蒂芙尼X易烊千玺等，都是相当抢手的封面。

最主要的原因，还是这些红包借助了明星流量和知名度优势，让其成了明星周边。粉丝们可以抢红包封面为偶像打call，也能借助印有偶像的红包向社交圈软性安利自己的本命男神女神。

2.价值提升

钱是红包的里子，而封皮就是红包的面子。红包封面和游戏皮肤的逻辑一样，可以传递用户独特的品味和审美，备受网友欢迎的奢侈品牌红包封面就是如此。它们靠颜值和品牌价值取胜，Gucci、巴宝莉的品牌logo印在红包上，仿佛给微信红包都镀了层金。

3. 饥饿效应

各种微信红包定制封面都是有数量限制的，这本质就是利用稀缺性引发大众的关注和哄抢。毕竟，稀缺的东西大家才会去炫耀，进而变成了社交货币，成功打入年轻人的社交关系里。

虽然微信红包封面大受欢迎，但POPPY也不建议品牌们都盲目跟风。如果品牌太小知名度不够，封面设计太寻常颜值不够，没有合作明星吸引力不够，那也很难吸引到用户争抢。

毕竟，有趣的红包封面那么多，用户凭啥领个不出彩的红包封面帮你打广告呢？