随着以Z世代为代表的新生代消费力量的崛起，年轻化已然成了当下的营销热词。如何走入年轻人的圈子，已经成为时下许多品牌的主要诉求之一。

近年来，五菱掀起了一阵与新生代沟通的浪潮，给出了一个满分示范，从飒入年轻人热爱的时尚、音乐领域再到最近牵手国漫大作，在多元年轻化营销助力下，五菱开拓了与年轻消费者沟通的新玩法。

营销创新：新生代喜爱内容撬动年轻圈层

伴生于互联网时代的年轻人，对传统营销套路很难产生强烈兴趣，品牌需要借助年轻人熟悉的圈层文化进行传播，才容易产生有效沟通。宏光MINIEV作为五菱品牌年轻化的载体之一，以国漫大作、明星代言和新生代社交媒体为沟通支点，频频刷新年轻用户的认知，撬动年轻圈层。

1.牵手国漫大作，优质内容打入新生代心智

作为成长于大国崛起时代的新生代，拥有绝对的民族文化自信，对脱胎于民族神话传说的国漫IP大作《新神榜：哪吒重生》也具有强烈期待与兴趣。五菱新车型宏光MINIEV正是作为《新神榜：哪吒重生》新春团圆短片《爷爷的皮影》特别合作伙伴登场的。

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视频里，一辆贴有“哪吒”联名款潮创车衣的宏光MINIEV，连接起两代人的文化追求，也成了打破两代人文化隔阂的重要一环，架构起了传统文化与新生代潮流沟通碰撞的桥梁。

宏光MINIEV以国漫大作《新神榜：哪吒重生》这样的新生代垂直内容为支点，将产品的特性亮点予以剧情化展示，既符合品牌调性，又满足了自身内容领域的拓展需求，让国漫之光覆盖到国潮小车。

2.官宣明星CP新春大使，锚定年轻群体

在牛年新春到来之际，五菱不仅发布了宏光MINIEV的牛年纪念款，还官宣了辣目洋子和马伯骞这对明星CP作为五菱新春大使，奉上五菱麻辣新年礼，为用户粉丝们带来更多惊喜。

辣目洋子和马伯骞作为新生代实力与人气兼具的明星艺人，被不少网友冠以“马辣CP”的称号，是年轻群体最喜爱的明星CP之一。如今，五菱品牌带头嗑起了马辣CP，将明星效应转化为品牌热度，精准锚定年轻圈层。

3.借助新媒体营销手段，实现年轻圈层破防

伴生于互联网的新生代，在网络上聚集社区的变化，让汽车品牌营销不能再囿于传统媒体渠道和双微一抖。五菱的品牌营销社会化传播，不仅仅会借助当下流行的直播和短视频平台，还有B站、小红书、知乎等新生代聚集的社交平台。

在知乎上，五菱账号通过话题事件“雪地救援”的运营，话题内容夺得全站热榜第一 ；B站运营短短一年，粉丝增长超6万，播放量达到了278万，弹幕等互动总数达到了28.9万；小红书账号运营不过半年多，五菱的品牌综合指数排名就从2020年5月的第40名上升至第1名，粉丝数列汽车品牌第一。

优质内容+明星效应+圈层覆盖的三效结合，五菱精准打入新生代心智，用年轻人熟悉的圈层文化进行传播，撬动了品牌年轻化力量。

产品文化创新：潮创改装文化跨界出圈

没有人永远年轻，但总有人始终年轻着。面世不久的宏光MINIEV正是这样一个年轻的品牌，有着天生年轻的基因。

从牵手国漫大作《新神榜：哪吒重生》的营销内容革新上，我们看到了五菱正在从认知端进行年轻品牌的打造。而在产品文化端，五菱也在进行着与传统车企迥异的自我“革新”，用更有传播力度、更有年轻化力量的手段找到了品牌与新生代的全新沟通方式，从而进行品牌的彻底“焕新”——那就是改装文化。

与上一辈消费者对车辆大多是代步和省油需求不同，年轻人对车的要求不仅仅是代步工具，还是彰显个性与审美的装备。因此，国内车辆改装文化虽然底蕴不深，但随着年轻人逐渐成为消费主力，我们也开始拥有了自己的改装文化。

入手价格不高、可塑性强，让宏光MINIEV天生具备改装基础和优势，能够完全满足城市青年在出行领域的自我表达与释放，成为年轻人出行的潮创单品。

为了与年轻人同频共振，宏光MINIEV以硬核改装文化为契机，跨界了不少活动来激发消新生代的改装热情。

2020年7月，宏光MINIEV大胆联名新生代最喜爱的茶饮品牌之一喜茶，“出行美学”与“生活美学”不期而遇碰撞出惊人美感，潮创改装车+新式茶饮的组合，成为当下年轻人最青睐也最时尚的度夏方式。

8月份，宏光MINIEV又宣布与青年时尚品牌YOHO跨界联名，成为最IN潮流聚合CP，YOHO的潮酷印花将宏光MINIEV打造成全新出街时尚代表，尽情释放年轻化基因。

此外，宏光MINIEV还冠名了“2020西太湖国际音乐节”，参与了“2020上海国际时装周”和CEA潮流文化展，并举办“五菱宏光MINIEV的创意工厂”大赛，在各种跨圈活动里用有态度有个性的方式解构世界，以多元现代元素迭代与新生代的沟通，以改装文化沉淀消费者认知。

这一系列跨界出圈活动不断彰显五菱多元化的品牌面貌——年轻、时尚、潮流，也展现了五菱对于年轻消费群体个性化偏好的精准把控和引领消费潮流的能力，同时也为宏光MINIEV建立自己的改装文化奠定了坚实基础，在融入多元青年文化的同时，持续发声不断拉近品牌与年轻群体距离。

果然，宏光MINIEV激发了潮酷新生代们的创作热情，众多潮人纷纷加入到潮创大军。据官方统计，当前有70%的宏光MINIEV车主都会对自己的车进行个性化改装，对改装文化迸发出前所未有的热情。

品牌焕新：由内到外构筑品牌年轻影响力

其实，五菱的年轻化战略早有征兆，在宏光MINIEV诞生前，五菱就频频跨界出圈，飒入年轻人的视野。

2020年2月，国内口罩等防护物资吃紧，五菱跨界生产只赠不卖口罩的消息全网爆红，践行“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，大众的目光被这个一向低调踏实的品牌吸引。

2020年7月，“五菱限量款螺蛳粉”创新案例又引爆社交媒体，柳州车X柳州粉，两个各具特色却又跨度很大的品类相互融合，碰撞出一种奇妙乐趣，让五菱品牌的年轻化趋势更为鲜明。

这之后，宏光MINIEV跨界音乐节、文化展和时装周活动，到牵手国漫大作《新神榜：哪吒重生》跨界多个年轻领域，几乎每次都能踩着热点抓住年轻一代的喜好。

当“得年轻人者得天下”成为品牌营销共识，五菱扮演的角色已经不是单项内容输出方，而是年轻人的陪伴者，一次次主动参与、引领甚至创造新青年文化。

在这个过程中，我们看到了五菱以潜移默化的方式去主动融入青年文化与新生代共同成长，从认知进行新品牌形象的打造，将营销、产品文化、品牌三者由内而外地整合成为了一个整体，深度串联，最终在品牌层面建构了五菱更加鲜活的年轻化品牌形象。

另外，在产品上，五菱2020年启动全球化征程后，旗下产品将根据不同的平台，分别应用全球银标、经典红标，银标代表着品牌将往更加年轻化、多元化和全球化的方向发展，五菱全球银标首款旗舰车型——五菱凯捷也已全面上市。在年轻人里掀起潮创、改装风潮的宏光MINIEV，标志着五菱将重点发力小型新能源汽车市场，通过壮大新能源产品矩阵来助推产业进步，寻求更广阔的销量增长点。同时于今年1月份推出的“五菱征途”，也是基于更年轻的用户需求，充分满足当代奋斗者的多场景用车。

在品牌年轻化浪潮中，五菱的年轻化策略无疑是发挥了标杆作用，拥抱年轻、突破创新，五菱未来可期！

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