去肯德基买炸鸡要喊羞耻口号？别小看二次元浓度

最近，联动狂魔肯德基又开启了新一轮联动。这一次，肯德基是和《原神》游戏合作，消费者参与活动的方式比较羞耻，但在二次元人群看来，这些都不算啥。

肯德基被二次元圈包围

如果你在肯德基点单的时候，需要在众人面前大喊一句“异世相遇，尽享美味”这样中二的话，会不会连单都不想点了？

肯德基与《原神》的这次联动活动，堪称“社恐”的噩梦，有人说这是“谁点谁就遭遇社死现场”。

然而，大家嘴上说着不要，身体还是挺诚实的。

3月13日到3月14日这两天，是肯德基联动《原神》的主题门店预热日，二次元消费者们为了拥有活动徽章，纷纷涌到相关店里喊出中二口号。

甚至还有人直接穿上COS《原神》角色温迪的战袍前去对线，完全不惧旁人眼光。

本来是一场“谁买谁社死”的活动，却被玩家们直接买到断货，连活动相关的人形立牌都被玩家征得肯德基店员同意后扛走了。

到了正式活动的当天，肯德基相关门店外简直是人山人海，直接被围了个水泄不通。肯德基的品牌营销活动，直接变成了《原神》线下同好会。

肯德基都没有想到，本来是二次元小圈子的活动反响会如此激烈吧。

二次元用户已成品牌必争人群

如今不愧是Z世代的天下，二次元浓度极高，且他们不太在意别人的目光。对于品牌来讲，这是一件好事情。

CBN Data调研数据显示，Z世代的消费增速比80后高出2倍多。这意味着什么？意味着抓住Z世代，就能抓住未来的主流市场。

此外，据艾瑞咨询2019 年《动漫二次元人群营销价值白皮书》报告显示，2021年国内泛二次元用户规模将达到4.2亿人，几乎囊括了全量Z世代人群。二次元圈作为Z世代最主流的圈子，也成了品牌们的兵家必争之地。

想要打入二次元圈，品牌能有哪些秘籍？

1.联动IP

对于品牌来讲，与热门二次元IP进行联动是最便捷也风险最小的行为。比如肯德基与《原神》的联动，可以相互赋能，借助对方的力量为自己带来极大的流量和曝光，就能达到1+1>2的效果。没有紧密捆绑，若是IP式微或出问题，品牌可以轻松撤走。

2.植入二次元作品

就像是品牌植入电视剧作品一样，植入二次元作品中也是品牌借势二次元的好选择。比如高洁丝的夜安裤就完美植入了《Citrus：柚子VS芽衣》动漫，以二次元人物的角度来解决少女的烦恼，避免了真人拍摄的小尴尬，让品牌自然切入，还加强了动漫角色的真实感，更容易被大众接受。

3.自创二次元IP

联动和植入被品牌们用得比较多，也容易让消费者没有新鲜感。有能力的品牌，可以试试自创二次元IP。最经典的例子当属海尔，当年一部《海尔兄弟》动画，让品牌随着动画播放而深入人心，至今依然不时被人提起。

二次元文化繁盛，品牌借势二次元时不妨大胆一点，玩法多样一点。别怕破壁的方式太羞耻，沉迷二次元圈子的年轻一代才不会觉得自己中二。